Όπως και ο αθλητισμός, το Instagram συνεχίζει να συνδέει και να εμπνέει τον κόσμο με νέους και ενδιαφέροντες τρόπους. Τόσο μέσα από τη ροή όσο και μέσα από το Stories, το Instagram δημιουργεί ένα συναίσθημα πάθους και κοινότητας πραγματικά μοναδικό, ειδικά σε ό,τι αφορά τα σημαντικότερα γεγονότα της χρονιάς. Κατά τη διάρκεια του φετινού Super Bowl, για παράδειγμα, 53 εκατομμύρια άνθρωποι από όλο τον κόσμο ακολουθούσαν το παιχνίδι στο Instagram, κοινοποιώντας τις προβλέψεις τους και σχολιάζοντας τα καλύτερα στιγμιότυπα της βραδιάς. Το αποτέλεσμα; Οι συζητήσεις αυτές οδήγησαν σε 198 εκατομμύρια αλληλεπιδράσεις στο Instagram σε παγκόσμιο επίπεδο.¹

Με περισσότερους από 800 εκατομμύρια ενεργούς λογαριασμούς σε όλο τον κόσμο, 243 εκατομμύρια εκ των οποίων φαίνεται να ανήκουν σε φίλους των σπορ², το Instagram είναι η ιδανική πλατφόρμα για όσους θέλουν να συνδεθούν με τους παίκτες και τις ομάδες που υποστηρίζουν, αλλά και με άλλους φιλάθλους. Το Instagram έχει πλέον αναδειχτεί σε μια αξιόπιστη πηγή ενημέρωσης, όπου οι χρήστες μπορούν να μαθαίνουν τα τελευταία νέα, να βλέπουν τα κυριότερα στιγμιότυπα από τους αγώνες της ημέρας και αποκλειστικά βίντεο, αλλά και να γνωρίζουν σε πιο προσωπικό επίπεδο τους δημοφιλέστερους αθλητές στον κόσμο. Για την ακρίβεια, το 54% των φίλων των σπορ που ρωτήθηκαν στο Instagram απάντησαν ότι χρησιμοποιούν την πλατφόρμα ως ένα "παράθυρο" που τους επιτρέπει να παρακολουθούν την πορεία των ομάδων που υποστηρίζουν και τη ζωή των αγαπημένων τους αθλητών.³. Παράλληλα, οι διαφημιζόμενοι έχουν αξιοποιήσει αυτή την τάση, συνεργαζόμενοι με αθλητές και ενσωματώνοντάς τους στις εκστρατείες τους, προκειμένου να ενισχύσουν την αναγνωρισιμότητα των επωνυμιών τους.

Αυτό που κάνει το Instagram τόσο μοναδικό είναι ότι διαθέτει μια ενεργή, παγκόσμια κοινότητα, τα μέλη της οποίας δημιουργούν συνδέσεις σε όλο τον κόσμο κοινοποιώντας δημοσιεύσεις για ό,τι τους παθιάζει. Και ένα από τα πράγματα με τα οποία έχουν το μεγαλύτερο πάθος είναι τα σπορ, ειδικά τα χειμερινά σπορ. Στους φετινούς χειμερινούς αγώνες που πραγματοποιήθηκαν στη Νότια Κορέα, άνθρωποι από όλο τον κόσμο χρησιμοποίησαν το Instagram για να μοιραστούν τις αγαπημένες τους στιγμές από τους αγώνες των τελευταίων εβδομάδων. Είτε βρίσκονταν στις κερκίδες είτε παρακολουθούσαν τους αγώνες από το σπίτι τους, οι φίλοι των σπορ συνδέονταν στο Instagram από το κινητό τους για να βιώσουν τους φετινούς χειμερινούς αγώνες με έναν πραγματικά έντονο τρόπο.

Και αυτό συμβαίνει επειδή οι συνήθειες των φίλων των σπορ αλλάζουν και εξελίσσονται συνεχώς, ιδίως τα τελευταία τέσσερα χρόνια. Η τάση αυτή οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην αυξανόμενη επιθυμία των φιλάθλων για αυθεντικότητα, αλλά και στις τεράστιες βελτιώσεις που έχουν γίνει στην ποιότητα της ροής βίντεο στα κινητά. Οι χρήστες του Instagram συνήθισαν γρήγορα να βλέπουν περιεχόμενο βίντεο εξαιρετικής ποιότητας στις ροές τους στο Instagram, και αυτό ισχύει ιδίως για τα σπορ. Δεν υπάρχει καμία άλλη μορφή ψυχαγωγίας που να ενδείκνυται τόσο για τη χρήση βίντεο. Οι φίλοι των σπορ το αποδεικνύουν αυτό προβάλλοντας και κοινοποιώντας έναν τεράστιο αριθμό βίντεο (πάνω από 250 χιλιάδες ανεβασμένα βίντεο από 200 χώρες), και παρακολουθώντας τον διπλάσιο όγκο βίντεο από τους υπόλοιπους χρήστες.⁴

Οι φίλοι των σπορ θέλουν να συνδέονται με τις αγαπημένες τους επωνυμίες στο Instagram. Για την ακρίβεια, το 53% των φιλάθλων στο Instagram ακολουθούν τις επωνυμίες που τους αρέσουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης⁵, προσφέροντας έτσι στους διαφημιζόμενους μια χρυσή ευκαιρία για να αφηγηθούν την ιστορία τους. Δημιουργώντας και προβάλλοντας αυθεντικό περιεχόμενο, σε πραγματικό χρόνο, που προσκαλούσε όσους λατρεύουν τα σπορ στον κόσμο τους, επωνυμίες όπως η Trident (@tridentgum) και η Miller Lite (@millerlite) κατόρθωσαν να ξεχωρίσουν στο Instagram κατά τη διάρκεια των χειμερινών αγώνων στη Νότια Κορέα και να συνδεθούν με τους παθιασμένους φιλάθλους με νέους και ενδιαφέροντες τρόπους.

Είτε πρόκειται για τους χειμερινούς αγώνες στη Νότια Κορέα είτε για την προσεχή διοργάνωση του Παγκοσμίου Κυπέλλου Ποδοσφαίρου στη Ρωσία, οι φίλοι των σπορ από όλο τον κόσμο συνδέονται καθημερινά στο Instagram για να μοιραστούν ό,τι τους παθιάζει με φίλους, συγγενείς και άλλους. Γι' αυτό, ολοένα και περισσότερες επιχειρήσεις θεωρούν ότι το Instagram είναι το ιδανικό μέσο για να συνδεθούν με αυτή τη μοναδική κοινότητα και να εμπνεύσουν τους χρήστες να προβούν σε ενέργειες.

Για να δείτε πώς χρησιμοποιούν το Instagram άλλες επωνυμίες, όπως οι Under Armour (@underarmour), Gatorade (@gatorade) και LA Kings (@lakings), προκειμένου να δημιουργήσουν ελκυστικό περιεχόμενο που αποφέρει απτά επιχειρηματικά αποτελέσματα, διαβάστε τα σχετικά παραδείγματα πετυχημένων διαφημίσεων εδώ.