Akkurat som idrett fortsetter Instagram med å få kontakt med og inspirere verden på nye og spennende måter. Uansett om det er i oppdateringen eller Stories utløser Instagram en følelse av lidenskap og fellesskap på en helt unik måte, og særlig i løpet av årets største øyeblikk. På årets Super Bowl fulgte for eksempel 53 millioner fra hele verden kampen på Instagram, delte sine spådommer og kommenterte kveldens mest minneverdige spill. Som et resultat genererte disse samtalene 198 millioner samhandlinger på Instagram verden over.¹

Med mer enn 800 millioner aktive kontoer på Instagram over hele verden og 243 millioner av dem tilhører idrettstilhengere,² er Instagram plattformen folk bruker for å komme i kontakt med favorittspillerne sine, favorittlagene sine og andre tilhengere. Instagram har blitt en pålitelig kilde for nyheter, høydepunkter fra kampdagen og eksklusive videoer, samtidig som folk får tilgang til de personlige aspektene ved de mest populære idrettsutøverne i verden. Faktisk sier 54 % av idrettstilhengere i en undersøkelse på Instagram at de bruker det som et vindu til livsstilen til favorittlagene og favorittspillerne sine.³ Og annonsører har tjent på dette ved å samarbeide med idrettsutøvere og innlemme dem i kampanjene sine for å øke merkebevisstheten.

Det som gjør Instagram unikt, er at det har et aktivt globalt fellesskap av personer som skaper forbindelser over hele verden ved å dele det de er lidenskapelig opptatt av. En av de største av disse lidenskapene er idrett, og særlig vinteridrett. Ved årets vinter-OL i Sør-Korea brukte folk fra hele verden Instagram til å dele sine favorittøyeblikk fra de siste ukenes konkurranser. Uansett om det var fra tribunene eller sin egen bolig brukte idrettstilhengere mobilenhetene sine til å oppleve årets vinter-OL på Instagram i stor grad.

Og det skyldes at seervanene til idrettstilhengere er i stadig endring og utvikling, særlig i løpet av de siste fire årene. Dette skyldes i hovedsak et voksende ønske om ekthet fra tilhengere og de enorme forbedringene i kvaliteten på videostrømming på mobil,. Folk har på kort tid begynt å forvente videoinnhold av høy kvalitet i Instagram-oppdateringene sine, og dette gjelder særlig for idrett. Det er ingen annen form for underholdning som bruker video på samme måte. Idrettstilhengere beviser dette ved å se og dele enormt mange videoer, og genererer mer enn 250 000 videoopplastinger fra 200 land og ser på dobbelt så mange videoer som folk som ikke er idrettstilhengere, gjør.⁴

Idrettstilhengere på Instagram elsker å være i kontakt med sine favorittmerker. Faktisk følger 53 % av Instagram-brukerne merker de liker, på sosiale medier⁵ – noe som gir annonsører en gylden mulighet til å fortelle sin historie. Ved å skape ekte innhold i sanntid som fordyper og inviterer idrettsentusiaster inn i deres verden, kan merker på Instagram som Trident (@tridentgum) og Miller Lite (@millerlite) skille seg ut i vinter-OL i Sør-Korea og få kontakt med lidenskapelige tilhengere på nye, spennende måter.

Uansett om det er i vinter-OL i Sør-Korea eller den kommende fotballturneringen i Russland, bruker idrettstilhengere over hele verden Instagram daglig til å dele sin lidenskap med venner, familie og andre. På grunn av dette finner flere og flere bedrifter ut at det er det ideelle stedet å få kontakt med vårt unike fellesskap og inspirere til handling.

Hvis du vil se hvordan andre merker som Under Armour (@underarmour), Gatorade (@gatorade) og LA Kings (@lakings) bruker Instagram til å opprette fengende innhold som genererer virkelige bedriftsresultater, kan du se deres suksesshistorier her.