透過其身歷其境的影片與圖片，與全世界建立起獨特的連結，Instagram 已經成為了廣告客戶與品牌最愛用的平台，他們會在上面分享他們的動態並鼓勵用戶採取行動。無論是運動粉絲或奢華品愛用者，Instagram 所打造的視覺空間可以讓來自世界各地的用戶透過更清新、更令人啟發的方式來分享他們的興趣，建立彼此的關係，這對於汽車熱愛者與汽車消費者來說更是如此。

根據我們最新整理的興趣洞察報告 Driven by Instagram 中，我們探索了 Instagram 如何成為一個品牌鍾愛的平台，並且成功連結我們多達 8 億用戶的社群¹，及其成千上萬種興趣；無論是他們的服飾、喜歡聽的音樂或喜歡開的車。

一直以來汽車營銷人員本就會在印刷媒體與電視上使用視覺性的說故事方式來連結他們的受眾，藉此鼓勵受眾前往他們當地或地區性的經銷商來購車。在 Instagram，這種廣告體驗經過完整地重新發想，倒有了創新的巧思。

透過動態、直播或限時動態，Instagram 上的汽車品牌都可以透過相關性更高的內容，且更引人入勝的方式來接觸到合適的對象：他們可能是想追蹤最喜歡的汽車製造商、分享最近一次上路的影片或是要到當地經銷商購買一部新車。無論是哪一種人口統計資料或是走哪一條路，Instagram 總能提供廣告客戶最完美的方式，讓他們鎖定並接觸到各類車主。

許多熱門的主題標籤例如 #carswithoutlimits ²，而 #carsofinstagram ³，汽車熱衷份子彼此連結，分享他們對於 #carlifestyle 的愛好，⁴。Instagram 的汽車帳戶的忠實追蹤者，分別是由汽車車主、汽車愛好人士，⁵所組成的。他們喜歡利用限時動態來查看幕後花絮，看看他們最喜歡的品牌以及具有影響力的人士，這種方式讓他們更覺得彼此緊密連結，且參與度更高。

雖然這兩組人馬都非常喜歡汽車，但他們與這個興趣互動的方式卻是截然不同的。如果是汽車車主，他們會和其他的愛好人士分享自己的經驗（發佈自己的愛車對自己代表什麼意義），但仰慕者就會發佈心中最愛車款的相片。

瞭解 Instagram 不同類型的汽車粉絲後，廣告客戶就能進一步度身定做他們內容來提高成效，例如 Mercedes-Benz UK 針對 C-Class Cabriolet 在限時動態宣傳活動中的操作方式那樣。透過 Instagram Stories，Mercedes-Benz UK 成功建立的更美麗又能啟發人心的廣告創意，賦予受眾駕馭 C-Class Cabriolet 所能體驗到的刺激感以及奢華的生活風格，成功地讓廣告回想率提升 9 個百分點。

無論被分享到 Instagram Stories 的內容是付費或自然散佈，汽車品牌都能夠善用各式各樣的直向格式創意可能性來創造奇蹟，針對那些想尋找新的方式與受眾互動，並提高銷售業績的廣告客戶來說，更是受用無窮。

社群會因為故事而壯大，而 Instagram 正是一個分享這些故事的完美平台，更可以透過影片讓這些故事變得栩栩如生。越來越多人會利用手機觀看影片，根據估計，到了 2020 年，75% 的所有流動數據流量都會是影片⁶這對於消費者決定要買哪一部車的影響很大。

根據調查，61% 汽車消費者表示影片對於他們的消費經驗影響很大，⁷汽車品牌必須找出新的方式來建立內容，才能持續在 Instagram 上吸引消費者的目光並鼓勵他們採取行動，而不是只是依賴傳統的影片廣告。

為了進一步瞭解 Instagram 上的開車族社群，以及汽車品牌如何發揮我們平台的最大效益，請下載我們最新的興趣洞察報告：Driven by Instagram.如果要看看其他企業如 Renault France (@renault_france) 和 Maserati (@maserati) 如何使用 Instagram 廣告連結全球的汽車消費者，歡迎在這裡參閱我們的成功案例。