Med sitt unike fokus på å koble verden sammen gjennom fengende video og bilder har Instagram blitt plattformen annonsører og merker bruker til å dele historiene sine og inspirere til handling. Instagrams visuelle natur gjør at folk over hele verden, fra sportstilhengere til de som elsker luksus, kan dele lidenskapene sine og bygge opp forhold på nye, inspirerende måter, spesielt bilentusiaster og bilkjøpere.

I vår nyeste lidenskapsinnsikt Driven by Instagram utforsker vi hvordan Instagram har utviklet seg til et betydelig sted hvor merkevarer kommer i kontakt med fellesskapet vårt på mer enn 800 millioner¹ og de forskjellige lidenskapene deres, uansett om det gjelder hva de har på seg, hva de lytter til eller hva de kjører.

Bilmarkedsførere har lenge brukt visuelle fortellinger gjennom trykte reklamer og TV-reklamer for å få kontakt med publikummet sitt, og inspirere dem til å besøke sin lokale eller regionale forhandler for å kjøpe en bil. På Instagram har denne annonseopplevelsen blitt funnet opp på nytt og gitt et friskt pust.

Gjennom oppdateringen, direktesendt eller gjennom historier kan bilmerker på Instagram nå de rette personene på mer relevante og fengende måter, uansett om de følger favorittbilprodusentene sine, deler videoer fra en nylig biltur eller er ute etter å kjøpe en ny bil hos sin lokale forhandler. Uavhengig av demografien eller den valgte veien tilbyr Instagram annonsørene den perfekte vei til å målrette mot og nå folk fra alle kanter.

Gjennom populære emneknagger som #carswithoutlimits² og #carsofinstagram,³ kommer bilentusiaster i kontakt med andre som deler sin lidenskap for #carlifestyle⁴ på Instagram. Disse entusiastene består av bileiere og bilbeundrere⁵ som er ivrige følgere av bilkontoer på Instagram. De liker å bruke historier til å gå bak kulissene med sine favorittmerker og -påvirkere, noe som gjør at de føler seg mer involvert tilknyttet og involvert.

Og mens disse to gruppene begge deler en lik interesse for bilder, er måten de engasjerer seg i denne lidenskapen på, veldig forskjellig fra hverandre. Bileiere deler sine egne opplevelser med andre entusiaster (publiserer om hva bilen deres betyr for dem), mens beundrere publiserer bilder av drømmebilene sine.

Ved å forstå de forskjellige typene tilhengere av biler på Instagram kan annonsørene skreddersy innholdet sitt bedre for å maksimere resultatene, slik Mercedes-Benz Storbritannia gjorde med en annonsekampanje i historier for sin C-Class-kabriolet. Gjennom Instagram Stories kunne Mercedes-Benz Storbritannia skape vakkert og inspirerende annonseinnhold som ga følelsen av spenningen ved å kjøre og livsstilen som følger med C-Class-kabrioleten. Dette førte til en økning i annonsegjenkallelse på 9 prosentpoeng.

Uansett om innholdet som deles på Instagram Stories er betalt eller organisk, er muligheten bilmerker har til å bruke de endeløse kreative mulighetene det vertikale formatet gir, aldri vært mer virkelig, spesielt fordi annonsører er ute etter nye måter å engasjere publikum og få flere salg på.

Fellesskapene blomstrer med historiefortelling, og Instagram er det perfekte stedet å dele disse historiene og gi liv til dem på, spesielt gjennom video. Når flere og flere personer fortsetter å se på videoer på mobilenhetene sine er det anslått at innen 2020 vil 75 % av all mobildatatrafikk være video⁶–spiller en stadig større rolle for kundene når de bestemmer seg for hva de skal kjøpe.

For å holde tritt med de 61 % av bilkjøperne som sier at video spiller en viktig rolle i handleopplevelsen deres,⁷ må bilmerker tenke ut nye måter å skape innhold på som skiller seg ut og inspirerer kunder på Instagram utover tradisjonell videoreklame.

Hvis du vil finne ut mer om bilfellesskapet på Instagram og hvordan bilmerker kan bruke kraften i plattformen vår, kan du laste ned vår nyeste lidenskapsinnsikt Driven by Instagram. Og hvis du vil se hvordan Renault France (@renault_france) og Maserati (@maserati) bruker Instagram-annonser til å få kontakt med bilkjøpere over hele verden, kan du lese deres suksesshistorier her.