Net als sport blijft Instagram mensen wereldwijd op nieuwe en spannende manieren dichter bij elkaar brengen en inspireren. Of het nu in het overzicht is of in Stories, Instagram roept een gevoel van passie en verbondenheid op, anders dan andere platformen; vooral op de belangrijkste momenten van het jaar. Bij de Super Bowl van dit jaar bijvoorbeeld volgden 53 miljoen mensen van overal ter wereld de wedstrijd op Instagram, deelden hun voorspellingen en reageerden op de meest memorabele momenten van de avond. Deze gesprekken genereerden 198 miljoen interacties op Instagram wereldwijd.¹

Met meer dan 800 miljoen actieve accounts op Instagram wereldwijd, waarvan 243 miljoen van sportfans zijn, ² is Instagram hét platform voor mensen om in contact te komen met hun favoriete spelers, teams en andere fans. Het is een vertrouwde bron geworden voor binnenkomend nieuws, hoogtepunten van de wedstrijddag en exclusieve video's. Bovendien biedt Instagram insidertoegang tot de persoonlijke kanten van de populairste sporters ter wereld. 54% van de ondervraagde sportfans op Instagram geeft aan dat ze het platform gebruiken om een inkijkje te krijgen in de levens van hun favoriete teams en spelers.³ En adverteerders zijn hierop ingesprongen door samen te werken met sporters en ze in hun campagnes op te nemen om hun merkbekendheid te vergroten.

Wat Instagram zo uniek maakt, is dat het een actieve wereldwijde community vormt van mensen die overal ter wereld connecties maken door te delen waar ze gepassioneerd over zijn. Een van de grootste van deze passies is sport: vooral wintersport. Bij de Winterspelen van dit jaar in Zuid-Korea gebruikten mensen van overal ter wereld Instagram om hun favoriete momenten uit de afgelopen wedstrijdweken te delen. Of ze nu op de tribune zaten of thuis, sportfans gebruikten hun mobiele apparaten om de Winterspelen van dit jaar op Instagram groots te beleven.

En dat komt doordat de kijkgewoonten van sportfans blijven veranderen en zich blijven ontwikkelen, met name in de afgelopen vier jaar. De belangrijkste oorzaken hiervan zijn de groeiende behoefte van fans aan authenticiteit en de grote kwaliteitsverbeteringen van mobiele videostreaming. Mensen verwachtten al snel hoogwaardige video-inhoud in hun Instagram-overzichten, en dit gold met name voor sport. Er bestaat geen andere vorm van entertainment die zich zo goed leent voor video. Sportfans leveren hiervoor het bewijs door een enorme hoeveelheid video's te bekijken en delen. Ze genereerden meer dan 250.000 video-uploads in 200 landen en bekeken twee keer zoveel video's als niet-sportfans.⁴

Sportfans op Instagram komen graag in contact met hun favoriete merken. 53% van de sportfans op Instagram volgt merken die ze leuk vinden op sociale media⁵ Dit biedt adverteerders een unieke kans om hun verhaal te vertellen. Door in realtime authentieke inhoud te creëren die sportfans uitnodigt en in hun werelden onderdompelt, is het merken op Instagram, zoals Trident (@tridentgum) en Miller Lite (@millerlite), gelukt om op te vallen tijdens de Winterspelen in Zuid-Korea en op frisse, aantrekkelijke manieren in contact te komen met hun gepassioneerde fans.

Of het nu bij de Winterspelen in Zuid-Korea is of bij het komende voetbaltoernooi in Rusland, sportfans van overal ter wereld komen elke dag naar Instagram om hun passies te delen met vrienden, familie en anderen. Daarom ontdekken meer en meer bedrijven Instagram als de ideale plek om in contact te komen met onze community en mensen tot actie te inspireren.

Wil je zien hoe andere merken zoals Under Armour (@underarmour), Gatorade (@gatorade) en de LA Kings (@lakings) Instagram gebruiken om aantrekkelijke inhoud te maken om echte bedrijfsresultaten te behalen? Bekijk dan hier hun succesverhalen.