Instagram 一直持續以創新有趣的方式，與全球用戶建立聯繫，吸引他們採取行動，這點正好與體育賽事的精神不謀而合。無論是透過動態或 Stories，Instagram 都能點燃用戶的熱情，並打造獨一無二的社群，特別是在年度重大賽事的舉辦期間。以今年的超級盃為例，5,300 萬名來自全球的用戶都在 Instagram 追蹤賽況、預測賽事，討論回味當晚的精彩時刻。這些 Instagram 對話在全球帶來了 1.98 億次的互動次數¹。

Instagram 在全球擁有超過 8 億名活躍用戶，其中有 2.43 億的用戶宣稱自己是體育迷²，使 Instagram 成為用戶與喜愛的選手、隊伍和其他同好建立連結的首選平台。Instagram 已然成為即時新聞、賽事焦點及獨家影片的可靠來源，並且提供最直接的內幕消息，讓人一窺全球明星運動員的私人生活。事實上，54% 受訪的 Instagram 體育迷表示，Instagram 讓他們得以一探心愛隊伍和選手的生活方式³。廣告客戶也充分把握這項趨勢，找來運動員合作，為其宣傳活動加持，藉此提升品牌知名度。

來自全球的活躍用戶社群，樂於在 Instagram 上與世界各地的用戶分享興趣、互動交流，使 Instagram 成為獨一無二的平台。而其中最受關注的興趣便是體育，其中又以冬季奧運最受矚目。今年南韓冬季奧運舉辦期間，世界各地的用戶都透過 Instagram 分享過去幾週的賽事中，自己最喜愛的精彩片段。無論是在場邊的看臺或安坐在自己家中，體育迷都會透過流動裝置瀏覽 Instagram 內容，共享今年冬季奧運的精彩時刻。

這是因為體育迷觀看賽事的習慣持續在改變，特別是在過去四年間。其中一大部分的原因，來自於體育迷對真實性的渴望日漸增強，以及大幅改善的流動影片串流品質。用戶很快便開始期待在 Instagram 動態消息看到優質的影片內容，尤其是體育相關內容。相比於其他娛樂類型，體育相關內容特別適合影片格式。體育迷驚人的影片觀看和分享次數足以證明這點。來自 200 個國家／地區的體育迷上傳影片的次數超過 25 萬次，體育迷觀看影片的次數更是非體育迷的兩倍⁴。

使用 Instagram 的體育迷喜歡與自己喜愛的品牌互動交流。事實上，53% 的 Instagram 體育迷會在社交媒體上追蹤喜愛的品牌⁵，給予廣告客戶述說品牌故事的絕佳機會。藉由製作具即時性的真實內容，邀請體育迷體驗身歷其境的品牌故事，Trident（@tridentgum）和美樂淡啤（Miller Lite，@millerlite）等品牌得以在南韓冬季奧運期間異軍突起，在 Instagram 上以熱血、嶄新的方式與體育迷互動。

無論是南韓的冬季奧運，或即將在俄羅斯舉辦的世界盃足球賽，來自全球的體育迷每天都會在 Instagram 與親朋好友分享對運動的愛好。因此，有越來越多的商家發現，Instagram 是與獨特社群互動、觸動人心並推動商機的理想渠道。

您也可以看看這些成功案例，瞭解 Under Armour（@underarmour）、Gatorade（@gatorade）以及 LA Kings（@lakings）等品牌如何運用 Instagram 製作精彩奪目的內容，帶動實質的業務成果。