Với mục tiêu duy nhất là kết nối thế giới thông qua hình ảnh và video chân thực, Instagram đã trở thành nền tảng mà các nhà quảng cáo và thương hiệu tìm đến để chia sẻ tin và truyền cảm hứng hành động. Nhờ tính chất trực quan của Instagram mà mọi người trên khắp thế giới, từ những người hâm mộ thể thao cho tới tín đồ của các mặt hàng xa xỉ, đều có thể chia sẻ niềm đam mê, cũng như tạo dựng mối quan hệ theo cách mới mẻ và truyền cảm hứng—đặc biệt là đối với những người đam mê ô tô và người mua xe.

Nhờ thông tin chi tiết mới nhất của mình về niềm đam mê mà Instagram mang lại, chúng tôi đã tìm ra lý do giúp Instagram trở thành một nơi hoàn hảo để các thương hiệu kết nối với cộng đồng gồm 800 triệu người¹ có niềm đam mê khác nhau - đó là niềm đam mê về thời trang, âm nhạc hoặc phương tiện đi lại.

Từ lâu, các nhà tiếp thị ô tô đã dùng lối kể chuyện bằng hình ảnh thông qua quảng cáo trên truyền hình và trên báo chí để kết nối với đối tượng của mình—qua đó, thôi thúc họ ghé thăm đại lý tại địa phương hoặc trong khu vực để mua xe. Trên Instagram, trải nghiệm quảng cáo này đã được thiết kế lại hoàn toàn và mang một luồng sinh khí mới.

Thông qua nguồn cấp dữ liệu, nội dung trực tiếp hoặc tin, các thương hiệu ô tô trên Instagram hiện có thể tiếp cận đúng người theo các cách chân thực và phù hợp hơn—cho dù đối tượng đó đang theo dõi nhà sản xuất xe mình yêu thích, đang chia sẻ video về một chuyến đi gần đây hay đang tìm mua một chiếc xe mới tại đại lý ở địa phương. Cho dù là thông tin về tuyến đường hay nhân khẩu học đi nữa, thì Instagram đều cung cấp cho các nhà quảng cáo một cách hoàn hảo để nhắm mục tiêu và tiếp cận mọi người thuộc tất cả các tầng lớp.

Thông qua các hashtag phổ biến như #xekhônggiớihạn² và #xecủainstagram,³ những người đam mê ô tô đang kết nối với những người chia sẻ niềm đam mê của họ cho #phongcáchláixe⁴ trên Instagram. Người đam mê ô tô, bao gồm chủ sở hữu và người yêu thích,⁵ là những người thường hay theo dõi các tài khoản ô tô trên Instagram. Họ muốn sử dụng tin để tiếp cận riêng với những người có tầm ảnh hưởng và thương hiệu mà họ yêu thích—để cảm thấy được kết nối và có liên quan hơn.

Ngoài ra, mặc dù cả hai nhóm này đều thích ô tô như nhau, nhưng họ lại thể hiện niềm đam mê này theo cách khác nhau. Chủ sở hữu ô tô chia sẻ trải nghiệm riêng với những người đam mê khác (đăng bài về ý nghĩa của chiếc xe đối với họ), còn người yêu thích ô tô lại đăng ảnh về chuyến đi trong mơ của mình.

Khi hiểu rõ những kiểu người hâm mộ ô tô khác nhau trên Instagram, nhà quảng cáo có thể điều chỉnh hiệu quả hơn nội dung để tối đa hóa kết quả—giống như Mercedes-Benz UK đã làm trong suốt chiến dịch quảng cáo trong tin cho chiếc C-Class Cabriolet. Thông qua Instagram Stories, Mercedes-Benz UK có thể tạo một đoạn nội dung quảng cáo đẹp mắt và truyền cảm hứng để gợi lên cảm giác lái xe hồi hộp cùng lối sống gắn liền với chiếc xe C-Class Cabriolet. Kết quả là khả năng nhớ đến quảng cáo đã tăng hẳn 9 điểm.

Cho dù nội dung chia sẻ trên Instagram Stories là nội dung trả phí hay tự nhiên, thì cơ hội để các thương hiệu ô tô tận dụng khả năng sáng tạo vô tận của định dạng dọc này chưa bao giờ rõ ràng hơn thế—đặc biệt là khi nhà quảng cáo tìm kiếm những cách mới để thu hút đối tượng và tăng doanh số.

Đối với các cộng đồng thích kể chuyện, Instagram chính là nơi hoàn hảo để chia sẻ và giúp những câu chuyện đó trở nên đặc biệt sinh động nhờ video. Do ngày càng có nhiều người xem video trên thiết bị di động, nên ước tính đến năm 2020, 75% lưu lượng truy cập dữ liệu di động sẽ là của video⁶—điều này có vai trò ngày càng quan trọng với cách lựa chọn xe của người mua.

Để giữ liên lạc với 61% người mua ô tô cho biết video đóng vai trò quan trọng trong trải nghiệm mua sắm của họ,⁷ các thương hiệu ô tô sẽ phải tìm ra những cách mới để tạo nội dung nổi bật, cũng như truyền cảm hứng cho người mua trên Instagram, ngoài phương thức quảng cáo video truyền thống.

Để tìm hiểu thêm về cộng đồng lái xe trên Instagram, cũng như cách các thương hiệu ô tô có thể tận dụng sức mạnh từ nền tảng của chúng tôi, hãy tải xuống thông tin chi tiết mới nhất của chúng tôi về niềm đam mê mà Instagram mang lại. Ngoài ra, để xem cách các công ty như Renault France (@renault_france) và Maserati (@maserati) sử dụng quảng cáo trên Instagram để kết nối với những người mua ô tô trên khắp thế giới, hãy xem câu chuyện thành công của họ tại đây.