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灵感
We Create 焕新登场，小型企业、创作者和代理商齐聚一堂
发布者： Instagram Business 团队
加利福尼亚州，旧金山
We Create 计划（“创作天地”计划）于 2021 年 2 月推出，旨在为 Instagram 核心创意受众呈现更多精彩，并注入新的活力，同时为小型企业提供支持。这项计划令渴求创意资源的多个用户社群和小组为之一振，并将各方汇聚在一起，围绕具体解决方案展开合作，以期实现业务增长和品牌创造力的提升。We Create 1.0 为一系列非裔创意专家和非裔商家搭建了合作的平台。这次的 We Create 2.0 旨在联合多家创意代理商与 3 位创作者，为 3 家由女性经营的小型企业助力，采用热度飙升的 Instagram Reels 打造精彩内容。
Instagram 的幕后花絮系列视频记录了 We Create 2.0 各团队从概念阶段到最终作品的创意过程。今年的团队分别是：
- 艺术家 Elise Swopes (@swopes)、@wiedenkennedy 旗下 Bodega 和原住民企业 @onquata.paddle
- 跨界艺术家 Laci Jordan (@solacilike) 和社会企业 @theworthy.co
- 摄像师 Ashley Xu (@ashhasacamera)、@digitas.na 和环保护肤品牌 @hanahana_beauty
Elise Swopes 与 Wieden+Kennedy 旗下 Bodega 联袂呈现 Onquata Paddle 女性企业主温情风采
系列视频的第一集介绍了 Onquata Paddle 企业主 Lara Siouï，她和母亲共同经营的这家公司主营定制手绘船桨，这些产品具有鲜明的原住民文化特色。她们希望能够扩大 Onquata 的 Instagram 社群规模，触达家乡魁北克省以外的受众。“我需要有人来帮助我提升品牌知名度，”Lara 解释道，“我平时都是自己一个人拍照片和发帖，这对我来说工作量太大了。”
为了帮助 Lara，Wieden+Kennedy 旗下 Bodega 创意总监 Janelle Wallace 与超现实风格视觉艺术家 Elise Swopes 展开了合作。作为代理商，她向 Elise 介绍了 Onquata 的营销目标，同时也留给了她充分的自由创作空间。明确了创作方向之后，Elise 构思出了一个非常有趣的方案，她决定用定格动画的形式来讲述 Onquata 的故事。“当我第一次打开 Onquata 的 Instagram 页面，我就意识到自己需要创作和展现非常多的内容，”Elise 说道，
“她们说有母女两人出镜的内容能够显著提升营销表现，所以我就想，怎样才能将她们的面孔融入到作品中？怎样才能将船桨的真实体验表现出来？同时生动地讲述她们的故事？”
请观看上面的视频，看 Elise 如何挥洒灵感，用定格动画的形式为 Onquata Paddle 创作出温暖而唯美的 Reels 作品，以及 Lara 看到创作成果之后的激动反应。在下面的视频中，Janelle 从她的视角解读了与创作者合力能够为品牌带来怎样的积极影响。
想看更多企业携手创作者助力发展和提升品牌创造力的绝妙灵感？请看导演 Karen X Cheng (@karenxcheng) 在这篇访谈中分享的经验心得，了解品牌怎样才能创作出令人眼前一亮的精彩内容。
发布者： Instagram Business 团队
加利福尼亚州，旧金山