Instagram se sportu v mnohém podobá. Stejně jako sport průkopnicky a úžasně spojuje a inspiruje celý svět. Instagram, ať už formou kanálů nebo Stories, v lidech vyvolává pocit nadšení a sounáležitosti, který nemá obdoby. A během nejdůležitějších sportovních okamžiků roku to platí obzvlášť. Finálové klání Super Bowlu třeba tento rok na Instagramu sledovalo po celém světě 53 milionů lidí. Sdíleli na něm svoje odhady výsledků a komentovali nejvýraznější výkony, které se během večerního zápasu odehrály. Ve výsledku pak tyto konverzace na Instagramu celosvětově vygenerovaly 198 milionů interakcí.¹

Když se lidé chtějí spojit se svými oblíbenými hráči, týmy nebo ostatními fanoušky, je jejich nejoblíbenější platformou právě Instagram. Na Instagramu je celosvětově 800 milionů aktivních účtů a mezi sportovní fanoušky se z toho řadí 243 milionů.² Z této platformy se tak stává důvěryhodný zdroj nejnovějších zpráv, nejzajímavějších sestřihů dne ze zápasů a exkluzivních videí. Kromě toho nabízí možnost se něco dozvědět o osobní stránce nejpopulárnějších sportovců celého světa. 54 % sportovních fanoušků v rámci průzkumů na Instagramu totiž uvedlo, že ho využívají k tomu, aby se něco dozvěděli o životním stylu svých oblíbených týmů a hráčů.³ Inzerenti tuto skutečnost využívají ke svému prospěchu – s těmito sportovci navazují obchodní spolupráci a začleňují je do svých kampaní pro zvýšení povědomí o značce.

Instagram je jedinečný v tom, že má globální aktivní komunitu uživatelů, kteří navazují spojení ze všech koutů světa, aby spolu sdíleli svoje nadšení. Největší emoce vyvolává sport. A obzvlášť to platí pro zimní sporty. Tento rok na zimních hrách v Jižní Korei lidé z celého světa přes Instagram sdíleli svoje nejoblíbenější okamžiky z posledních týdnů sportovních klání. Sportovní fanoušci, na tribunách i v pohodlí domova, si tento rok zimní hry na Instagramu na svých mobilních zařízeních užili, jak se patří.

Je to proto, že způsob, jak fanoušci sport sledují, se pořád mění a vyvíjí. Vývoj za poslední čtyři roky to jen potvrzuje. Stojí za tím hlavně stále větší nároky na autenticitu ze strany fanoušků a obrovské zlepšení kvality videostreamů pro mobilní zařízení. Lidé si rychle zvykli na to, že od svých instagramových kanálů můžou očekávat skvělý videoobsah. Co se týče konkrétně sportů, tam to platí dvojnásob. Neexistuje žádný jiný druh zábavy, kterému by forma videa tak skvěle sedla. A sportovní fanoušci horlivě přikyvují. Zhlédli a sdíleli neuvěřitelný počet videí –  vygenerovali přes 250 000 nahraných videí z 200 zemí a dívali se na dvakrát tolik videí, než fanoušci, které sport nezajímá.⁴

Sportovní fanoušci na Instagramu milují, když můžou komunikovat se svými oblíbenými značkami. 53 % z nich na Instagramu sleduje značky, které se jim líbí na sociálních médiích.⁵Inzerentům tak padá do klína ideální příležitost, jak fanouškům prodat svůj příběh. Značkám se na Instagramu daří vytvářet v reálném čase autentický obsah, který sportovní fanoušky umí strhnout i upoutat. Například značkám Trident (@tridentgum) a Miller Lite (@millerlite) se podařilo během zimních her v Jižní Koreji vystoupit z řady a navázat s jejich nadšenými fanoušky spojení inovativní a zábavnou formou.

Ať už se jedná o zimní hry v Jižní Korei, nebo chystané mistrovství ve fotbale v Rusku, sportovní fanoušci z celého světa přichází každý den na Instagram, aby se na této platformě podělili o svoje nadšení s přáteli, rodinou a dalšími lidmi. To je i důvodem, proč další a další firmy zjišťují, že se jedná o ideální místo, kde můžou navázat spojení s naší jedinečnou komunitou a inspirovat její členy k požadovaným krokům.

Pokud vás zajímá, jak další značky (třeba Under Armour (@underarmour), Gatorade (@gatorade) nebo klub LA Kings (@lakings) využívají Instagram k vytvoření poutavého obsahu, s nímž dosahují skutečných obchodních výsledků, přečtěte si tady jejich příběhy o úspěších.