รับข่าวสารล่าสุดจาก Instagram
เริ่มหาแรงบันดาลใจผ่านประกาศ เคล็ดลับ และเรื่องราวความสำเร็จบนบล็อกของเรา
แรงบันดาลใจ
We Create กลับมาอีกครั้งเพื่อรวบรวมธุรกิจขนาดเล็ก ครีเอเตอร์ และเอเจนซี่เข้าด้วยกัน
โดย: ทีม Instagram Business
ซานฟรานซิสโก รัฐแคลิฟอร์เนีย
We Create เปิดตัวครั้งแรกในเดือนกุมภาพันธ์ 2021 โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างแรงบันดาลใจและประคองกลุ่มเป้าหมายชิ้นงานโฆษณาหลักของ Instagram พร้อมสนับสนุนธุรกิจขนาดเล็กไปในขณะเดียวกัน โปรแกรมนี้คอยสนับสนุนชุมชนและกลุ่มที่ต้องการแหล่งข้อมูล รวมทั้งเชื่อมต่อชุมชนเหล่านั้นเข้าด้วยกันเพื่อร่วมมือกันหาทางออกที่ช่วยกระตุ้นแบรนด์ให้เติบโตและพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ของแบรนด์ ในการพัฒนาโปรแกรมครั้งแรก We Create ได้จับคู่มืออาชีพด้านชิ้นงานโฆษณาผิวดำให้ร่วมงานกับธุรกิจขนาดเล็กที่คนผิวดำเป็นเจ้าของ ปัจจุบัน We Create 2.0 ได้ต่อยอดพันธกิจโดยการจับมือกับเอเจนซี่ชิ้นงานโฆษณาและครีเอเตอร์ 3 รายเพื่อพัฒนาเนื้อหาอันมีคุณค่าสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่ผู้หญิงเป็นเจ้าของ 3 ราย โดยใช้รูปแบบที่เติบโตเร็วที่สุดของ Instagram นั่นก็คือ Reels
ในซีรีส์วิดีโอแสดงเบื้องหลังการทำงาน Instagram ได้บันทึกขั้นตอนการสร้างชิ้นงานโฆษณาของทีม We Create 2.0 นับตั้งแต่การวางคอนเซ็ปต์จนออกมาเป็นผลงานในขั้นสุดท้าย โดยทีมของปีนี้ ได้แก่
- ศิลปิน Elise Swopes (@swopes), Bodega จาก @wiedenkennedy และธุรกิจของชนพื้นเมือง @onquata.paddle
- ศิลปินผู้เชี่ยวชาญในหลายสาขา Laci Jordan (@solacilike) และกิจการเพื่อสังคม @theworthy.co
- นักถ่ายทำวิดีโอ Ashley Xu (@ashhasacamera), @digitas.na และแบรนด์คลีนสกินแคร์ @hanahana_beauty
Elise Swopes ร่วมงานกับ Bodega จาก Wieden+Kennedy เพื่อเฉลิมฉลองหญิงแกร่งที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ Onquata Paddle
วิดีโอชิ้นแรกของซีรีส์จะแนะนำให้คุณได้รู้จักกับ Lara Siouï เจ้าของแบรนด์ Onquata Paddle ธุรกิจของสองแม่ลูกที่จำหน่ายไม้พายสั่งทำและวาดลวดลายด้วยมือ โดยได้รับแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมพื้นเมืองของ Lara เป้าหมายของแบรนด์คือการขยายชุมชนของ Onquata บน Instagram ให้ไปไกลนอกเหนือจากแค่ในเมืองควิเบก "ฉันต้องการความช่วยเหลือสำหรับสร้างการรับรู้แบรนด์" Lara กล่าว "ปกติแล้ว ฉันจะเป็นคนถ่ายภาพและโพสต์ภาพทั้งหมด ซึ่งเป็นงานใหญ่สำหรับฉันเลยทีเดียว"
Janelle Wallace นักวางกลยุทธ์ด้านชิ้นงานโฆษณาที่ Bodega จาก Wieden+Kennedy ร่วมงานกับ Elise Swopes ศิลปินทัศนศิลป์แนวเหนือจริงเพื่อช่วยเหลือ Lara เอเจนซี่ได้สรุปวัตถุประสงค์แคมเปญของ Onquata ให้ Elise ทราบ พร้อมมอบพื้นที่ให้เธอสร้างสรรค์ผลงานอย่างเต็มที่ เมื่อ Elise รับทราบแนวทางการทำงานแล้ว เธอก็นึกถึงวิธีสร้างสรรค์ที่น่าสนุก นั่นก็คือการใช้ภาพสต็อปโมชันเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของ Onquata "เมื่อฉันเปิด Instagram ของ Onquata ขึ้นมาเป็นครั้งแรก ฉันก็เห็นเรื่องราวมากมายที่รอให้ฉันได้ลงมือทำ" Elise กล่าว
"ทางแบรนด์บอกว่า คอนเทนต์จะดูดีขึ้นมากเมื่อมีการโชว์ใบหน้าของแม่และลูกสาว ฉันจึงคิดหาวิธีใส่ใบหน้าของพวกเธอลงไป และต้องคิดว่าฉันจะผูกประสบการณ์จริงที่จะได้รับจากการใช้งานไม้พายเข้ากับเรื่องราวของพวกเธอได้อย่างไร"
รับชมวิดีโอข้างต้นเพื่อดูว่า Elise กำหนดคอนเซ็ปต์คลิป Reels แบบสต็อปโมชันสำหรับ Onquata Paddle ไว้อย่างไร และมาดูกันว่า Lara จะมีปฏิกริยาอย่างไรเมื่อได้เห็นผลงานที่น่าตื่นเต้นนี้ นอกจากนี้ คุณจะได้รับฟังความคิดเห็นของ Janelle ว่าเหตุใดการทำงานร่วมกับครีเอเตอร์จึงสามารถสร้างผลลัพธ์ให้กับแบรนด์ของคุณได้จากวิดีโอด้านล่างนี้
กำลังมองหาแรงบันดาลใจเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำงานร่วมกันระหว่างธุรกิจและครีเอเตอร์ที่สามารถสร้างความเติบโตและกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์ของแบรนด์อยู่ใช่ไหม ลองดูบทสัมภาษณ์นี้จากผู้บริหาร Karen X Cheng (@karenxcheng) ที่จะมาแบ่งปันบทเรียนที่เธอได้รับจากการสร้างคอนเทนต์อันโดดเด่นกับแบรนด์ต่างๆ
โดย: ทีม Instagram Business
ซานฟรานซิสโก รัฐแคลิฟอร์เนีย