正如体育的魅力在于凝聚全世界，Instagram 同样以全新的精彩方式连接全球用户，分享激情和传递灵感。无论是动态还是快拍，Instagram 总是能让我们独特的社群共同点燃激情，这是其他平台无法比拟的优势，这一点在一年中的重要活动期间表现得尤为明显。例如，在今年的超级碗 (Super Bowl) 比赛期间，全球有 5,300 万用户在 Instagram 关注这场体育盛会，分享对比赛结果的预测，对当晚最令人难忘的比赛时刻发表评论。最终，全球用户围绕这项赛事在 Instagram 共产生 1.98 亿次互动。¹

全球有超过 8 亿 Instagram 活跃帐户，其中 2.43 亿帐户属于体育迷²。Instagram 是用户关注最喜爱的运动员、运动队和其他体育迷的理想平台。这里不仅是突发新闻、比赛热点资讯和独家视频的可靠来源，还能为体育迷提供内幕消息，让他们了解全球最受欢迎的运动员在赛场外的个人生活。实际上，54% 的 Instagram 受访体育迷表示他们会在这里关注最喜爱的运动队和运动员的日常生活³。通过与运动员合作，邀请他们拍摄广告来帮助提升品牌知名度，广告主能充分利用这些机会。

Instagram 有何独特之处？这个平台拥有一个活跃的全球用户社群，他们热衷于在这里分享自己的爱好与激情，这使得全球兴趣相投的用户能紧密地联系在一起。体育是这个平台最热门的话题之一，尤其是冬季体育运动。在今年的韩国冬奥会上，全球各地的用户纷纷使用 Instagram 分享过去几周的比赛期间他们印象最深刻的精彩时刻。不论是在比赛现场还是在家中，许多体育迷都会通过移动设备访问 Instagram，来体验今年的冬奥会盛事。

体育迷的观赛习惯正在不断演变，尤其是在过去 4 年来发生了巨大变化。究其原因，主要是因为体育迷对资讯真实性的要求提高了，而且移动设备的视频直播功能得到了显著改进。人们越来越希望能在 Instagram 动态中看见优质的视频内容，尤其是在体育方面。体育可以说是最适合用视频来表现的娱乐形式了。这从体育迷观看和分享的海量视频上可见一斑。来自全球 200 个国家和地区的体育迷上传超过 25 万部视频，他们的视频观看量是非体育迷用户的两倍。⁴

Instagram 体育迷热衷于关注他们最喜爱的品牌。实际上，53% 的 Instagram 体育迷会在社交媒体上关注他们喜爱的品牌⁵，这为广告主提供了讲述品牌故事的良机。通过创建真实可信的实时内容，吸引体育爱好者的注意力，邀请他们探索品牌，诸如 Trident (@tridentgum) 和 Miller Lite (@millerlite) 等 Instagram 平台上的品牌已在韩国冬奥会期间的品牌角逐中脱颖而出，以新奇精彩的方式与活跃热情的粉丝成功建立联系。

不论是韩国冬奥会还是即将在俄罗斯举行的足球世界杯，每天全球各地的体育迷都会聚集在 Instagram，与好友、家人或其他人分享这份激情。越来越多的商家已经敏锐地发现，Instagram 是他们与我们独特的社群建立联系与激发行动的理想平台。

如需了解诸如 Under Armour (@underarmour)、Gatorade (@gatorade) 和 LA Kings (@lakings) 等其他品牌如何利用 Instagram 创建吸引人的精彩内容，取得切实业务成果，请点击此处，阅读他们的成功案例。