مقارنةً بالمنصات الأخرى، ذكر الأشخاص الذين شملهم الاستبيان أن Instagram هو واحد من أبرز التطبيقات التي يمكن تتبُّع الاتجاهات الرائجة عليها^‏١‏. في الواقع، يربط 47% من الأشخاص الذين شملهم الاستبيان Instagram بكونه مركزًا للتبادل الثقافي بشكل كبير^‏٢‏. وقد يكون هذا المحتوى صادرًا من أشخاص تعرفهم في الحياة الواقعية أو من منشئي محتوى تتبعهم أو من أنشطة تجارية أيضًا. ويربط 44% من الأشخاص الذين شملهم الاستبيان Instagram باستكشاف العلامات التجارية المحلية والصغيرة^‏٣‏.

بصفتها منصة، تمكِّن Instagram الأشخاص من استكشاف كل ما هو جديد أو ما سيتم طرحه مستقبلاً. وتمتد اهتمامات الأشخاص إلى آفاق جديدة؛ حيث امتدت اهتماماتهم من النشاطات إلى حالة النشاط وتشمل ما بينهم. مقارنة بالمنصات الأخرى، استشهد الأشخاص الذين شملهم الاستبيان بتطبيق Instagram بأنه واحد من أفضل التطبيقات للبقاء على اطّلاع على كل ما يهمهم^‏٤‏ - وأفضل تطبيق للاطّلاع على علامتهم التجارية المفضلة^‏٥‏. يُنظر إلى المعلنين على Instagram على أنهم مروجون للموضوعات الرائجة ومشهورون ومبدعون وملائمون وممتعون^‏٦‏. وبالنسبة للعلامات التجارية، يُعد Instagram مساحة تتيح لهم العثور على الموضوعات الرائجة وتطوير أفكارهم الخاصة ومشاركتها على نطاق واسع.

اطّلع على Instagram Insider للتعرُّف على أنواع الموضوعات الرائجة التي قد تجذب الاهتمام بين المتسوقين الحاليين والجدُد على Instagram.

يلجأ الأشخاص إلى استخدام تطبيق Instagram لأكثر من مجرد الاستمتاع بلحظة مرحة فقط - في الواقع، يستخدم الكثيرون المنصة لتثقيف أنفسهم بشأن القضايا الأساسية ولكي يصبحوا ناشطين في مجتمعاتهم. وتتيح المنصة للأشخاص العثور على معلومات حول القضايا الاجتماعية، كما تتيح فرصًا لرد الجميل لذلك المجتمع. من المرجَّح أن يشتري 69% من مستخدمي Instagram النشطين الذين شملهم الاستبيان من العلامات التجارية التي تشمل جميع الأشخاص والهويات^‏٧‏، بينما يميل 66% من المستخدمين النشطين أكثر للشراء من العلامات التجارية التي تدعم الحركة الاجتماعية التي يهتمون بها ويدعمونها^‏٨‏، أو المحتوى الذي يعكس قيمهم الشخصية وما يؤمنون به^‏٩‏.

في حين أنه من المهم بشكل متزايد أن تضع العلامات التجارية في اعتبارها تأثيرها في المجتمع والعالم ككل، فإنه من المهم بالنسبة لهم رد الجميل بطرق موثوقة تتماشى مع مهمة الشركة وما تقدمه من عروض. على سبيل المثال، يمكن لعلامة تجارية متخصصة في الملابس استكشاف طرق لتقليل كمية النفايات الناتجة عن صناعة الأزياء، أو يمكن لشركة سلع استهلاكية جاهزة التبرع بجزء من عائداتها إلى بنك طعام محلي.

فكِّر في دعم القضايا التي تتماشى مع مهمة علامتك التجارية ورؤيتها، كما هو الحال مع مطعم Down North Pizza بولاية فيلاديلفيا؛ حيث يسعى المطعم إلى تقليل معاودة ممارسة الأنشطة السيئة من خلال التمكين الاقتصادي ومنح فرص اقتصادية.

لا تكن خجولاً وشارِك ما يميز نشاطك التجاري عن غيره. مقارنة بالمنصات الأخرى، ذكر الأشخاص الذين شملهم الاستبيان أن Instagram هو واحد من أبرز التطبيقات التي تمكِّنهم من التعبير عن أنفسهم عليها^‏١٠‏، ويمكن تطبيق ذلك على الأنشطة التجارية أيضًا. يوافق 59% من مستخدمي Instagram النشطين الذين شملهم الاستبيان أنه من المهم بالنسبة للعلامات التجارية نشر محتوى خفيف أو فكاهي^‏١١‏، ووافق 58% من المشاركين على أنه من المهم للعلامات التجارية نشر محتوى حقيقي وغير متكلف^‏١٢‏. وهذا يعني أنه لا داعي للقلق حيال عدم امتلاك أحدث وأفضل المعدات لتصوير المحتوى أو إنتاجه. فما زال بإمكان المحتوى التلقائي غير المتكلِف أن يؤتي ثماره. ويُعتبر أهم عنصر في إنشاء المحتوى هو أن تمثِّل نفسك وقصة علامتك التجارية بكل مصداقية.

اقرأ المزيد من المعلومات عن العثور على الإلهام وأفكار للمحتوى من أجل منشورات Instagram.