Grație tradiției unice de a conecta întreaga lume prin intermediul clipurilor video și imaginilor captivante, Instagram a devenit platforma preferată de promotori și mărci pentru a distribui povești și a stârni apetitul utilizatorilor pentru acțiune. Natura Instagram bazată pe elemente vizuale dă posibilitatea oamenilor din întreaga lume, de la fani ai sporturilor și până la amatori ai bunurilor de lux, să construiască relații în moduri complet noi și pline de inspirație, în special în rândul fanilor înfocați și cumpărătorilor de mașini.

În cea mai nouă versiune a statisticilor despre pasiuni, Driven by Instagram, explorăm modul în care Instagram a evoluat pentru a deveni platforma principală prin intermediul căreia mărcile pot intra în contact cu comunitatea noastră formată din 800 de milioane de persoane¹ și cu diversele pasiuni ale acestora, indiferent că este vorba despre vestimentație, muzică sau mașini.

Marketerii din domeniul auto folosesc de mai mult timp relatarea prin intermediul elementelor vizuale, în materialele publicitare tipărite și TV, pentru a intra în contact cu audiențele lor și pentru a inspira oamenii să viziteze o reprezentanță locală sau regională pentru a cumpăra un vehicul. Pe Instagram, această experiență în lumea reclamelor a fost complet remodelată și reîmprospătată.

Prin intermediul fluxului, transmisiunilor în direct sau poveștilor, mărcile auto de pe Instagram pot acum să intre în legătură cu persoanele potrivite în moduri mai relevante și mai captivante, fie că aceste persoane urmăresc producătorii auto preferați, distribuie clipuri video dintr-o excursie recentă sau caută să cumpere o mașină nouă de la reprezentanța locală. Indiferent de caracteristicile demografice sau de drumul ales, Instagram oferă promotorilor modalitatea perfectă de a ținti și a se adresa persoanelor indiferent de dorințele și necesitățile lor.

Prin intermediul unor hashtaguri populare precum #carswithoutlimits,² și #carsofinstagram,³ amatorii de mașini intră în contact pe Instagram cu alte persoane care le împărtășesc pasiunea pentru #carlifestyle⁴. Categoria amatorilor care urmăresc pasional pe Instagram conturile legate de mașini cuprinde proprietarii de mașini și admiratori ai mașinilor⁵. Aceștia folosesc poveștile pentru a ajunge în spatele scenei alături de mărcile favorite și de formatorii de opinie preferați, iar acest lucru îi ajută să se simtă mai implicați și mai bine racordați la fenomen.

Și, cu toate că oamenii din aceste două grupuri au același interes față de mașini, modul în care se manifestă în raport cu pasiunea lor diferă destul de mult. În cazul proprietarilor de mașini, aceștia își împărtășesc propriile experiențe cu alți amatori auto (prin postări despre ceea ce înseamnă mașina lor pentru ei), în timp ce admiratorii postează fotografii cu mașinile visurilor lor.

Înțelegerea diferitelor tipuri de fani ai industriei auto pe Instagram poate ajuta promotorii să-și adapteze mai eficient conținutul pentru a obține rezultate maxime, așa cum a făcut filiala Mercedes-Benz din Regatul Unit cu ocazia unei campanii publicitare derulate în Stories pentru modelul Cabriolet din clasa C. Folosind Instagram Stories, filiala Mercedes-Benz din Regatul Unit a reușit să obțină componente creative superbe și pline de inspirație, care evocau bucuria de a conduce și stilul de viață oferit de modelul Cabriolet din clasa C. Campania a generat o creștere cu nouă puncte procentuale în ceea ce privește gradul de reamintire a reclamei.

Conținutul distribuit pe Instagram Stories poate fi plătit sau organic, însă oportunitatea pentru mărcile auto de a exploata posibilitățile creative nesfârșite ale formatului vertical este cât se poate de palpabilă, în special fiindcă promotorii caută noi modalități de a intra în contact cu audiențele și de a crește volumul vânzărilor.

Comunitățile se bazează foarte mult pe povești, iar Instagram este locul perfect pentru distribuirea acestora. Aici, poveștile prind viață, mai ales sub forma clipurilor video. Pe măsură ce tot mai multe persoane continuă să vizioneze clipuri video pe dispozitivele lor mobile, se estimează că până în anul 2020, 75% din întregul trafic de date pe mobil va fi direcționat spre clipuri video⁶– fapt care joacă un rol din ce în ce mai important în rândul cumpărătorilor atunci când aceștia iau decizia de cumpărare.

Pentru a ține pasul cu cei 61% dintre cumpărătorii de mașini care spun că clipurile video joacă un rol important în experiența lor de cumpărare,⁷ mărcile auto vor trebui să găsească noi modalități de a crea conținut care iese în evidență și oferă mai multă inspirație cumpărătorilor de pe Instagram decât reclamele video tradiționale.

Pentru a afla mai multe despre comunitatea amatorilor de mașini de pe Instagram și despre cum pot mărcile auto să profite de puterea platformei noastre, descarcă cea mai nouă versiune a statisticilor despre pasiuni, Driven by Instagram. În plus, pentru a afla cum folosesc reclamele Instagram unele companii precum Renault France (@renault_france) și Maserati (@maserati) pentru a intra în contact cu cumpărătorii de mașini din întreaga lume, citește poveștile lor de succes aici.