Cũng giống như thể thao, Instagram không ngừng kết nối và truyền cảm hứng cho cả thế giới theo những cách mới mẻ và thú vị. Cho dù là trong bảng tin hay Stories, Instagram đều khơi gợi niềm đam mê và tinh thần cộng đồng khác với bất kỳ nền tảng nào khác, đặc biệt là trong những thời khắc quan trọng nhất của năm. Chẳng hạn như trong giải Super Bowl năm nay, 53 triệu người từ khắp toàn cầu đã sử dụng Instagram để theo dõi giải đấu, chia sẻ dự đoán và bình luận về những màn chơi đáng nhớ nhất trong đêm. Kết quả là các cuộc trò chuyện này đã tạo ra 198 triệu tương tác trên Instagram ở khắp nơi trên thế giới.¹

Với hơn 800 triệu tài khoản hoạt động trên Instagram ở khắp toàn cầu, 243 triệu trong số đó nhận mình là người hâm mộ thể thao,² Instagram là nền tảng cần có để mọi người kết nối với các cầu thủ, đội bóng yêu thích và những người hâm mộ khác. Đây là một nguồn đáng tin cậy cung cấp những tin mới, tin nổi bật về ngày thi đấu và video độc quyền, cũng như thông tin nội bộ về phương diện cá nhân của các vận động viên nổi tiếng nhất thế giới. Trên thực tế, 54% người hâm mộ thể thao được khảo sát trên Instagram nói rằng họ sử dụng nền tảng này như cánh cửa sổ nhìn vào lối sống của các đội bóng và cầu thủ yêu thích.³ Các nhà quảng cáo đã tận dụng điều này bằng cách hợp tác với các vận động viên và đưa họ vào chiến dịch của mình để tăng mức độ nhận biết thương hiệu.

Điều khiến Instagram độc đáo đến vậy chính là nền tảng này có một cộng đồng hoạt động toàn cầu gồm những người tạo ra kết nối trên khắp thế giới bằng cách chia sẻ niềm đam mê của họ. Một trong những niềm đam mê lớn nhất đó chính là thể thao, đặc biệt là thể thao mùa đông. Trong thế vận hội mùa đông năm nay ở Hàn Quốc, mọi người từ khắp nơi trên thế giới đã sử dụng Instagram để chia sẻ những khoảnh khắc yêu thích của mình trong vài tuần thi đấu vừa qua. Dù trên khán đài hay ở nhà, những người hâm mộ thể thao đều theo dõi từ thiết bị di động của mình để trải nghiệm thế vận hội mùa đông năm nay trên Instagram một cách hoành tráng.

Đó là vì thói quen xem của người hâm mộ thể thao không ngừng thay đổi và phát triển, đặc biệt là trong 4 năm vừa qua. Điều này phần lớn là do người hâm mộ ngày càng mong muốn có tính xác thực, cùng với đó là những cải tiến to lớn về chất lượng phát video trực tiếp trên di động. Mọi người không ngừng kỳ vọng về nội dung video tuyệt vời trong bảng tin Instagram của mình và điều này đặc biệt đúng đối với thể thao. Không có hình thức giải trí nào phù hợp với video đến vậy. Những người hâm mộ thể thao đang chứng tỏ điều này bằng cách xem và chia sẻ số lượng video đáng kinh ngạc—tạo ra hơn 250K lượt tải lên video từ 200 quốc gia và xem số lượng video gấp đôi so với đối tượng không phải người hâm mộ thể thao.⁴

Người hâm mộ thể thao trên Instagram muốn kết nối với những thương hiệu yêu thích của mình. Trên thực tế, 53% số người hâm mộ trên Instagram sẽ theo dõi các thương hiệu mà họ thích trên mạng xã hội⁵—mang lại cho các nhà quảng cáo cơ hội vàng để kể câu chuyện của mình. Bằng cách tạo ra nội dung tin cậy, trong thời gian thực để thu hút và mời gọi những người đam mê thể thao vào thế giới của họ, các thương hiệu trên Instagram như Trident (@tridentgum) và Miller Lite (@millerlite) đã có thể xuất hiện nổi bật trong thế vận hội mùa đông ở Hàn Quốc và kết nối với những người hâm mộ đầy nhiệt huyết theo cách mới mẻ và thú vị.

Dù là thế vận hội mùa đông ở Hàn Quốc hay giải đấu bóng đá sắp tới ở Nga, những người hâm mộ thể thao từ khắp toàn cầu đều tìm đến Instagram mỗi ngày để chia sẻ niềm đam mê của họ với bạn bè, gia đình và những người khác. Bởi vậy, ngày càng nhiều doanh nghiệp nhận thấy nền tảng này là nơi lý tưởng để kết nối với cộng đồng độc đáo của chúng tôi và truyền cảm hứng hành động.

Để xem cách những thương hiệu khác như Under Armour (@underarmour), Gatorade (@gatorade) và LA Kings (@lakings) sử dụng Instagram để tạo ra nội dung hấp dẫn nhằm đem lại kết quả kinh doanh thật sự, hãy xem câu chuyện thành công của họ tại đây.