Dato che il suo obiettivo è connettere il mondo tramite video e immagini immersivi, Instagram è la piattaforma che inserzionisti e brand scelgono sempre per condividere le loro storie e promuovere l'azione. Dagli appassionati di sport agli amanti del lusso, il carattere visivo di Instagram consente alle persone di tutto il mondo di condividere le proprie passioni e creare relazioni in modi originali e stimolanti, soprattutto per quanto riguarda gli appassionati e gli acquirenti di auto.

Negli ultimi dati statistici che abbiamo raccolto in merito a questa passione, Driven by Instagram, esploriamo come si è evoluta la piattaforma Instagram fino a diventare il luogo per eccellenza in cui i brand si connettono con una community di 800 milioni di persone¹ e le loro diverse passioni, come moda, musica o auto.

I marketer del settore automotive hanno sempre raccontato storie visive tramite pubblicità su stampa e in TV per connettersi con il pubblico, ispirandolo a visitare la loro concessionaria locale o regionale per l'acquisto di un veicolo. Su Instagram, questa esperienza pubblicitaria è stata completamente rinnovata portando una ventata di aria fresca nel settore.

Tramite feed, video in diretta e storie, i brand del settore automotive su Instagram ora sono in grado di raggiungere le persone giuste in modi più pertinenti e immersivi, ad esempio chi segue la sua casa automobilistica preferita, chi condivide video di un viaggio in auto recente o chi è alla ricerca di una nuova auto nella concessionaria di zona. Non importa la fascia demografica o il percorso di vita: Instagram offre agli inserzionisti la soluzione perfetta per targetizzare persone di tutti i tipi.

Tramite hashtag popolari come #carswithoutlimits² e #carsofinstagram³, gli appassionati di auto si connettono con altre persone per condividere la loro passione per #carlifestyle⁴ su Instagram. Principalmente proprietari e ammiratori di auto⁵, questi appassionati sono follower entusiasti di account del settore automotive su Instagram. Amano usare le storie per accedere al dietro le quinte dei loro brand e influencer preferiti; in questo modo, si sentono più connessi e coinvolti.

Anche se questi due gruppi condividono lo stesso interesse per le auto, le loro interazioni in rapporto a questa passione sono molto diverse. I proprietari di auto condividono le proprie esperienze con altri appassionati (pubblicando contenuti che esprimono cosa significa per loro quell'auto), mentre gli ammiratori pubblicano foto delle auto dei loro sogni.

Capire i diversi tipi di appassionati di auto su Instagram può aiutare gli inserzioni a creare contenuti su misura più efficaci per ottenere il massimo dei risultati, come ha fatto Mercedes-Benz UK con una campagna pubblicitaria nelle storie per la sua Classe C Cabrio. Grazie a Instagram Stories, Mercedes-Benz UK è riuscita a creare una creatività dell'inserzione strepitosa e di ispirazione che evocava l'adrenalina alla guida e lo stile che caratterizza la Classe C Cabrio, ottenendo un aumento di 9 punti nel ricordo dell'inserzione.

Che i contenuti condivisi su Instagram Stories siano a pagamento o organici, la possibilità che i brand del settore automotive hanno di sfruttare le infinite opportunità creative offerte dal formato verticale non è mai stata più reale, specialmente ora che gli inserzionisti cercano nuovi modi per coinvolgere il pubblico e aumentare le vendite.

Le community crescono grazie alle storie e Instagram è il luogo perfetto per condividere queste storie e dar loro vita, soprattutto usando i video. Dato che un numero sempre maggiore di persone continua a guardare i video da un dispositivo mobile, si stima che entro il 2020, il 75% di tutto il traffico dati mobile sarà rappresentato dai video⁶Hanno un importante ruolo per i consumatori nella decisione di acquisto.

Per stare al passo con il 61% degli acquirenti di auto che dichiara che i video sono fondamentali nell'esperienza di acquisto,⁷I brand del settore automotive dovranno pensare a nuovi modi per creare contenuti che non passino inosservati e ispirare gli acquirenti su Instagram andando oltre la pubblicità tramite video tradizionale.

Per maggiori informazioni sulla community di appassionati di auto di Instagram e su come i brand del settore automotive possono sfruttare il potere della nostra piattaforma, scarica gli ultimi dati statistici che abbiamo raccolto in merito a questa passione: Driven by Instagram. Per scoprire in che modo aziende come Renault France (@renault_france) e Maserati (@maserati) stanno usando le inserzioni su Instagram per connettersi con gli acquirenti di auto, dai un'occhiata alle loro storie di successo qui.