Dengan tumpuan uniknya dalam menghubungkan dunia menerusi video dan imejan yang mendalam, Instagram telah menjadi peletakan dalam pergerakan bagi pengiklan dan jenama untuk berkongsi cerita dan mengilhamkan tindakan. Daripada peminat sukan kepada pencinta gaya hidup mewah, sifat visual Instagram membolehkan orang dari seluruh dunia berkongsi minat mereka dan membina hubungan dalam cara yang segar dan berinspirasi—terutamanya peminat automotif dan pembeli kereta.

Dalam wawasan minat terbaru, Dianjurkan oleh Instagram, kami meneroka bagaimana Instagram berkembang menjadi tempat utama bagi jenama untuk berhubung dengan komuniti kami seramai 800 juta¹ dan pelbagai minat mereka—tidak kira apa yang mereka pakai, muzik yang mereka dengar atau apa yang mereka pandu.

Pemasar automotif telah menggunakan penceritaan visual dari dahulu lagi menerusi pengiklanan cetakan dan TV untuk berhubung dengan khalayak mereka—mencetuskan ilham kepada mereka supaya berkunjung ke pengedar tempatan atau serantau mereka untuk membeli kenderaan. Di Instagram, pengalaman iklan ini telah diberi garapan baharu sepenuhnya dan sentuhan yang lebih segar.

Menerusi suapan, langsung atau cerita, jenama automotif di Instagram kini boleh menjangkau orang yang tepat dalam cara yang lebih relevan dan mendalam—tidak kira mereka mengikuti pengeluar kenderaan kegemaran mereka, berkongsi video perjalanan terbaru atau ingin membeli kereta baharu di pengedar tempatan. Tanpa mengambil kira demografi atau jalan yang ditempuhi, Instagram menawarkan cara terbaik kepada pengiklan untuk menyasarkan dan menjangkau orang daripada semua matlamat kehidupan.

Menerusi hashtag popular seperti #keretatanpahad² dan #keretainstagram,³ peminat kereta berhubung dengan orang lain yang berkongsi minat serupa bagi #gayahidupkereta⁴ di Instagram. Terdiri daripada pemilik kereta dan penyanjung automotif,⁵ peminat ini merupakan pengikut tegar akaun automotif di Instagram. Mereka gemar menggunakan cerita untuk menyelami belakang tabir bersama jenama kesukaan dan pendorongnya—menjadikan mereka berasa lebih dekat dan terlibat.

Walaupun dua kumpulan ini berkongsi minat yang sama berkenaan kereta, namun cara mereka mendekati keghairahan ini sedikit berbeza antara satu sama lain. Bagi pemilik kereta, mereka berkongsi pengalaman mereka sendiri dengan peminat yang lain (menyiarkan tentang erti sebenar kereta buat mereka, sementara penyanjung menyiarkan foto kereta impian mereka.

Memahami jenis peminat automotif yang berlainan di Instagram boleh membantu pengiklan menyesuaikan kandungan mereka untuk memaksimumkan hasil—seperti yang Mercedes-Benz UK lakukan dalam sebuah iklan pada kempen cerita bagi Cabriolet C-Class. Menerusi Cerita Instagram, Mercedes-Benz UK berjaya mencipta kreatif iklan yang indah dan penuh inspirasi serta membangkitkan keterujaan pemanduan dan gaya hidup yang hadir bersama Cabriolet C-Class—menghasilkan kenaikan 9 mata dalam pengingatan kembali iklan.

Sama ada kandungan yang dikongsikan pada Instagram adalah berbayar atau organik, peluang jenama automotif untuk memanfaatkan kemungkinan kreatif format vertikal tanpa batasan sungguh luar biasa—tambahan pula, pengiklan mencari cara baharu untuk mendekati khalayak dan memacu lebih banyak jualan.

Komuniti berkembang dengan menyampaikan cerita, dan Instagram ialah tempat terbaik untuk berkongsi cerita ini dan menghidupkannya-terutamanya melalui video. Memandangkan orang yang menonton video pada mudah alih mereka semakin meningkat, adalah dijangkakan menjelang tahun 2020, 75% daripada semua trafik data mudah alih ialah video⁶—memainkan peranan yang semakin mustahak untuk pembeli semasa memutuskan apa yang ingin dibeli.

Untuk bergerak seiring dengan 61% pembeli kereta yang mendakwa video memainkan peranan penting dalam pengalaman beli-belah mereka,⁷ jenama automotif perlu memikirkan cara baharu untuk mencipta kandungan yang lebih menonjol dan mengilhamkan pembeli di Instagram berbanding pengiklanan video tradisional.

Untuk mengetahui lebih lanjut tentang komuniti pemanduan di Instagram dan cara jenama automotif boleh melonjakkan kuasa di platform kami, muat naik wawasan minat terbaru kami, Dipacu oleh Instagram. Dan untuk melihat bagaimana syarikat seperti Renault France (@renault_france) dan Maserati (@maserati) menggunakan iklan Instagram untuk berhubung dengan pembeli kereta dari seluruh dunia, lihat cerita kejayaan mereka di sini.