Com o objetivo único de ligar o mundo através de imagens e vídeos envolventes, o Instagram tem vindo a tornar-se a plataforma de eleição para os anunciantes e as marcas partilharem as suas histórias e inspirarem à ação. De fãs de desporto a amantes do luxo, a natureza visual do Instagram permite que as pessoas de todo o mundo partilhem as suas paixões e criem relações de formas novas e inspiradoras, principalmente os entusiastas de automóveis e os compradores de carros.

Nas nossas mais recentes estatísticas sobre paixões, Promovido pelo Instagram, exploramos a forma como o Instagram se transformou no local essencial para as marcas se ligarem à nossa comunidade de 800 milhões de pessoas¹ e as suas diversas paixões: seja o que vestem, o que ouvem ou o automóvel que conduzem.

Os marketers de automóveis já contam histórias de forma visual através da publicidade impressa e televisiva há bastante tempo para se ligarem aos seus públicos, inspirando-os a visitar os seus concessionários locais ou regionais para comprarem um veículo. No Instagram, esta experiência de anúncios foi totalmente reinventada e trouxe novidades.

Através do feed, dos diretos e das histórias, as marcas de automóveis no Instagram conseguem agora alcançar as pessoas certas de formas mais relevantes e envolventes, seja porque estão a seguir os seus fabricantes de veículos favoritos, a partilhar vídeos de uma viagem recente ou a procurar um novo carro para comprarem no seu concessionário local. Independentemente dos dados demográficos ou do caminho escolhido, o Instagram oferece aos anunciantes a forma perfeita de direcionarem os seus anúncios e alcançarem pessoas com estilos de vida diferentes.

Através de hashtags populares como #carswithoutlimits² e #carsofinstagram³, os entusiastas de automóveis estão a ligar-se a outras pessoas que partilham a sua paixão pelo #carlifestyle⁴ no Instagram. Maioritariamente proprietários de carros e admiradores de automóveis,⁵ estes entusiastas são seguidores assíduos das contas de automóveis no Instagram. Gostam de utilizar as histórias para verem os bastidores das suas marcas e influenciadores favoritos para se sentirem mais ligados e envolvidos.

Apesar de estes dois grupos partilharem um igual interesse por carros, a forma como ambos interagem com esta paixão é bastante diferente. Os proprietários de carros partilham as suas próprias experiências com outros entusiastas (ao publicarem sobre o que os seus carros significam para eles), enquanto os admiradores publicam fotos dos seus automóveis de sonho.

Compreender os diferentes tipos de fãs de automóveis no Instagram pode ajudar os anunciantes a personalizarem melhor os seus conteúdos para maximizarem os resultados, como a Mercedes-Benz UK fez durante uma campanha de anúncios em histórias para o seu Classe C Cabriolet. Através do Instagram Stories, a Mercedes-Benz UK conseguiu criar um criativo do anúncio apelativo e inspirador que evocava a emoção da condução e o estilo de vida proporcionados pelo Classe C Cabriolet, o que resultou num aumento de 9 pontos na evocação de anúncios.

Quer os conteúdos que estão a ser partilhados no Instagram Stories sejam pagos ou orgânicos, a oportunidade de as marcas de automóveis tirarem partido das inúmeras possibilidades criativas do formato vertical nunca foi tão real, principalmente tendo em conta que os anunciantes procuram novas formas de envolver os públicos e aumentar as vendas.

As comunidades adoram histórias e o Instagram é o local perfeito para partilhar essas histórias e dar-lhes vida, principalmente através de vídeos. À medida que cada vez mais pessoas veem vídeos nos respetivos dispositivos móveis, estima-se que em 2020, 75% de todo o tráfego de dados móveis seja de vídeos⁶cada vez mais importantes para os compradores na altura de decidir que carro comprar.

De forma a acompanhar os 61% de compradores de carros que dizem que o vídeo tem um papel importante na sua experiência de compra,⁷ as marcas de automóveis terão de pensar em novas formas de criar conteúdos que se destaquem e inspirem os compradores no Instagram para além dos anúncios de vídeo tradicionais.

Para saberes mais sobre a comunidade impulsionadora no Instagram e a forma como as marcas de automóveis podem tirar partido das funcionalidades da nossa plataforma, descarrega as nossas estatísticas mais recentes sobre paixões, Promovido pelo Instagram. Para veres a forma como as empresas como a Renault France (@renault_france) e a Maserati (@maserati) estão a utilizar os anúncios do Instagram para se ligarem aos compradores de carros em todo o mundo, vê as suas histórias de sucesso aqui.