Tal como o desporto, o Instagram continua a inspirar e a ligar o mundo de formas novas e entusiasmantes. Quer seja no feed ou no Stories, o Instagram provoca um sentimento de paixão e de comunidade como nenhum outro local, especialmente durante os maiores momentos do ano. Por exemplo, no Super Bowl deste ano, 53 milhões de pessoas de todo o mundo acederam ao Instagram para seguir o jogo, partilhar as suas previsões e comentar as jogadas mais memoráveis da noite. Como resultado, estas conversas geraram 198 milhões de interações no Instagram a nível global.¹

Com mais de 800 milhões de contas ativas no Instagram em todo o mundo, 243 milhões das quais se identificam como sendo fãs de desporto,² o Instagram é a plataforma escolhida para as pessoas se ligarem a outros fãs, às suas equipas e aos seus atletas favoritos. Tornou-se uma fonte fidedigna de notícias de última hora, destaques do dia do jogo e vídeos exclusivos e também concede acesso privilegiado ao lado pessoal dos atletas mais populares do mundo. Na realidade, 54% dos fãs de desporto inquiridos no Instagram afirmam que o utilizam para saberem mais sobre os estilos de vida das suas equipas e dos seus atletas favoritos.³ Além disso, os anunciantes também tiraram partido disto ao criarem parcerias com atletas e ao incluírem os mesmos nas suas campanhas de forma a aumentarem a divulgação da marca.

O que torna o Instagram único é o facto de este ter uma comunidade global ativa de pessoas que estabelecem ligações em todo o mundo ao partilharem as suas paixões. Uma dessas maiores paixões é o desporto, principalmente os desportos de inverno. Nos jogos de inverno da Coreia do Sul deste ano, pessoas de todo o mundo utilizaram o Instagram para partilharem os seus momentos favoritos das últimas semanas de competição. Quer seja a partir das bancadas ou de casa, os fãs de desporto ligaram-se aos seus dispositivos móveis para assistirem aos jogos de inverno deste ano em grande estilo no Instagram.

Isto acontece porque os hábitos de visualização dos fãs de desporto continuam a mudar e a evoluir, principalmente nos últimos quatro anos. Isto deve-se à necessidade cada vez maior de autenticidade dos fãs e às grandes melhorias na qualidade da transmissão de vídeo de telemóvel. As pessoas habituaram-se rapidamente a esperar excelentes conteúdos de vídeo nos seus feeds do Instagram e isto aplica-se principalmente ao desporto. Não existe outra forma de entretenimento que se ajuste tão rapidamente ao vídeo. Os fãs de desporto estão a provar isto ao verem e partilharem um número surpreendente de vídeos, o que gera mais de 250 mil carregamentos de vídeos de 200 países e o dobro das visualizações de vídeos em comparação com as pessoas que não são fãs de desporto.⁴

Os fãs de desporto no Instagram adoram ligar-se às suas marcas favoritas. Na verdade, 53% deles no Instagram vão seguir marcas das quais gostam nas redes sociais⁵, o que dá aos anunciantes uma excelente oportunidade de contarem a sua história. Ao criarem conteúdo autêntico em tempo real que envolvem e convidam os entusiastas de desporto para os seus mundos, as marcas no Instagram como a Trident (@tridentgum) e a Miller Lite (@millerlite) conseguiram destacar-se nos jogos de inverno na Coreia do Sul e ligar-se aos seus fãs fervorosos de formas novas e entusiasmantes.

Quer seja nos jogos de inverno na Coreia do Sul ou no próximo campeonato de futebol na Rússia, os fãs de desporto de todo o mundo acedem ao Instagram diariamente para partilharem as suas paixões com amigos, família e outras pessoas. Como resultado, existem cada vez mais negócios a considerar o Instagram o local ideal para se ligarem à nossa comunidade única e inspirarem à ação.

Para veres como outras marcas como a Under Armour (@underarmour), Gatorade (@gatorade) e a LA Kings (@lakings) utilizam o Instagram para criarem conteúdo cativante que aumenta os resultados comerciais reais, lê as suas histórias de sucesso aqui.