De forma similar a los deportes, Instagram sigue conectando e inspirando al mundo de formas innovadoras y emocionantes. Ya sea en la sección de noticias o en las historias, la plataforma suscita un sentimiento de pasión y comunidad que no se encuentra en ningún otro lugar, especialmente durante los acontecimientos más importantes del año. En el Super Bowl de este año, sin ir más lejos, 53 millones de personas de todo el planeta siguieron el partido, compartieron sus predicciones y comentaron las jugadas más inolvidables de la noche a través de Instagram. Como resultado, estas conversaciones se tradujeron en 198 millones de interacciones en Instagram en todo el mundo.¹.

Con más de 800 millones de cuentas activas alrededor del mundo, 243 millones de las cuales pertenecen a aficionados al deporte,². Instagram es la plataforma de referencia donde las personas se conectan con sus jugadores y equipos favoritos, además de con otros aficionados. Ya se convirtió en una fuente confiable de noticias de última hora, momentos destacados de la jornada y videos exclusivos. Además, podemos adentrarnos en la faceta personal de los deportistas más populares del mundo. De hecho, el 54% de los aficionados al deporte encuestados en Instagram afirman usar esta plataforma como ventana al modo de vida de sus equipos y jugadores favoritos.³. Los anunciantes no quisieron desaprovechar esta oportunidad y empezaron a asociarse con deportistas para que participaran en sus campañas y aumentar así el reconocimiento de su marca.

El rasgo distintivo de Instagram es su comunidad global formada por personas que comparten sus pasiones con los demás y crean conexiones por todo el mundo. Y una de las principales pasiones son los deportes, especialmente los de invierno. En los Juegos Olímpicos de Invierno que se celebraron este año en Corea del Sur, personas de todos los rincones del mundo usaron Instagram para compartir sus momentos favoritos durante las últimas semanas de competición. Tanto desde las gradas como desde casa, los aficionados al deporte se conectaron a sus dispositivos móviles para vivir este acontecimiento a lo grande en Instagram.

Esto es así porque los hábitos de visualización de estos aficionados no dejan de cambiar y evolucionar, particularmente durante los últimos cuatro años. Esto se debe principalmente a la creciente búsqueda de autenticidad por parte de los aficionados y a las grandes mejoras relacionadas con la calidad de las transmisiones de videos del celular. Ahora las personas esperan encontrar contenido de video de calidad en la sección de noticias de la plataforma, hecho que cobra relevancia en el caso de los deportes. Podemos decir que no hay otra forma de entretenimiento que se adapte tan fácilmente al contenido de video como los deportes. Y esto se debe a los aficionados, que consumen y comparten asombrosas cantidades de contenido de video: generan más de 250.000 cargas de video en 200 países y consumen el doble de videos que los no aficionados al deporte.⁴

A los aficionados del deporte de Instagram les encanta conectarse con sus marcas favoritas. Sin ir más lejos, el 53% sigue las marcas que le gustan en medios sociales,⁵, por lo que los anunciantes cuentan con una oportunidad de oro para contar su historia. Al crear contenido auténtico y en tiempo real que sumerge a los amantes del deporte en su mundo, las marcas que usan Instagram, como Trident (@tridentgum) y Miller Lite (@millerlite), destacaron durante los Juegos Olímpicos de Invierno de Corea del Sur y conectaron con sus aficionados de una forma original y emocionante.

No importa si se trata de los Juegos Olímpicos de Invierno de Corea del Sur o del próximo Mundial de fútbol de Rusia: los aficionados al deporte de todo el mundo acuden a Instagram a diario para compartir sus pasiones con amigos, familiares y otros aficionados. Gracias a este hecho, cada vez más empresas consideran que la plataforma es el lugar ideal para conectarse con nuestra exclusiva comunidad e impulsar las acciones.

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