I likhet med sport fortsätter Instagram att föra samman och inspirera världen på nya och spännande sätt. Både i flödet och i Stories skapar Instagram engagemang och gemenskap på ett helt unikt sätt – särskilt under årets stora händelser. Under årets Super Bowl följde 53 miljoner människor runt om i världen matchen på Instagram, där de delade sina matchförutsägelser och kommenterade kvällens mest minnesvärda prestationer. Det ledde till att dessa konversationer genererade 198 miljoner interaktioner på Instagram över hela världen.¹

Med över 800 miljoner aktiva konton på Instagram över hela världen, varav 243 miljoner identifierar sig själva som sportfans, ², är Instagram plattformen människor går till för att interagera med sina favoritspelare, lag och andra fans. Den har blivit en betrodd källa till de senaste nyheterna, höjdpunkter för matchdagen och exklusiva videor, men ger även exklusiv åtkomst till den personliga sidan av världens mest populära idrottare. Faktum är att 54 % av sportfansen på Instagram uppgav i en undersökning att de använder tjänsten som för att ta del av sina favoritlags och favoritspelares livsstil.³ Och annonsörer har utnyttjat detta genom att samarbeta med idrottare och införliva dem i sina kampanjer för att öka varumärkesmedvetenheten.

Det som gör Instagram så unikt är att det har en aktiv global community av människor som håller kontakt världen över genom att dela det de brinner för. En av de största passionerna är sport – särskilt vintersport. Under årets vinter-OS i Sydkorea använde människor från hela världen Instagram för att dela sina favoritögonblick under tävlingsveckorna. Sportfansen använde sina mobiler både på arenorna och i sina hem för att uppleva årets vinter-OS på Instagram på ett speciell sätt.

Och det beror på att sportfansens tittarvanor fortsätter att förändras och utvecklas, särskilt under de senaste fyra åren. Detta beror till stor del på fansens växande efterfrågan på autenticitet och de enorma förbättringarna av kvaliteten inom mobil videostreaming. Människor har snabbt kommit att vänta sig enastående videoinnehåll i sina Instagram-flöden och det stämmer särskilt in på sport. Det finns ingen annan form av underhållning som passar så bra ihop med video. Sportsfansen gör detta genom att titta på och dela med sig av enormt många videoklipp – vilket genererar fler än 250 000 videouppladdningar från 200 länder och dubbelt så många videovisningar än personer som inte är sportfans.⁴

Sportfans på Instagram älskar att interagera med sina favoritvarumärken. Faktum är att 53 % av dem på Instagram kommer att följa varumärken som de gillar på sociala medier.⁵– detta ger annonsörer en utmärkt möjlighet att förmedla sitt budskap. Genom att skapa autentiskt innehåll i realtid som fördjupar och bjuder in sportentusiaster till deras värld, kunde varumärken på Instagram som Trident (@tridentgum) och Miller Lite (@millerlite) sticka ut under vinter-OS i Sydkorea och interagera med sina passionerade fans på nya och spännande sätt.

Oavsett om det handlar om vinter-OS i Sydkorea eller den kommande fotbollsturneringen i Ryssland, så besöker sportfans över hela världen Instagram varje dag för att dela med sig av sin passion med vänner, familj och andra. Det är tack vare detta som allt fler företag inser att det är den perfekta platsen för att interagera med vår unika community och inspirera till handling.

Om du vill se hur andra varumärken som Under Armour (@underarmour), Gatorade (@gatorade) och LA Kings (@lakings) använder Instagram för att skapa fängslande innehåll som driver verkliga resultat kollar du in deras framgångsberättelser här.