Urheilun lailla Instagram yhdistää ja inspiroi jatkuvasti maailmaa uusilla ja jännittävillä tavoilla. Instagram herättää ihmisissä intohimoja ja yhteisöön kuulumisen tunnetta yhtä lailla syötteessä kuin Storiesissa – erityisesti vuoden tärkeimpinä hetkinä. Esimerkiksi tämän vuoden Super Bowlia seurasi Instagramissa 53 miljoonaa ihmistä ympäri maailmaa jakaen ennusteitaan ja kommentoiden yön mieleenpainuvimpia pelihetkiä. Yhteensä nämä keskustelut poikivat 198 miljoonaa vuorovaikutusta Instagramissa maailmanlaajuisesti.¹

Instagramissa on yli 800 miljoonaa aktiivista käyttäjätiliä ympäri maailmaa, joista 243 miljoonaa tunnistaa itsensä urheilufaniksi². Instagram on alusta, jossa ihmiset ovat yhteydessä suosikkipelaajiinsa, -joukkueisiinsa ja muihin faneihin. Alustasta on tullut luotettava uutislähde ja pelien kohokohtien sekä eksklusiivisten videoiden julkaisupaikka. Se tarjoaa myös sisäpiirikanavan, jota kautta fanit voivat seurata maailman suosituimpien urheilijoiden henkilökohtaista elämää. Itse asiassa 54 prosenttia kyselyyn vastanneista urheilufaneista Instagramissa kertoo käyttävänsä alustaa väylänä, jota kautta he voivat tutustua suosikkijoukkueidensa ja -pelaajiensa elämäntyyleihin.³ Ja mainostajat ovat hyödyntäneet tätä käyttäytymistä tarjoamalla yhteistyömahdollisuuksia urheilijoille sisällyttämällä heidät kampanjoihin brändien tunnettuuden kasvattamiseksi.

Instagramin ainutlaatuisuus on peräisin sen aktiivisesta globaalista yhteisöstä, jossa ihmiset muodostavat yhteyksiä ympäri maailmaa jakamalla heille tärkeitä asioita. Yksi merkittävimmistä kiinnostuksen kohteista on urheilu – erityisesti talviurheilu. Ihmiset ympäri maailmaa käyttivät Instagramia tämän vuoden Etelä-Korean talvikisoissa jakaakseen suosikkihetkiään kilpailuviikoilta. Urheilufanit virittäytyivät kisatunnelmaan mobiililaitteillaan yhtä lailla paikan päällä kuin kotikatsomoissakin seuratakseen näitä talvikisoja innokkaasti Instagramissa.

Tämä mobiililaitteiden käyttö johtuu jatkuvasti muuttuvista ja kehittyvistä urheilufanien katselutavoista. Muutoksia on tapahtunut erityisesti neljän viime vuoden aikana. Muutokset ovat suora seuraus siitä, että fanit kaipaavat enemmän ja enemmän aitoutta ja että mobiilivideon striimauksen laatu on parantunut merkittävästi. Ihmiset ovat tottuneet odottamaan näkevänsä erittäin laadukasta videosisältöä Instagram-syötteissään, mikä pätee erityisesti urheiluun. Mikään muu viihteen muoto ei sovi yhtä hyvin yhteen videon kanssa. Sen todistaa urheilufanien katsoman ja jakaman videosisällön hämmästyttävä määrä: yli 250 000 ladattua videota 200 maasta, ja kaksi kertaa enemmän katsottuja videoita verrattuna muihin kuin urheilun faneihin.⁴

Urheilufanit Instagramissa ovat mielellään yhteydessä suosikkibrändeihinsä. Itse asiassa 53 prosenttia urheilufaneista Instagramissa seuraa brändejä, joista he tykkäävät sosiaalisessa mediassa⁵, mikä tarjoaa mainostajille tuhannen taalan tilaisuuden kertoa tarinansa. Luomalla aitoa reaaliaikaista sisältöä, joka vie katsojan mukanaan ja kutsuu urheiluharrastajat omiin maailmoihinsa, Tridentin (@tridentgum) ja Miller Liten (@millerlite) kaltaiset brändit Instagramissa onnistuivat erottumaan edukseen Etelä-Korean talvikisoissa muodostaen yhteyden intohimoisiin faneihin uusilla jännittävillä tavoilla.

Olipa kyse sitten Etelä-Korean talvikisoista taikka tulevasta Venäjän jalkapalloturnauksesta, urheilufanit ympäri maailmaa tulevat joka päivä Instagramiin jakamaan intohimojansa kavereiden, perheen ja muiden kanssa. Siksi yhä useampi yritys kokee alustan olevan täydellinen paikka muodostaa yhteys ainutlaatuiseen yhteisöömme ja inspiroida toimintaa.

Jos haluat nähdä, miten muut brändit, kuten Under Armour (@underarmour), Gatorade (@gatorade) ja LA Kings (@lakings), käyttävät Instagramia luodakseen todellisia liiketoimintatuloksia tuottavaa kiinnostavaa sisältöä, tutustu heidän menestystarinoihinsa täällä.