På samme måde som i sport bliver Instagram ved med at forbinde og inspirere hele verden på nye og spændende måder. Uanset om det er i nyheder eller Stories giver Instagram en følelse af passion og fællesskab som ingen andre steder – særligt i forbindelse med årets højdepunkter. Ved dette års Super Bowl var mere end 53 mio. personer fra hele verden f.eks. på Instagram for at følge kampen, dele deres forudsigelser og for at kommentere på nattens kamp. Disse samtaler genererede 198 interaktioner på Instagram på verdensplan.¹

Med over 800 mio. aktive konti på Instagram over hele verden, hvoraf 243 mio. tilhører sportsfans, ² er Instagram platformen for personer, som ønsker at få kontakt til deres yndlingsspillere, -teams og andre fans. Det er blevet en anerkendt kilde til breaking news, højdepunkter fra kampdage og eksklusiv video samt til insideradgang til den personlige side af de fleste populære atleter i verden. Faktisk siger 54 % af sportsfans, som er blevet spurgt på Instagram, at de bruger det som mulighed for at få indblik i livsstilen hos deres yndlingshold og yndlingsspillere.³ Og annoncører har draget fordel af dette ved at indgå partnerskaber med sportsfolk og bruge dem i kampagner for at øge kendskabet til deres brands.

Det, der gør Instagram så unik, er, at det har et aktivt, globalt fællesskab af personer, som får kontakt på tværs af kloden ved at dele deres passion. En af de største passioner er sport – særligt vintersport. Ved dette års vinter-OL i Sydkorea brugte folk fra hele verden Instagram til at dele yndlingsøjeblikke fra ugerne med konkurrencer. Uanset om det skete fra tilskuerrækkerne eller hjemmefra brugte sportsfans deres mobilenheder til i stor stil at opleve vinter-OL på Instagram.

Det skyldes, at forbrugsvanerne hos sportsfans hele tiden ændrer sig, særligt i løbet af de seneste fire år. Og det skyldes i høj grad et voksende ønske om ægthed fra fans samt de store forbedringer i kvaliteten af streaming af mobilvideo. Folk har vænnet sig til at forvente fantastisk videoindhold i deres Instagram-feed, og det gælder især i forbindelse med sport. Der er ingen andre former for underholdning, som er mere velegnet til video. Sportsfans beviser denne påstand ved at se og dele en enorm mængde video – som genererer over 250.000 videooverførsler fra 200 lande, og ved at se dobbelt så mange videoer som ikke-sportsfans.⁴

Sportsfans på Instagram elsker at have kontakt til deres yndlingsbrands. Faktisk følger 53 % af dem på Instagram brands, som de synes godt om, på sociale medier⁵ – og det giver annoncører en fantastisk mulighed for at fortælle deres historie. Ved at skabe ægte indhold i realtid, som inviterer sportsenthusiaster indenfor i deres verden, kunne brands på Instagram, f.eks. Trident (@tridentgum) og Miller Lite (@millerlite) skille sig ud ved vinter-OL i Sydkorea og få kontakt til sine passionerede fans på nye og spændende måder.

Uanset om det drejer sig om vinter-OL i Sydkorea eller den kommende fodboldturnering i Rusland, bruger sportsfans over hele verden Instagram hver eneste dag til at dele deres passion med venner, familie og andre. Derfor opdager flere og flere virksomheder, at det er det perfekte sted at få kontakt til vores unikke fællesskab og inspirere til handling.

Se, hvordan andre brands som f.eks. Under Armour (@underarmour), Gatorade (@gatorade) og LA Kings (@lakings) bruger Instagram til at skabe fængslende indhold, som øger de forretningsmæssige resultater, ved at læse deres succeshistorier her.