Tout comme les sports, Instagram continue à connecter et inspirer le monde à l’aide de nouveaux moyens captivants. Que ce soit dans le fil de nouvelles ou les Stories, Instagram offre un sentiment de passion et de communauté comme nulle part ailleurs, notamment lors des moments les plus importants de l’année. Durant le Super Bowl de cette année par exemple, 53 millions de personnes partout dans le monde étaient sur Instagram pour suivre le match, partager leurs pronostics et commenter les actions les plus mémorables de la soirée. Par conséquent, ces conversations ont généré 198 millions d’interactions sur Instagram, partout dans le monde.¹

Avec plus de 800 millions de comptes actifs sur Instagram partout dans le monde, dont 243 millions appartiennent à des adeptes de sports, ² Instagram est la plateforme incontournable pour les personnes qui souhaitent communiquer avec leurs équipes et joueurs préférés ainsi qu’avec d’autres adeptes. Instagram est devenu une source fiable en matière de nouvelles récentes, de séquences sportives marquantes et de vidéos exclusives, avec en plus un accès privilégié à la vie personnelle des athlètes les plus populaires au monde. En effet, 54 % des adeptes de sports interrogés sur Instagram ont déclaré l’utiliser comme une fenêtre d’accès à la vie de leurs équipes et joueurs préférés.³ Les annonceurs ont su tirer parti de cela en s’associant à des athlètes et en les intégrant à leurs campagnes pour renforcer la notoriété des marques.

Ce qui rend Instagram unique, c’est sa communauté active de personnes qui communiquent partout dans le monde en partageant ce qui les passionne. Parmi ces passions, l’une des plus importantes est le sport, notamment les sports d’hiver. Lors des jeux d’hiver de cette année en Corée du Sud, des personnes aux quatre coins du monde ont utilisé Instagram pour partager leurs moments préférés des deux semaines de compétition. Que ce soit depuis les tribunes ou de chez eux, les adeptes de sports se sont connectés à leurs appareils mobiles pour partager massivement l’expérience de ces jeux d’hiver sur Instagram.

Les habitudes de visionnage des adeptes de sports ont continué à changer et évoluer, notamment au cours des quatre dernières années. Cela est dû en grande partie au désir grandissant d’authenticité de la part des adeptes, et des améliorations importantes en matière de qualité de vidéos en diffusion continue sur les appareils mobiles. Les gens ont vite pris l’habitude de recevoir du contenu vidéo de qualité dans leur fil Instagram, et cela est particulièrement vrai pour les sports. Il n’existe aucune autre forme de divertissement qui se prête aussi bien au contenu vidéo. Les adeptes de sports prouvent cela en regardant et en partageant un nombre impressionnant de vidéos. Ils ont en effet généré plus de 250 000 importations de vidéos dans 200 pays et ont regardé deux fois plus de vidéos que les personnes n’étant pas adeptes de sports.⁴

Les adeptes de sports sur Instagram aiment communiquer avec leurs marques préférées. En effet, sur Instagram, 53 % d’entre eux suivent des marques qu’ils aiment sur les réseaux sociaux⁵, offrant ainsi aux annonceurs une occasion en or de raconter leur histoire. En créant du contenu authentique en temps réel, qui immerge et invite les amateurs de sports dans leurs univers, les marques sur Instagram comme Trident (@tridentgum) et Miller Lite (@millerlite) ont pu se démarquer aux jeux d’hiver en Corée du Sud, et communiquer avec leurs adeptes passionnés, à l’aide de nouveaux moyens stimulants.

Que ce soit lors des jeux d’hiver en Corée du Sud ou de la Coupe du Monde de football en Russie qui aura lieu en 2018, les adeptes de sports du monde utilisent Instagram tous les jours pour partager leurs passions avec leurs amis, leur famille et autres. De ce fait, de plus en plus d’entreprises considèrent qu’il s’agit du meilleur endroit pour communiquer avec notre communauté unique et inciter les gens à agir.

Pour découvrir comment d’autres marques comme Under Armour (@underarmour), Gatorade (@gatorade) et les LA Kings (@lakings) utilisent Instagram pour créer du contenu intéressant qui entraîne de vrais résultats commerciaux, accédez à leurs histoires de réussite en cliquant ici.