Tout comme le sport, Instagram continue à trouver des moyens nouveaux et passionnants de connecter et inspirer le monde. Dans le fil d’actualité ou les Stories, Instagram évoque un sentiment de passion et de communauté comme nulle part ailleurs, en particulier lors des plus grands évènements de l’année. Au Super Bowl de cette année, par exemple, 53 millions de spectateurs du monde entier étaient sur Instagram pour suivre le match, partager leurs prédictions et commenter les coups mémorables de la soirée. Toutes ces conversations ont ainsi généré 198 millions d’interactions sur Instagram partout dans le monde.¹

Avec plus de 800 millions de comptes actifs dans le monde, dont 243 millions sont identifiés comme appartenant à des amateurs de sport,² Instagram est la plate-forme incontournable pour communiquer avec ses joueurs préférés, ses équipes et d’autres fans. La plate-forme est devenue une source fiable de scoops, de moments forts des matchs de la journée et de vidéos exclusives, en plus d’offrir un accès privilégié au côté personnel des plus grands athlètes du monde. D’ailleurs, 54 % des amateurs de sport interrogés à propos d’Instagram affirment l’utiliser comme un moyen d’observer le style de vie de leurs équipes et joueurs préférés.³ Et les annonceurs ont su en tirer parti en s’associant aux athlètes pour les intégrer à leurs campagnes afin d’augmenter la notoriété de leur marque.

La singularité d’Instagram réside dans sa communauté mondiale active de personnes qui établissent des connexions partout dans le monde en partageant ce qui les passionne. La plus grande de ces passions n’est autre que le sport et, en particulier, les sports d’hiver. Lors des jeux d’hiver de cette année en Corée du Sud, des personnes du monde entier ont utilisé Instagram pour partager leurs moments favoris des quelques semaines de compétition. Dans les tribunes ou chez eux, les amateurs de sport se tenaient au courant depuis leurs appareils mobiles pour vivre en grand les jeux d’hiver de cette année sur Instagram.

Ce phénomène peut s’expliquer par le changement et l’évolution constante des habitudes dans la façon de suivre le sport, surtout au cours des quatre dernières années. Ce fait se doit essentiellement au désir d’authenticité croissant de la part des amateurs et aux vastes améliorations de la qualité de diffusion des vidéos mobiles. Les utilisateurs en sont vite arrivés à attendre du bon contenu vidéo dans leurs fils Instagram et cela se vérifie particulièrement pour le sport. Aucune autre forme de divertissement ne se prête aussi bien à la vidéo. Les amateurs de sport le prouvent en regardant et en partageant une quantité impressionnante de vidéos. Ils génèrent ainsi plus de 250 000 téléchargements de vidéos dans 200 pays et en regardent deux fois plus que les utilisateurs qui ne suivent pas de sport.⁴

Les amateurs de sport sur Instagram adorent suivre leurs marques préférées. D’ailleurs, 53 % d’entre eux sur Instagram sont abonnés aux marques qu’ils aiment sur les médias sociaux⁵, ce qui donne aux annonceurs une occasion en or de raconter leur histoire. En créant du contenu authentique en temps réel, qui plonge et invite les amateurs de sport dans leurs mondes, des marques sur Instagram comme Trident (@tridentgum) et Miller Lite (@millerlite) ont pu se démarquer lors des jeux d’hiver en Corée du Sud et communiquer avec leurs fans de manière originale et dynamique.

Que ce soit aux jeux d’hiver en Corée du Sud ou lors du prochain tournoi de foot en Russie, des amateurs de sport du monde entier se rendent sur Instagram tous les jours pour partager leurs passions avec leurs amis, leur famille et bien d’autre. Pour cette raison, de plus en plus d’entreprises trouvent qu’il s’agit de l’endroit idéal pour communiquer avec notre communauté unique et inciter à l’action.

Pour découvrir comment d’autres marques comme Under Armour (@underarmour), Gatorade (@gatorade) et les Kings de Los Angeles (@lakings) utilisent Instagram pour créer du contenu captivant qui engendre de véritables résultats commerciaux, jetez un œil à nos Success Stories ici.