من الموديلات الرائجة على ممر عروض الأزياء إلى الموضوعات الرائجة في الموجز والقصص، شهدت العلاقة بين الموضة وInstagram تطورًا عظيمًا فصارت أخبار الموضة تنتشر على Instagram بشكل أسرع وبوسائل أكثر جاذبية وفي عدد أكبر من الدول. وبوجود ما يزيد عن 200 مليون شخص على Instagram متواصلين مع حسابات الموضة في جميع أنحاء العالم،^‏١‏ أصبح Instagram وجهة عالمية للراغبين في خوض تجربة في دنيا الأناقة ليس لها مثيل في أي مكان آخر.

نحن نسعى لمعرفة سبب تحول 143 مليون مستخدم إلى Instagram للتعرف على أحدث الموضات الرائجة لموسم الربيع ومشاركتها ومناقشتها في أسبوع الموضة لموسم الربيع/الصيف 2018.^‏٢‏ وقد تعاونا مع مجموعة الرؤى في الشركة Facebook IQ ورئيسة قسم شراكات الموضة، إيفا تشين (@evachen212)، من أجل استكشاف طرق تتيح للمعلنين التواصل مع العملاء خلال أسابيع الموضة، وفي أوقات أخرى، في جميع أنحاء العالم.

سواء في أوروبا ^‏٣‏ أو الولايات المتحدة، يقضى عشاق الموضة المتحمسون وقتًا أطول على Instagram للتفاعل مع ما يفضلونه من أنشطة تجارية ومصممين ومنتجات من أجل البحث عن مصادر إلهام لن يجدونها في أي مكان آخر. ولهذا السبب، 45% من حسابات Instagram المتضمنة في الاستبيانات في بريطانيا العظمى وإيطاليا وفرنسا وإسبانيا وألمانيا يتابعون علامة تجارية للموضة أو شخصية مؤثرة في مجال الموضة لاستلهام أفكار للطلات المختلفة التي يمكن تجميعها أو شراؤها. بينما في الولايات المتحدة، يعتمد المستخدمون على Instagram بشكل يومي للتعرف على أحدث المنتجات والموضات الرائجة ومشاركة أساليب الأناقة الخاصة بهم^‏٤‏ مع علامات الهاشتاج المشهورة مثل #fashion^‏٥‏ و#ootd.^‏٦‏

لكن الأمر لا يقتصر على المعرفة المستمرة واستكشاف الطلات الجديدة. يقدر عشاق الموضة أيضًا التواصل والمجتمع المتوفرين على منصة Instagram. ما يقرب من نصف حسابات Instagram يتابعون أحد الأنشطة التجارية حتى يشعروا بأنهم متواصلون معه بشكل أكبر ويترتب على ذلك إحساسهم بأنهم جزء من مجموعة حصرية.^‏٧‏

باستخدام اسمها الذي صار مرادفًا للموضة الأمريكية وممرات عرض الأزياء العالمية، كانت علامة الملابس التجارية Tommy Hilfiger (@tommyhilfiger) ترغب في إيجاد وسيلة للتواصل مع الشباب في أمريكا اللاتينية وخلق حالة من الوعي بخط إنتاجها المخصص للملابس الرجالية. ومن أجل توصيل رسالتها، دشنت العلامة التجارية الأنيقة حملة إعلان فيديو على Instagram.

ومن خلال نجاحها في دمج إستراتيجية حملات التسويق العالمية الخاصة بها، والتي يلعب دور البطولة فيها لاعب التنس العالمي رفاييل نادال، مع المحتوى المحلي الحصري الذي قام بإنشائه الشخصيات المؤثرة في أمريكا اللاتينية، تمكنت Tommy Hilfiger من التركيز على شريحة واسعة من السوق ^‏٨‏ والتواصل مع جمهورهم المستهدف في دول منفصلة في جميع أنحاء المنطقة. ونجحت إعلانات الفيديو في تحقيق زيادة في عدد المشاهدات بمقدار 3 أضعاف مقارنة بالحملات السابقة، كما زادت مبيعات خط الإنتاج المعلن عنه بمقدار 28%.

من أجل خلق حالة من الوعي والاهتمام بمجموعتها من الملابس الرجالية لموسم الربيع/الصيف لعام 2017، اعتمدت دار الموضة الفرنسية Louis Vuitton (@louisvuitton) على تنسيق الشاشة الرأسية الآسر المتوفر في قصص Instagram لإنشاء محتوى فيديو حصري لخط الإنتاج الجديد الخاص بالعلامة التجارية.

ولا يقتصر تحقيق النجاح على Instagram على علامات الموضة التجارية الكبرى فقط. تستطيع الأنشطة التجارية بجميع أحجامها التواصل مع مجتمعنا الفريد بطرق متنوعة واستلهام الأفكار من خلال الموجز والقصص والبث المباشر.

تحديد الهدف وتحقيقه. سعيًا نحو تحقيق حالة من الوعي بمنتجاتها من الملابس الرياضية العصرية ومن أجل زيادة المبيعات على موقعها على الويب، دشنت علامة الملابس الرياضية InflowStyle (@inflowstyle) حملة إعلانية مستمرة في فبراير وتم تخصيصها من أجل Instagram على وجه الخصوص. وبمساعدة خبير تسويق من فيسبوك، نجحت علامة الموضة التجارية في وضع إستراتيجية أكثر حيوية وتنفيذها للتواصل أكثر مع الأشخاص الذين تزيد احتمالات اهتمامهم بمنتجاتها.

وباستخدام بيكسل فيسبوك والجماهير المخصصة وإعلانات الروابط التي تؤدي مباشرة إلى إحدى مجموعات المنتجات على موقعها على الويب، تمكنت InflowStyle من اجتذاب الجمهور المناسب وتشجيع المشتريات على الإنترنت من خلال حملة Instagram الإعلانية الأنيقة. وقد ترتب على ذلك تحقيق العلامة التجارية لنتائج فاقت توقعاتها الأولية وحققت عائد على الإنفاق الإعلاني أكبر بمقدار 6 مرات بالإضافة إلى تحقيق زيادة بمقدار 5 مرات في المبيعات.

لمساعدة المعلنين على فهم هذه الاتجاهات الرائجة الناشئة بشكل أعمق ومعرفة كيفية دمجها في حملاتهم الإعلانية خلال أسابيع الموضة في جميع أنحاء العالم وفي الأوقات الأخرى أيضًا، ندعوك إلى مشاهدة مقابلة النشرة الصوتية التي أجرتها إيفا تشين مؤخرًا والمقال التفصيلي لمجموعة Facebook IQ لإلقاء نظرة عن قرب على النقاط المشتركة بين الموضة وInstagram. ولا تنس قراءة الملخص الخاص بنا لأسابيع الموضة في هذا العام للتعرف على الموضوعات الأكثر رواجًا على مجتمع Instagram.

كيف يمكن لنشاطك التجاري تحقيق حضور بارز في عالم الموضة على Instagram؟