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We Create 的回歸促使小型企業、創作者及代理商團結在一起
作者： Instagram Business 團隊
加州舊金山
於 2021 年 2 月推出的 We Create 致力於鼓舞和提振 Instagram 核心創意受眾的士氣，同時為小型企業伸出援手。這項計畫使需要相關資源的社群和團體得以撥雲見日，並使這些人員能夠聚在一起，來針對能推動成長和品牌創造力的解決方案進行合作。在第一次反覆來回的過程中，We Create 將非裔創意專家和非裔經營的小型企業進行配對。We Create 2.0 現在以這項使命為基礎，找來了幾家創意機構和 3 位創作者，透過 Instagram 成長速度最快的格式「Reels」為 3 家女性經營的小型企業製作有價值的內容。
在一系列的幕後花絮影片中，Instagram 記錄了 We Create 2.0 團隊從構思到最終成品的創造過程。以下為今年的團隊名單：
- 藝術家 Elise Swopes（@swopes）、@wiedenkennedy 的 Bodega 以及原住民經營的 @onquata.paddle
- 跨領域藝術家 Laci Jordan（@solacilike）和社會企業 @theworthy.co
- 攝影師 Ashley Xu（@ashhasacamera）、@digitas.na 及清潔護膚品牌 @hanahana_beauty
Elise Swopes 團隊與 Wieden+Kennedy 的 Bodega 一同表揚 Onquata Paddle 背後的女性
系列第一部影片介紹了 Onquata Paddle 的老闆 Lara Siouï，Onquata Paddle 是一家由母女黨經營的企業，專門銷售受 Lara 第一民族文化所啟發的手繪訂製划槳。她們的目標是在 Instagram 上壯大 Onquata 社群的規模，將範圍拉大到魁北克當地以外的地區。Lara 表示：「我需要有人協助我建立品牌知名度。拍照和發佈相片的事我通常全部自己來，而這對我來說並不容易。」
為了協助 Lara，Wieden+Kennedy 的創意策略師 Bodega 決定與超現實視覺藝術家 Elise Swopes 展開合作關係。這家機構向 Elise 簡短介紹 Onquata 的行銷活動目標，同時允許對方利用必要的方式來打造行銷活動。Elise 在收到指示後，便構想了一個有趣的解決方案：使用停格動畫畫面來講述 Onquata 的故事。Elise 表示：「當我首次打開 Onquata 的 Instagram 時，我發現有很多東西可以運用。
她們說母女的臉出現在貼文中時，內容的的成效會比較好。所以我想，該如何將內容融入她們的面貌中？我該怎樣做才能將划槳動作的實際體驗融入到裡面？然後 [還要] 加入她們的故事？」
請觀看上方影片，瞭解 Elise 如何為 Onquata Paddle 勾勒出停格動畫 Reels 點子，以及 Lara 對驚人成果的反應。請觀看下方影片，聽 Janelle 說說為何與創作者合作的過程能對品牌產生影響。
想進一步獲得更多靈感，瞭解企業商家和創作者是如何進行協作，進而推動成長和品牌創造力嗎？請參閱我們與 Karen X Cheng（@karenxcheng）總監的這段訪談，她會分享與品牌打造出色內容的個人經驗。
作者： Instagram Business 團隊
加州舊金山