Door de unieke focus op het verbinden van de wereld door middel van meeslepende video's en afbeeldingen is Instagram het platform bij uitstek geworden voor adverteerders en merken om hun verhalen te delen en aan te zetten tot actie. Van sportfans tot liefhebbers van luxe, door het visuele karakter van Instagram kunnen mensen van over de hele wereld hun passies delen en op nieuwe, inspirerende wijze relaties opbouwen. Dit geldt vooral voor autoliefhebbers en mensen die auto's kopen.

In onze laatste statistieken over passie, Driven by Instagram, onderzoeken we hoe Instagram is uitgegroeid tot de voornaamste plek voor merken om in contact te komen met onze community van 800 miljoen mensen¹ met uiteenlopende passies, of dit nu is wat ze dragen, waarnaar ze luisteren of waarin ze rijden.

Marketeers in de auto-industrie passen al langere tijd een visuele manier van verhalen vertellen toe in gedrukte advertenties en tv-reclames om in contact te komen met hun doelgroepen. Dit met het doel hen aan te sporen een plaatselijke of regionale dealer te bezoeken om een voertuig te kopen. Op Instagram heeft deze advertentie-ervaring een compleet nieuwe, verfrissende vorm gekregen.

Via het overzicht, live-uitzendingen of verhalen kunnen automerken tegenwoordig de juiste mensen bereiken op Instagram op relevantere en aantrekkelijke manieren, of ze nu hun favoriete autofabrikanten volgen, video's delen van een recente roadtrip of een nieuwe auto willen kopen bij hun lokale dealer. Wat hun demografische kenmerken ook zijn en welke weg ze ook hebben gevolgd, Instagram biedt adverteerders de perfecte manier om mensen van allerlei slag te bereiken.

Door middel van populaire hashtags als #carswithoutlimits² en #carsofinstagram³ komen autoliefhebbers in contact met andere mensen die hun passie voor de #carlifestyle delen⁴ op Instagram. Deze enthousiastelingen, onder wie autobezitters en -bewonderaars (⁵), zijn fanatieke volgers van auto-accounts op Instagram. Ze nemen via de verhalen graag een kijkje achter de schermen bij hun favoriete merken en influencers, waardoor ze zich meer verbonden en betrokken voelen.

En hoewel deze twee groepen een soortgelijke interesse in auto's hebben, verschilt de manier waarop ze deze passie uiten aanzienlijk. Autobezitters delen hun eigen ervaringen met andere enthousiastelingen (door berichten te plaatsen over wat hun auto voor hen betekent), terwijl bewonderaars foto's plaatsen van hun droomauto's.

Door inzicht te krijgen in de verschillende soorten autofans op Instagram, kunnen adverteerders hun inhoud beter afstemmen om het maximale resultaat te behalen, zoals Mercedes-Benz UK deed tijdens een advertentiecampagne in Stories voor de C-klasse cabriolet. Via Instagram Stories maakte Mercedes-Benz UK prachtig, inspirerend advertentiemateriaal dat de spanning van het rijden en de levensstijl die past bij de C-klasse cabriolet perfect verbeeldde. Dit resulteerde in een negen keer betere advertentieherinnering.

Of de inhoud die in Instagram Stories wordt gedeeld nu betaald of organisch is, de mogelijkheden voor automerken om de eindeloze creatieve mogelijkheden van de verticale indeling te benutten, zijn nog nooit zo groot geweest. Dit geldt vooral wanneer adverteerders op zoek zijn naar nieuwe manieren om doelgroepen te betrekken en de verkoop te stimuleren.

Community's komen tot bloei door verhalen te vertellen en Instagram is de perfecte plek om die verhalen te delen en tot leven te brengen, vooral door middel van video. Nu steeds meer mensen video's bekijken op hun mobiele apparaten, wordt geschat dat in 2020 75% van al het mobiele dataverkeer wordt verbruikt voor video⁶ en dit speelt een toenemende rol in de besluitvorming van kopers.

Om de aansluiting te behouden met de 61% van de autokopers die zegt dat video een belangrijke rol speelt in hun winkelervaring,⁷ moeten automerken nieuwe manieren bedenken om inhoud te maken die opvalt en kopers op Instagram meer inspireert dan de traditionele videoadvertentie.

Download Driven by Instagram, onze laatste statistieken over passie voor meer informatie over de autocommunity op Instagram en hoe automerken de kracht van ons platform benutten. Als je wilt ontdekken hoe bedrijven als Renault France (@renault_france) en Maserati (@Maserati) Instagram-advertenties gebruiken om in contact te komen met autokopers van over de hele wereld, kun je hier hun succesverhalen lezen.