खेल की ही तरह, Instagram दुनिया को नए और उत्साहजनक तरीकों से लगातार जोड़ रहा है और प्रेरित कर रहा है. चाहे फ़ीड में या फिर कहानियों में, Instagram जुनून और समुदाय की भावना को किसी अन्य स्थान की तुलना में बिल्कुल अलग ढंग से उत्पन्न करता है–ख़ासतौर पर वर्ष के सबसे बड़े पलों के दौरान. उदाहरण के लिए, इस वर्ष के Super Bowl में, दुनिया भर के 5.3 करोड़ लोग Instagram पर इस गेम को फ़ॉलो कर रहे थे, अपने पूर्वानुमान साझा कर रहे थे और रात के सबसे ज़्यादा यादगार खेलों पर टिप्पणी कर रहे थे. परिणामस्वरूप, इन बातचीतों से दुनिया भर में Instagram पर 19.8 करोड़ सहभागिताएँ हुईं.¹

दुनिया भर में Instagram पर 80 करोड़ सक्रिय खातों के साथ, जिनमें से 24.3 करोड़ खातों को खेल के फ़ैन के खातों के रूप में पहचाना गया है,² Instagram ऐसा प्लेटफ़ॉर्म है, जहाँ लोग अपने पसंदीदा खिलाड़ियों, टीम और अन्य फ़ैन से जुड़ने के लिए जाते हैं. यह ताज़ा ख़बरों, मैच के दिन के हाइलाइट और अनन्य वीडियो के लिए विश्वसनीय स्रोत बन गया है और साथ ही यह दुनिया के सबसे मशहूर एथलीट की निजी बातों की भीतरी एक्सेस भी प्रदान कर रहा है. असल में, Instagram पर सर्वेक्षण किए गए खेल के 54% फ़ैन का कहना है कि वे इसका उपयोग अपनी पसंदीदा टीमों और खिलाड़ियों की जीवनशैली से जुड़ी चीज़ों के बारे में जानने के लिए करते हैं.³ और विज्ञापनदाताओं ने ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के लिए एथलीट के साथ साझेदारी करके और उन्हें अपने अभियानों में शामिल करके इसका लाभ उठाया है.

Instagram को सबसे ज़्यादा अद्वितीय यह बनाता है कि इसमें उन लोगों का एक सक्रिय विश्वव्यापी समुदाय है, जो इस बारे में साझा करके दुनिया भर में संपर्क बनाते हैं कि उन्हें किस चीज़ का जुनून है. उनमें से एक सबसे बड़ा जुनून खेल है—ख़ासतौर पर सर्दियों के खेल. दक्षिण कोरिया में इस वर्ष के सर्दियों के गेम में, दुनिया भर के लोगों ने Instagram का उपयोग करके इस प्रतियोगिता के पिछले कुछ सप्ताह के अपने पसंदीदा पल साझा किए. चाहे ग्रैंडस्टैंड से या फिर घर से, खेल के फ़ैन इस वर्ष के सर्दियों के गेम का बढ़िया तरीके से अनुभव लेने के लिए अपने मोबाइल डिवाइस से Instagram पर जुड़े.

और ऐसा इसलिए है क्योंकि खेल के फ़ैन की देखने की आदतें लगातार बदलती और विकसित हो रही हैं, ख़ासतौर पर पिछले चार वर्षों में. इसका प्रमुख कारण फ़ैन की ओर से प्रमाणिकता के बढ़ती हुई इच्छा और मोबाइल वीडियो स्ट्रीमिंग की गुणवत्ता में बहुत अधिक सुधार हैं. लोग अपनी Instagram फ़ीड में बहुत बढ़िया वीडियो सामग्री की अपेक्षा करने लगे हैं और यह बात खेलों पर ख़ासतौर पर लागू होता है. मनोरंजन का ऐसा कोई अन्य रूप नहीं है, जो वीडियो के लिए स्वयं इतनी तत्परता से योगदान करता हो. खेल के फ़ैन वीडियो की आश्चर्यजनक राशि देखकर और साझा करके इसे साबित कर रहे हैं—जिससे 200 देशों से 2,50,000 वीडियो अपलोड जेनरेट हो रहे हैं और जो लोग खेल के फ़ैन नहीं होते हैं, उनकी तुलना में दोगुनी मात्रा में वीडियो देख रहे हैं.⁴

Instagram पर खेल के फ़ैन को उनके पसंदीदा ब्रांड से जुड़ना बहुत पसंद होता है. असल में, Instagram पर ऐसे 53% लोग सोशल मीडिया पर अपने पसंदीदा ब्रांड को फ़ॉलो करेंगे⁵—जिससे विज्ञापनदाताओं को उनकी कहानी सुनाने का सुनहरा अवसर मिलता है. ऐसी प्रामाणिक, रियल टाइम सामग्री बनाकर, जो खेल उत्साहियों को अपनी दुनिया में तल्लीन और आमंत्रित करते हैं, Instagram पर मौजूद Trident (@tridentgum) और Miller Lite (@millerlite) जैसे ब्रांड दक्षिण कोरिया में सर्दियों के गेम में उत्कृष्ट बन पाए और बिल्कुल नए और उत्साहजनक तरीकों से अपने जुनूनी फ़ैन से जुड़ पाए.

चाहे दक्षिण कोरिया में सर्दियों के गेम की बात हो या फिर रूस में आगामी सॉकर टूर्नामेंट की, दुनिया भर के खेल के फ़ैन प्रतिदिन Instagram पर आकर मित्रों, परिवार के सदस्यों और अन्य लोगों से अपने जुनून साझा करते हैं. इस कारण, अधिक से अधिक व्यवसायों को यह हमारे अद्वितीय समुदाय से जुड़ने और कार्रवाई के लिए प्रेरित करने के लिए आदर्श स्थान लगता है.

यह देखने के लिए कि Under Armour (@underarmour), Gatorade (@gatorade) और LA Kings (@lakings) जैसे अन्य ब्रांड कैसे Instagram का उपयोग करके आकर्षक सामग्री बना रहे हैं, जिससे उन्हें असली व्यावसायिक परिणाम मिलते हैं, यहाँ उनकी सफलता की कहानियाँ देखें.