Zwischen Instagram und Sport gibt es viele Parallelen: Beide schaffen es, die Menschen zusammenzubringen und sie auf neue und nie zuvor gesehene Weise zu motivieren. Über die Beiträge im Feed und in Stories vermittelt Instagram wie keine andere Plattform Sportfans das Gefühl der Zugehörigkeit und facht ihre Leidenschaft an. Besonders offensichtlich wird dies bei wichtigen Ereignissen im Sportkalender. Während des diesjährigen Super Bowl beispielsweise waren 53 Millionen Menschen weltweit auf Instagram aktiv. Sie nutzten diese Plattform, um das Spiel zu verfolgen, Spekulationen zum Spielergebnis anzustellen und die besten Spielzüge zu kommentieren. Alle diese Unterhaltungen generierten weltweit gesehen 198 Millionen Interaktionen auf Instagram. ¹

Von den 800 Millionen aktiven Instagram-Konten auf der ganzen Welt gehören 243 Millionen bekennenden Sportfans.² Instagram ist somit die bevorzugte Plattform, wenn es darum geht, sich mit Spielern, Teams und anderen Fans zu verbinden. Eilmeldungen, Spielhighlights und exklusive Videos werden mittlerweile auch bevorzugt auf dieser Plattform konsumiert. Fans schätzen auch, dass sie auf Instagram einen exklusiven Einblick ins Privatleben der beliebtesten Athleten der Welt bekommen. Tatsächlich gaben 54 % der auf Instagram befragten Sportfans an, sich auf der Plattform über den Lebensstil ihrer Lieblingsteams und -spieler zu informieren.³ Werbetreibende haben darin eine große Geschäftschance erkannt: Durch die Zusammenarbeit mit den Sportlern erhoffen sie sich eine Steigerung der Markenbekanntheit.

Das Besondere an Instagram ist die weltweit aktive Community, also Personen auf der ganzen Welt, die sich miteinander verbinden und ihre Leidenschaften teilen. Sport, insbesondere Wintersport, ist eine solche Leidenschaft. Während der diesjährigen Winterspiele in Südkorea haben Menschen von überall auf der Welt ihre Lieblingsmomente aus dem Wettbewerb auf Instagram geteilt. Sportfans zuhause und auf den Tribünen haben die Spiele über ihr Mobilgerät auf Instagram verfolgt, um die Ereignisse der Winterolympiade in vollen Zügen zu genießen.

Dies hat eine ganz einfache Erklärung: Die Fernsehgewohnheiten von Sportfans ändern sich und entwickeln sich immer weiter. In den vergangenen vier Jahren hat man das ganz klar gemerkt. Einer der wichtigsten Gründe hierfür ist, dass sich Fans mehr Authentizität und bessere Qualität bei der Übertragung von Video-Streams wünschen. Die Erwartungen an Videoinhalte – insbesondere an sportbezogene Beiträge – im Instagram-Feed sind mittlerweile sehr hoch. So gut wie keine andere Form der Unterhaltung eignet sich so gut für das Videoformat. Unterstrichen wird dies von der großen Menge an Videos, die die Sportfans teilen. Die Zahlen sprechen für sich: 250.000 Video-Uploads aus 200 Ländern. Außerdem sehen sich Sportfans im Vergleich zu anderen Nutzern zweimal so viele Videos an.⁴

Sportfans folgen auf Instagram gerne ihren Lieblingsmarken. 53 % abonnieren die Marken, mit denen sie in Social Media interagieren.⁵ Für Werbetreibende ist das eine einmalige Chance. Mit authentischem Echtzeit-Content, der Sportbegeisterte hautnah am Geschehen teilhaben und mitfiebern lässt, haben es Trident (@tridentgum) und Miller Lite (@millerlite) geschafft, sich bei den Winterspielen in Südkorea von der Konkurrenz abzuheben und auf innovative, begeisternde Weise mit den Fans zu interagieren.

Sei es während der Winterspiele in Südkorea oder während der bevorstehenden Fußball-Weltmeisterschaft in Russland, Sportfans von überall auf der Welt nutzen Instagram, um ihre Leidenschaft mit Freunden, Verwandten und vielen anderen zu teilen. Genau aus diesem Grund gewinnt diese Plattform für Unternehmen immer mehr an Bedeutung, denn für sie ist es der ideale Ort, sich mit unserer einzigartigen Community zu verbinden und die Nutzer als Kunden zu gewinnen.

Auch andere Unternehmen nutzen Instagram, um faszinierenden Content zu erstellen, mit dem sie echte Geschäftsergebnisse erzielen. Lies dir hier die Erfolgsgeschichten von Under Armour (@underarmour), Gatorade (@gatorade) und den LA Kings (@lakings) durch.