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2018年2月28日

捲動滑動隨時看,得分畫面不漏接:精彩賽事時刻盡在 Instagram

作者: Instagram Business 團隊

加州舊金山

Instagram 一直持續以創新有趣的方式,與全球用戶建立聯繫,吸引他們採取行動,這點正好與體育賽事的精神不謀而合。無論是透過動態或 Stories,Instagram 都能點燃用戶的熱情,並打造獨一無二的社群,特別是在年度重大賽事的舉辦期間。以今年的超級盃為例,5,300 萬名來自全球的用戶都在 Instagram 追蹤賽況、預測賽事,討論回味當晚的精彩時刻。這些 Instagram 對話在全球帶來了 1.98 億次的互動次數1

Instagram 凝聚體育迷的心

Instagram 在全球擁有超過 8 億名活躍用戶,其中有 2.43 億的用戶宣稱自己是體育迷2,使 Instagram 成為用戶與喜愛的選手、隊伍和其他同好建立連結的首選平台。Instagram 已然成為即時新聞、賽事焦點及獨家影片的可靠來源,並且提供最直接的內幕消息,讓人一窺全球明星運動員的私人生活。事實上,54% 受訪的 Instagram 體育迷表示,Instagram 讓他們得以一探心愛隊伍和選手的生活方式3。廣告商也充分把握這項趨勢,找來運動員合作,為其行銷活動加持,藉此提升品牌知名度。

平均而言,Instagram 體育迷會追蹤 10 個體育相關帳號,其中有八個是運動員的個人帳號。
Instagram 資料,2017 年 6 月
重大賽事精彩賽況,小螢幕上同樣吸睛

來自全球的活躍用戶社群,樂於在 Instagram 上與世界各地的用戶分享興趣、互動交流,使 Instagram 成為獨一無二的平台。而其中最受關注的興趣便是體育,其中又以冬季奧運最受矚目。今年南韓冬季奧運舉辦期間,世界各地的用戶都透過 Instagram 分享過去幾週的賽事中,自己最喜愛的精彩片段。無論是在場邊的看臺或安坐在自己家中,體育迷都會透過行動裝置瀏覽 Instagram 內容,共享今年冬季奧運的精彩時刻。

90% 的美國用戶會在觀看體育賽事時使用行動裝置,其中 59% 的用戶會同時與社交媒體互動。
「直播賽事」(Live Events),Facebook 委託 Qualtrics 針對 5,040 名 18-65 歲美國用戶進行的調查,2017 年 3 月

這是因為體育迷觀看賽事的習慣持續在改變,特別是在過去四年間。其中一大部分的原因,來自於體育迷對真實性的渴望日漸增強,以及大幅改善的行動影片串流品質。用戶很快便開始期待在 Instagram 動態消息看到優質的影片內容,尤其是體育相關內容。相較於其他娛樂類型,體育相關內容特別適合影片格式。體育迷驚人的影片觀看和分享次數足以證明這點。來自 200 個國家/地區的體育迷上傳影片的次數超過 25 萬次,體育迷觀看影片的次數更是非體育迷的兩倍4

針對體育迷投其所好

使用 Instagram 的體育迷喜歡與自己喜愛的品牌互動交流。事實上,53% 的 Instagram 體育迷會在社交媒體上追蹤喜愛的品牌5,給予廣告商述說品牌故事的絕佳機會。藉由製作具即時性的真實內容,邀請體育迷體驗身歷其境的品牌故事,Trident(@tridentgum)和美樂淡啤(Miller Lite,@millerlite)等品牌得以在南韓冬季奧運期間異軍突起,在 Instagram 上以熱血、嶄新的方式與體育迷互動。

我們希望以當前的宣傳主題「風味四溢」(Bursting with Flavor)作為創意發想,並與冬季奧運的競技情境相融合。我們一方面想搭上冬季奧運的熱潮和相關話題,另一方面仍希望廣告能與品牌有關,並與目前市面上的宣傳訊息相呼應。Facebook 和 Instagram 是打響知名度的重要平台,這也是我們選擇 Instagram 的原因,以確保達成計畫的觸及規模。此外,透過複合式購買方案,我們得以在觸及人數與廣告成效兩方面取得平衡。
Trident 品牌經理 Ariel Terrell
對美樂淡啤而言,Instagram 上的金牌貼文是再適切不過的行銷素材。這則貼文不僅與舉杯歡慶的時刻相呼應,對於兩度在美國啤酒節(Great American Beer Fest)奪得金牌的美樂淡啤來說,也適切地傳達了品牌訊息。
Miller Lite 行動總監 Sheryl Rosa
場外焦點

無論是南韓的冬季奧運,或即將在俄羅斯舉辦的世界盃足球賽,來自全球的體育迷每天都會在 Instagram 與親朋好友分享對運動的愛好。因此,有越來越多的商家發現,Instagram 是與獨特社群互動、觸動人心並推動商機的理想管道。

您也可以看看這些成功案例,瞭解 Under Armour(@underarmour)、Gatorade(@gatorade)以及 LA Kings(@lakings)等品牌如何運用 Instagram 製作精彩炫目的內容,帶動實質的業務成果。

作者: Instagram Business 團隊

加州舊金山