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Inspiración
We Create vuelve para unir a pequeñas empresas, creadores y agencias
DE: El equipo de Instagram para empresas
San Francisco, California (EE. UU.)
Tras su publicación en febrero de 2021, We Create pretende servir de inspiración y reactivación de las principales audiencias creativas de Instagram, así como de apoyo a las pequeñas empresas. El programa ayuda a comunidades y grupos que necesitan recursos y los pone en contacto para que trabajen en soluciones que fomenten el crecimiento y la creatividad de marca. En su primera iteración, We Create puso en contacto a expertos en contenido de la comunidad negra con pequeñas empresas de esta misma comunidad. Ahora, We Create 2.0 se basa en esta idea para unir a agencias de contenido con tres creadores y desarrollar contenido para tres pequeñas empresas propiedad de mujeres mediante el formato que más está creciendo: Reels.
En una serie de vídeos inéditos, Instagram ha documentado el proceso creativo de los equipos de We Create 2.0: desde la idea inicial hasta el contenido final. Estos son los equipos de este año:
- La artista Elise Swopes (@swopes), Bodega de @wiedenkennedy y la empresa propiedad de mujeres indígenas @onquata.paddle
- La artista multidisciplinar Laci Jordan (@solacilike) y la empresa social @theworthy.co
- La videógrafa Ashley Xu (@ashhasacamera), @digitas.na y la marca de cuidado facial @hanahana_beauty
Elise Swopes se une a Bodega de Wieden+Kennedy para homenajear a las mujeres que hay detrás de Onquata Paddle
El primer vídeo de la serie presenta a Lara Siouï, la propietaria de Onquata Paddle, una empresa propiedad de una madre y su hija, que vende por encargo remos pintados a mano inspirados en la cultura de las Primeras Naciones de Lara. Su objetivo es hacer crecer la comunidad de Instagram de Onquata para llegar al público más allá de Quebec. “Necesito ayuda para aumentar el reconocimiento de marca”, explica Lara. “Normalmente soy yo la que hace las fotos y las publica, y esto me supone un gran trabajo”.
Para ayudar a Lara, Janelle Wallace (experta en estrategias de contenido en Bodega de Wieden+Kennedy) trabajó con la artista visual surrealista Elise Swopes. La agencia informó a Elise de los objetivos de campaña de Onquata a la vez que le daba espacio para crear. Tras recibir instrucciones, Elise dio con una solución divertida: un vídeo stop motion en el que se contara la historia de Onquata. “La primera vez que abrí el Instagram de Onquata, vi que había muchas cosas con las que podía trabajar”, comenta Elise.
“Me comentaron que su contenido funciona mejor cuando en él aparecen la madre y la hija. Así que pensé, ¿cómo puedo relacionarlas con la experiencia real de usar los remos y, a su vez, con su historia?”.
Mira el vídeo anterior para descubrir cómo Elisa dio vida a sus ideas en un reels stop motion para Onquata Paddle, y la reacción de Lara al ver el increíble resultado. Además, Janelle nos cuenta por qué trabajar con creadores puede tener un gran impacto en tu marca.
¿Quieres saber más sobre cómo las empresas y los creadores pueden colaborar para promover el crecimiento y la creatividad de marca? Échale un vistazo a esta entrevista con la directora Karen X Cheng (@karenxcheng) en la que nos explica cómo crear contenido que llame la atención con las marcas.
DE: El equipo de Instagram para empresas
San Francisco, California (EE. UU.)