Dengan fokus uniknya pada upaya menghubungkan dunia melalui video dan gambar yang menghanyutkan, Instagram sudah menjadi platform andalan bagi pengiklan dan pelaku usaha untuk membagikan cerita mereka dan menginspirasi tindakan. Dari penggemar olahraga hingga pencinta barang mewah, corak visual Instagram memungkinkan orang dari seluruh penjuru dunia untuk membagikan hasrat mereka dan membangun hubungan dengan cara-cara baru dan inspiratif, terutama para penggemar otomotif dan orang yang berbelanja mobil.

Dalam insight hasrat kami yang terbaru, Didorong oleh Instagram, kami mengeksplorasi bagaimana Instagram sudah berkembang menjadi tempat utama bagi pelaku usaha untuk menjalin hubungan dengan komunitas kami yang berjumlah 800 juta¹ dan beragam hasrat mereka, entah yang berkenaan dengan apa yang mereka kenakan, apa yang mereka dengarkan, atau apa yang mereka kendarai.

Marketer otomotif sudah lama menggunakan penuturan cerita visual melalui iklan cetak dan iklan TV untuk menjalin hubungan dengan pemirsa mereka, menginspirasi mereka agar mengunjungi dealer lokal atau regional guna membeli kendaraan. Di Instagram, pengalaman iklan semacam ini sudah dikonsep ulang secara total dan diberi nuansa yang benar-benar baru.

Melalui kabar, siaran langsung, atau cerita, merek otomotif di Instagram kini dapat menjangkau orang yang tepat dengan cara yang lebih relevan dan mengasyikkan, entah mereka mengikuti produsen kendaraan favorit, membagikan video dari perjalanan terbaru, ataukah berkeinginan membeli mobil baru di dealer lokal. Apa pun demografi atau jalan yang ditempuh, Instagram menawarkan cara yang andal kepada pengiklan untuk menarget dan menjangkau orang dari semua kalangan.

Melalui tagar populer seperti #carswithoutlimits² dan #carsofinstagram,³ penggemar mobil menjalin hubungan dengan orang lain yang sama-sama memiliki hasrat yang sama untuk #carlifestyle⁴ di Instagram. Terdiri atas pemilik mobil dan pengagum otomotif,⁵ para penggemar ini adalah pengikut aktif akun otomotif di Instagram. Mereka senang menggunakan cerita untuk menjalin komunikasi pribadi dengan pelaku usaha dan influencer favorit mereka, menjadikan mereka merasa lebih dekat hubungannya dan lebih terlibat.

Dan meskipun kedua grup ini sama-sama membagikan minat yang sama pada mobil, cara mereka mengungkapkan hasrat ini cukup berbeda satu sama lain. Bagi pemilik mobil, mereka membagikan pengalaman mereka sendiri dengan penggemar lain (memposting tentang makna mobil bagi mereka), sedangkan pengagum mobil memposting foto tentang perjalanan impian mereka.

Pengiklan yang memahami keunikan penggemar otomotif di Instagram akan mampu mencocokkan konten iklan dengan lebih baik untuk meraih hasil maksimal. Inilah yang dilakukan Mercedes-Benz Inggris lewat iklan yang disajikan dalam kampanye cerita untuk C-Class Cabriolet. Melalui Instagram Stories, Mercedes-Benz Inggris mampu membuat sebuah materi iklan yang inspiratif dan menarik yang menyajikan serunya berkendara dan menikmati hidup dengan C-Class Cabriolet. Hasilnya, ad recall naik sebanyak 9 poin.

Entah konten yang dibagikan di Instagram Stories berbayar ataukah organik, peluang merek otomotif untuk meningkatkan kemungkinan materi iklan dengan format vertikal yang tanpa batas belum pernah senyata ini, terutama ketika pengiklan mencari cara-cara baru untuk mengajak interaksi pemirsa dan mendorong penjualan yang lebih besar.

Komunitas berkembang pesat seputar penuturan cerita, dan Instagram merupakan tempat yang sempurna untuk membagikan cerita-cerita tersebut dan menjadikannya semakin nyata, terutama melalui video. Karena semakin banyak orang terus menonton video di perangkat seluler mereka, muncul estimasi bahwa menjelang 2020, 75% dari semua lalu lintas data seluler akan berupa video⁶—memainkan peran yang semakin meningkat bagi orang yang berbelanja saat memutuskan apa yang hendak dibeli.

Untuk mengimbangi 61% pembeli mobil yang mengatakan bahwa video memainkan peran penting dalam pengalaman belanja mereka,⁷ merek otomotif akan diharuskan mempertimbangkan cara-cara baru untuk membuat konten yang tampil beda dan menginspirasi orang-orang yang berbelanja di Instagram melampaui periklanan video tradisional.

Untuk mempelajari selengkapnya tentang komunitas pendorong di Instagram dan bagaimana merek otomotif dapat meningkatkan kekuatan platform kami, unduh insight terbaru kami tentang hasrat, Didorong oleh Instagram. Dan untuk melihat bagaimana perusahaan seperti Renault France (@renault_france) dan Maserati (@maserati) menggunakan iklan Instagram untuk menjalin hubungan dengan orang yang berbelanja mobil di seluruh dunia, silakan baca kisah keberhasilan mereka di sini.