A sporthoz hasonlóan az Instagram továbbra is új és izgalmas módokon kapcsolja össze és ösztönzi az embereket világszerte. Legyen szó akár a képfolyamról, akár a Storiesról, az Instagram teret ad a rajongásnak és erősíti a közösségi érzést – különösen az év legfontosabb pillanataiban. Az idei Super Bowl alatt például világszerte 53 millió ember követte a mérkőzést az Instagramon: az esélylatolgatás mellett az este legemlékezetesebb pillanatait is kitárgyalták. A beszélgetések 198 millió interakciót eredményeztek az Instagramon szerte a világon.¹

Az Instagram több mint 800 millió aktív fiókjából 243 millió tartozik olyanokhoz, akik sportrajongónak vallják magukat.² Számukra az Instagram alapvető fontosságú a kedvenc játékosokkal és csapatokkal, valamint a többi rajongóval való kapcsolattartás szempontjából. Emellett megbízható forrásnak számít, legyen szó akár a legfrissebb hírekről, a meccsek legfontosabb pillanatairól, exkluzív videókról, vagy a világ legnépszerűbb sportolóinak személyes oldaláról. Az Instagramon megkérdezett sportrajongók 54%-a ablakként tekint az Instagramra, amelyen keresztül betekintést nyerhet kedvenc csapatai és játékosai életstílusába.³ A hirdetők pedig tisztában vannak ezzel, ezért előszeretettel szerepeltetik a sportolókat kampányaikban, növelve ezzel saját márkaismertségüket.

Az Instagramot az teszi egyedivé, hogy aktív nemzetközi közösségét a közös szenvedélyek megosztása kapcsolja össze. Az egyik legjelentősebb ilyen szenvedély a sport – különösen igaz ez a téli sportokra. Az idei dél-koreai téli olimpiai játékok ideje alatt az emberek a világ minden táján használták az Instagramot – előszeretettel osztották meg kedvenc pillanataikat az elmúlt néhány hét versenyeiből. Akár a lelátóról, akár otthonról követték az eseményeket, a sportrajongók gyakran kapcsolódtak be mobileszközeikkel a téli olimpiai játékokba az Instagramon keresztül.

A sportrajongók sportesemények megtekintésével kapcsolatos szokásai folyamatosan változnak és fejlődnek – ez különösen az elmúlt négy évben volt jelentős. Ennek oka az, hogy a rajongók egyre jobban igénylik a hitelességet, a mobilos videó-adatfolyamok minősége pedig folyamatosan javul. Az emberek ma már kiváló minőségű videotartalmakat igényelnek Instagram-képfolyamukban, ami különösen igaz a sportok esetében. Nincs még egy szórakoztatási forma, amellyel kapcsolatban ennyire fontos szerepet játszik a videó. A sportrajongók megdöbbentő mennyiségű videót tekintenek meg és osztanak meg – ahogyan ezt a több mint 250 ezer videofeltöltés is igazolja 200 országból, a sportrajongók pedig kétszer annyi videót néznek meg, mint a sport iránt közömbös felhasználók.⁴

Az Instagram sportrajongói számára fontos, hogy kapcsolatban legyenek kedvenc márkáikkal. 53%-uk követni fogja az Instagramon a közösségi médiában kedvelt márkákat,⁵ ami kiváló lehetőséget kínál a hirdetőknek történetük elmesélésére. A Trident (@tridentgum) és a Miller Lite (@millerlite) hiteles és magával ragadó valós idejű tartalommal szólította meg a sportrajongókat, amivel valóban fel tudták hívni magukra a figyelmet, és friss, izgalmas módon tudtak kapcsolatot teremteni rajongóikkal a dél-koreai téli olimpiai játékokon.

Legyen szó akár a dél-koreai téli olimpiai játékokról, akár a közelgő oroszországi labdarúgó-bajnokságról, a világ sportrajongói nap mint nap az Instagramon osztják meg rajongásuk tárgyát a barátokkal, a családdal és másokkal. Emiatt egyre több vállalkozás gondolja úgy, hogy az Instagram ideális hely az itt jelen lévő különleges közösséggel való kapcsolattartásra, valamint a cselekvés ösztönzésére.

Ha kíváncsi vagy, hogyan használja a többi márka, például az Under Armour (@underarmour), a Gatorade (@gatorade) és az LA Kings (@lakings) az Instagramot olyan magával ragadó tartalmak közzétételére, amelyek valódi üzleti eredményeket hoznak, itt ismerheted meg a sikertörténetüket.