스포츠와 마찬가지로 Instagram은 계속해서 새롭고 흥미로운 방식으로 전 세계를 연결하고 영감을 제공합니다. 피드를 통해서든 스토리를 통해서든 Instagram에서는 다른 곳과는 차별화된 열정과 커뮤니티를 경험할 수 있으며, 특히 연중 가장 큰 스포츠 행사가 있는 기간에는 더욱 두드러집니다. 올해 슈퍼볼을 예로 들면, 전 세계에서 5,300만 명의 사람들이 Instagram에서 경기 소식을 확인하고, 결과를 예측하고, 가장 기억에 남는 경기 장면에 대해 의견을 올렸습니다. 이러한 활동으로 인해 전 세계적으로 Instagram에서 페이지 및 제목 클릭을 비롯하여 1억 9,800만 회의 반응이 발생했습니다.¹

Instagram에는 전 세계적으로 8억 개가 넘는 활성 계정이 있으며 그중 2억 4,300만 개의 계정은 스포츠 팬으로 확인됩니다.² Instagram은 사람들이 좋아하는 선수, 팀, 다른 팬들과 소통하기 위해 가장 먼저 찾는 플랫폼입니다. 스포츠 속보, 경기 하이라이트, 독점 동영상을 확인하는 신뢰할 수 있는 매체가 되었으며, 세계에서 가장 유명한 운동선수들의 일상도 들여다볼 수 있습니다. 실제로 Instagram에서 설문에 참여한 스포츠 팬 중 54%가 좋아하는 팀과 선수의 일상을 들여다보는 창으로 Instagram을 사용한다고 답변했습니다.³ 또한 광고주들은 운동선수와 파트너십을 맺고 캠페인에 참여시킴으로써 브랜드 인지도를 높이는 기회로 활용하고 있습니다.

Instagram의 차별점은 Instagram이 활발한 글로벌 커뮤니티이며, 이 커뮤니티에 속한 사람들이 전 세계적으로 열정을 공유하며 소통한다는 점입니다. 이러한 열정이 가장 크게 나타나는 분야가 스포츠이고, 특히 동계 스포츠 대회에 대한 반응이 뜨거웠습니다. 대한민국에서 동계 스포츠 대회가 열린 지난 몇 주 동안 전 세계의 사람들은 인상적인 순간들을 공유하는 데 Instagram을 이용했습니다. 경기장의 관람석에서든 집에서든 스포츠 팬들은 모바일 기기에서 Instagram을 통해 이번 동계 스포츠 대회를 마음껏 즐겼습니다.

이러한 현상은 스포츠 팬들의 시청 습관이 계속해서 변화하고 있기 때문에 나타납니다. 특히 지난 4년 동안은 더욱 큰 변화가 있었습니다. 팬들이 신빙성을 점점 더 요구하고 있고 모바일 동영상 스트리밍의 품질이 크게 향상되었다는 점이 이러한 변화의 큰 요인입니다. Instagram 피드에서 좋은 동영상 콘텐츠를 기대하는 사람들이 빠르게 늘어났으며, 특히 스포츠 콘텐츠에 대한 기대 수준은 매우 높습니다. 스포츠는 그 어떤 엔터테인먼트보다도 동영상 콘텐츠로 즐기기에 적합한 특징을 가지고 있습니다. 이는 수치로 증명됩니다. 스포츠 팬들은 200개 국가에서 25만 개가 넘는 동영상을 업로드하고, 스포츠 팬이 아닌 사람들보다 두 배 많은 동영상을 시청하면서 실로 엄청난 양의 동영상을 조회하고 공유하고 있습니다.⁴

Instagram에서 활동하는 스포츠 팬들은 좋아하는 브랜드와 소통하는 것을 즐깁니다. 실제로 이들 중 53%는 소셜 미디어에서 좋아하는 브랜드를 팔로우하겠다고 밝혔습니다.⁵ 광고주에게는 브랜드의 스토리를 전할 수 있는 황금 같은 기회입니다. Trident(@tridentgum)와 Miller Lite(@millerlite) 등의 브랜드는 Instagram에서 신빙성 있는 실시간 콘텐츠를 제작하여 스포츠 팬들의 관심을 끌고 브랜드를 알렸습니다. 그 결과, 대한민국에서 동계 스포츠 대회가 열리는 동안 눈에 띄는 성과를 올리고 신선하고 흥미로운 방식으로 열정적인 팬들과 소통할 수 있었습니다.

한국에서 열린 동계 스포츠 대회든 러시아에서 열릴 월드컵이든 스포츠 경기가 있을 때 전 세계의 스포츠 팬들은 친구, 가족 및 다른 사람들과 열정을 나누기 위해 매일 Instagram을 찾습니다. 따라서 점점 더 많은 비즈니스가 Instagram을 고유의 커뮤니티와 교류하고 행동을 유도하기 위한 이상적인 공간으로 여기고 있습니다.

성공 사례를 통해 Under Armour(@underarmour), Gatorade(@gatorade), LA Kings(@lakings)와 같은 브랜드에서 Instagram을 사용하여 실질적인 비즈니스 성과를 유도하는 멋진 콘텐츠를 만든 방법을 알아보세요.