Instagram da spor dallarına benzer şekilde yeni ve heyecan verici yollardan dünya ile bağlantı kurmaya ve dünyaya ilham vermeye devam ediyor. Instagram, hem akışta hem Hikayelerde özellikle yılın en büyük önemli anlarında, başka hiçbir yerde olmayan bir tutku ve topluluk hissi uyandırıyor. Örneğin, bu yıl düzenlenen Super Bowl etkinliğinde dünyanın dört bir yanından 53 milyon kişi Instagram'da maçı takip etti, tahminlerini paylaştı ve gecenin en çok akılda kalan oyunlarına ilişkin yorumlarda bulundu. Sonuç olarak, bu konuşmalar ile dünya genelinde Instagram'da 198 milyon etkileşim gerçekleştirildi.¹

Dünyanın dört bir yanından, 243 milyonunun sporseverlere ait olduğu belirlenen 800 milyonu aşkın etkin Instagram hesabı ile,² Instagram, kişilerin sevdiği oyuncular, takımlar ve diğer taraftarlar ile bağlantı kurmak için tercih ettiği platformdur. Instagram son dakika haberleri, maç günü öne çıkan gelişmeler ve özel videolar için güvenilir bir kaynak haline gelmesinin yanı sıra, dünyanın en popüler sporcularının kişisel dünyalarına erişim de sunar. Hatta, Instagram'da ankete katılan sporseverlerin %54'ü, Instagram'ı sevdikleri takımların ve oyuncularının yaşamlarına açılan bir pencere olarak kullandıklarını söylemiştir.³ Reklamverenler de marka bilinirliğini artırmak için sporcularla birlikte çalışarak ve onları kampanyalarına dahil ederek bu durumdan faydalanmaktadır.

Instagram'ı bu kadar benzersiz kılan, tutkulu oldukları konularda paylaşımlar yaparak dünya çapında bağlantılar kuran insanların oluşturduğu etkin bir global topluluğa sahip olmasıdır. Bu tutkuların en büyüğü ise sporlar, özellikle de kış sporlarıdır. Bu yıl Güney Kore'deki kış oyunlarında, dünyanın her yerinden insanlar turnuvanın son birkaç haftasından sevdiği anları paylaşmak için Instagram'ı kullandı. Sporseverler hem tribünden hem evlerinden bu yılın kış oyunlarını Instagram'da en iyi şekilde deneyimlemek için mobil cihazlarına yöneldi.

Bunun nedeni, sporseverlerin izleme alışkanlıklarının özellikle geçtiğimiz dört yıl içinde değişmeye ve evrilmeye devam etmesidir. Bu da büyük ölçüde sporseverlerin artan özgünlük talebi ve mobil video yayınlarının kalitesindeki büyük gelişmelerden kaynaklanır. İnsanların Instagram akışlarında harika video içerikleri görme beklentisi hızla artmıştır ve bu durum sporlar için özellikle geçerlidir. Videolarda kullanılmak için bu denli hazır ve uygun başka bir eğlence türü yoktur. 200 ülkeden 250.000 video yüklemesi yapan ve sporsever olmayan kişilere kıyasla iki kat fazla video izleyen sporseverler, şaşırtıcı bir miktarda video görüntüleyerek ve paylaşarak bu gerçeği kanıtlamıştır.⁴

Instagram'daki sporseverler sevdikleri markalarla bağlantı kurmayı çok seviyor. Hatta, Instagram'da bulunan bu kişilerin %53'ü beğendikleri markaları sosyal medyada takip ediyor⁵ Bu da reklamverenlerin hikayelerini anlatması için altın değerinde bir fırsat. Instagram'daki Trident (@tridentgum) ve Miller Lite (@millerlite) gibi markalar, spor tutkunlarını kendi dünyalarına ve markalarına çeken ve davet eden özgün, gerçek zamanlı içerikler oluşturarak, Güney Kore'deki kış oyunlarında öne çıkmayı ve tutkulu takipçileriyle yeni, heyecan verici yollardan bağlantı kurmayı başardılar.

İster Güney Kore'deki kış oyunları ister Rusya'da yakın zamanda düzenlenecek futbol turnuvası, dünyanın dört bir yanından sporseverler her gün tutkularını arkadaşları, aileleri ve diğerleriyle paylaşmak için Instagram'a geliyor. Bu nedenle her geçen gün daha fazla işletme, benzersiz topluluğumuz ile bağlantı kurmak ve ilham vererek eylem gerçekleştirmelerini sağlamak için Instagram'ı ideal platform olarak görüyor.

Under Armour (@underarmour), Gatorade (@gatorade) ve LA Kings (@lakings) gibi markaların Instagram'ı kullanarak nasıl gerçek işletme sonuçları getiren ilgi çekici içerikler ürettiklerini görün ve buradan başarı hikayelerine göz atın.