يشبه Instagram الرياضة في عدة أوجه. فهو يمد جسور التواصل بين البشر ويلهمهم بوسائل جديدة ومثيرة. كما يثير Instagram في مستخدميه، من خلال الموجز أو القصص، الإحساس بالشغف والشعور بالانتماء إلى مجتمع خاصة خلال اللحظات المهمة خلال العام. وهذا ما يميزه عن المنصات الأخرى. على سبيل المثال، خلال المباراة النهائية في دوري كرة القدم الأمريكية لهذا العام، كان هناك على Instagram 53 مليون شخص من جميع أنحاء العالم يتابعون المباراة ويشاركون توقعاتهم مع الآخرين ويعلقون على أهم الأحداث التي جرت في المباراة. ونتيجة لذلك، نشأ عن هذه المحادثات 198 مليون تفاعل على Instagram في جميع أنحاء العالم.^‏١‏

يضم Instagram أكثر من 800 مليون حساب نشط في جميع أنحاء العالم، منهم 243 مليون ينتمون إلى جماهير الرياضة.^‏٢‏ لذلك يعتبر Instagram قِبلة الأشخاص الراغبين في التواصل مع لاعبيهم المفضلين والفرق التي يفضلونها وأفراد الجماهير الآخرين. كما تحول إلى مصدر موثوق به لمعرفة الأخبار العاجلة وأهم الأحداث في يوم المباراة ومشاهدة مقاطع الفيديو الحصرية، كما منح الجماهير الفرصة للاطلاع عن قرب على الجوانب الشخصية في حياة أشهر الرياضيين في العالم. في الحقيقة، 54% من جماهير الرياضة، الذين شملهم استطلاع للرأي على Instagram، يقولون إنهم يستخدمون المنصة كوسيلة لمعرفة معلومات دقيقة عن الفرق التي يفضلونها ولاعبيهم المفضلين وطرق معيشتهم.^‏٣‏ وقد استفاد المعلنون من هذا الأمر من خلال عقد شراكات مع الرياضيين وإشراكهم في حملاتهم الإعلانية من أجل زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

يتميز Instagram عن جميع المنصات باحتوائه على مجتمع عالمي نشط من الأشخاص الذين يتواصلون عبر جميع أنحاء العالم من خلال مشاركة المحتوى الذي يثير شغفهم. وتعتبر الرياضة واحدة من أهم الأمثلة التي تجسد ذلك الشغف، خاصة الرياضات الشتوية. خلال الألعاب الشتوية التي استضافتها هذا العام كوريا الجنوبية، استخدم أشخاص من جميع أنحاء العالم Instagram لمشاركة لحظاتهم المفضلة في الأسابيع القليلة التي مضت من عمر المنافسات. واعتمدت جماهير الرياضة، سواء كانوا في المدرجات أو تابعوا الحدث من المنزل، على أجهزتهم المحمولة لمتابعة الألعاب الشتوية لهذا العام بطريقة مميزة من خلال Instagram.

ويرجع السبب في ذلك إلى تغير عادات المشاهدة لدى جماهير الرياضة وتطورها، خاصة خلال السنوات الأربع الماضية. فقد نمت لدى الجماهير رغبة عارمة لمعرفة الأخبار الموثوق بها كما شهدت تقنيات بث مقاطع الفيديو عبر الأجهزة المحمولة تطورًا مدهشًا. كما زادت بسرعة أعداد الأشخاص الذين يتوقعون وجود محتوى فيديو رائع في موجزات Instagram الخاصة ،بهم ويسري هذا الأمر بشكل خاص على الرياضة. فلا يوجد أي شكل آخر من أشكال الترفيه يبدي هذه الدرجة من الاستعداد للاعتماد على مقاطع الفيديو. وتؤكد جماهير الرياضة هذا الأمر من خلال مشاهدة مقدار هائل من مقاطع الفيديو ومشاركتها، والقيام بأكثر من 250 ألف عملية تحميل لمقاطع فيديو من 200 دولة ومشاهدة ضعف مقاطع الفيديو التي يشاهدها جماهير مجالات الترفيه الأخرى.^‏٤‏

يعشق جماهير الرياضة على Instagram التواصل مع علاماتهم التجارية المفضلة. في الحقيقة، 53% من جماهير الرياضة على Instagram سوف يتابعون العلامات التجارية التي يحبونها على وسائل التواصل الاجتماعي^‏٥‏— منح المعلنين فرصة ذهبية لإيصال رسالتهم. نجحت علامات تجارية مثل Trident (@tridentgum) وMiller Lite (@millerlite) في احتلال مكانة بارزة خلال الألعاب الشتوية التي استضافتها كوريا الجنوبية، كما تمكنت من مد جسور التواصل مع جماهيرها بطرق جديدة و مثيرة من خلال إنشاء محتوي في الوقت الفعلي يصدقه عشاق الرياضة فيأسر حواسهم ويجذبهم إلى عوالم تلك العلامات التجارية.

تحرص جماهير الرياضة من جميع أنحاء العالم، سواء كانوا يتابعون الألعاب الشتوية التي استضافتها كوريا الجنوبية أو سيتابعون بطولة كأس العالم لكرة القدم القادمة في روسيا، على زيارة Instagram كل يوم لمشاركة المحتوى الذي يثير شغفهم مع الأصدقاء والعائلة والأشخاص الآخرين. ولهذا السبب، يزيد عدد الأنشطة التجارية ترى في Instagram مكانًا مثاليًا للتواصل مع مجتمعنا الفريد وإلهام أفراده لاتخاذ إجراءات معينة.

للتعرف على تجارب علامات تجارية أخرى مثل Under Armour (@underarmour) وGatorade (@gatorade) وLA Kings (@lakings) في استخدام Instagram لإنشاء محتوى آسر للحواس وقادر على مساعدة الأنشطة التجارية على تحقيق نتائج على أرض الواقع، يمكنك إلقاء نظرة على قصص نجاحهم هنا.