Podobnie jak sport, Instagram nieustannie łączy i inspiruje ludzi na całym świecie w nowy i ekscytujący sposób. Zarówno poprzez Aktualności, jak i relacje Instagram rozpala pasję i wzmacnia poczucie przynależności do społeczności w sposób nieporównywalny z innymi mediami – szczególnie w czasie najważniejszych wydarzeń w roku. Na przykład w czasie tegorocznego finału Super Bowl 53 mln osób z całego świata śledziły na Instagramie przebieg meczu, dzieląc się przewidywaniami i komentując najciekawsze zagrania. W rezultacie konwersacje te przyczyniły się do wygenerowania 198 mln interakcji na Instagramie na całym świecie.¹

Przy ponad 800 mln aktywnych kont na całym świecie, z których 243 mln należą do kibiców sportowych,² Instagram stanowi platformę dla osób, które chcą obserwować poczynania swoich ulubionych zawodników, drużyn, a także innych kibiców. Instagram stał się wiarygodnym źródłem informacji z ostatniej chwili, najciekawszych wydarzeń z dnia rozgrywek, ekskluzywnych filmów oraz miejscem, w którym kibice mogą podejrzeć najpopularniejszych sportowców poza areną sportowych zmagań. Aż 54% fanów sportu, którzy wypełnili ankietę na Instagramie, przyznaje, że serwis ten służy im do obserwowania poczynań ulubionych drużyn i zawodników.³ Z kolei reklamodawcy korzystają z serwisu, współpracując ze sportowcami i angażując ich w swoje kampanie w celu zwiększenia rozpoznawalności marek, które reprezentują.

O wyjątkowości Instagramu decyduje aktywna globalna społeczność osób, które nawiązują kontakty na całym świecie, dzieląc się swoimi pasjami. Jedną z największych pasji jest sport – w szczególności dyscypliny zimowe. Podczas tegorocznych zimowych igrzysk olimpijskich w Korei Płd. ludzie na całym świecie korzystali z Instagramu, żeby dzielić się najlepszymi momentami zawodów. Czy to zasiadając na trybunach, czy w domowych pieleszach, kibice sięgnęli po urządzenia mobilne, żeby w wielkim stylu przeżyć na Instagramie tegoroczne igrzyska.

Dzieje się tak, ponieważ nawyki kibiców związane z oglądaniem podlegają ciągłym zmianom i ewoluują, co w szczególności miało miejsce na przestrzeni ostatnich czterech lat. W znacznej mierze wynika to z rosnącego pragnienia autentyczności wśród kibiców oraz ogromnej poprawy jakości transmisji strumieniowych na urządzeniach mobilnych. Ludzie szybko nauczyli się oczekiwać w Aktualnościach na Instagramie materiałów wideo o doskonałej jakości, co wyraźnie widać w przypadku sportu. Żadna inna forma rozrywki nie sprawdza się tak dobrze w połączeniu z filmem. Fani sportu udowadniają to, oglądając i udostępniając zdumiewającą ilość treści wideo – w 200 krajach generują i przesyłają ponad 250 tys. materiałów, a oglądają ich dwa razy więcej niż osoby niebędące kibicami.⁴

Kibice na Instagramie uwielbiają nawiązywać kontakt ze swoimi ulubionymi markami. Aż 53% z nich obserwuje na Instagramie marki, które lubi w serwisach społecznościowych⁵ – dając reklamodawcom doskonałą okazję do dotarcia do nich ze swoim przekazem. Firmy obecne na Instagramie, takie jak Trident (@tridentgum) oraz Miller Lite (@millerlite), wyróżniły się podczas zimowych igrzysk olimpijskich w Korei Płd. i dotarły do swoich oddanych fanów w nowy i interesujący sposób, tworząc autentyczne treści w czasie rzeczywistym, które okazały się niezwykle atrakcyjne i otworzyły przed miłośnikami sportu drzwi do świata tych marek.

Zarówno w przypadku zimowych igrzysk olimpijskich w Korei Płd., jak i w związku ze zbliżającym się turniejem piłkarskim w Rosji kibice z całego świata codziennie zaglądają na Instagram, żeby dzielić swoją pasję ze znajomymi, rodziną i innymi ludźmi. Z tego powodu coraz więcej firm uznaje naszą platformę za doskonałe miejsce do podejmowania działania i nawiązywania kontaktu z naszą wyjątkową społecznością.

Aby dowiedzieć się, w jaki sposób takie marki, jak Under Armour (@underarmour), Gatorade (@gatorade) oraz LA Kings (@lakings) wykorzystują Instagram do tworzenia atrakcyjnych treści przynoszących wymierne rezultaty biznesowe, poznaj historię ich udanych kampanii – zajrzyj tutaj.