Az Instagram a magával ragadó képek és videók globális közösségteremtő erejének köszönhetően alapvető platformmá vált a hirdetők és a márkák számára, amelyen megoszthatják történeteiket, és cselekvésre ösztönözhetik az embereket. Legyen szó akár sportrajongókról, akár a luxus szerelmeseiről, az Instagram vizuális jellege lehetővé teszi, hogy az emberek világszerte megoszthassák szenvedélyüket, és friss, ösztönző módon teremtsenek új kapcsolatokat – különösen igaz ez az autórajongókra és az autóvásárlókra.

Legújabb, Driven by Instagram elemzésünkben megvizsgáljuk, miként vált az Instagram az első számú hellyé a márkák számára, ahol kapcsolatba kerülhetnek 800 milliós közösségünkkel¹ és a tagok szenvedélyeinek tárgyával – legyen szó akár ruhákról, zenékről vagy autókról.

Az autóipari hirdetők a nyomtatott sajtóban és a televízióban már régóta alkalmazzák a vizuális történetmesélés eszközét a közönség megszólítására – arra ösztönözve őket, hogy keressék fel helyi vagy regionális kereskedésüket autóvásárlás céljából. Az Instagram teljesen átformálta ezt a hirdetési formát, és napjaink igényeihez igazította.

A képfolyam, az élő adások és a történetek révén az Instagramon jelen lévő autómárkák hatékonyabb és magával ragadó eszközökkel érhetik el a megfelelő embereket – akár a kedvenc autómárkájukat követik, akár a legújabb utazásukról osztanak meg videókat, akár új autót készülnek vásárolni a helyi kereskedéstől. A demográfiai jellemzőktől és a megtett úttól függetlenül az Instagram tökéletes feltételeket nyújt a hirdetőknek az emberek megcélzásához és eléréséhez az élet minden területén.

A népszerű keresőcímkék, mint például a #carswithoutlimits² és a #carsofinstagram³ segítségével az autórajongók kapcsolatba tudnak lépni azokkal, akik hasonlóképpen rajonganak az autós életstílus (#carlifestyle⁴) iránt az Instagramon. Az autótulajdonosokból és autóimádókból álló⁵ közösség lelkesen követi az autókkal kapcsolatos fiókokat az Instagramon. Közös jellemzőjük, hogy a történetek révén úgy érzik, közelebb tudnak kerülni kedvenc márkáikhoz és véleményformálóikhoz.

Bár hasonló mértékben érdeklődnek az autók iránt, a két csoport mégis teljesen másképpen éli meg ezt a szenvedélyt. Az autótulajdonosok saját élményeiket osztják meg a többi érdeklődővel (bejegyzéseik általában azt tükrözik, hogy mit jelent számukra az autójuk), míg a rajongók álomautóikról és a vágyott vezetési élményről tesznek közzé fényképeket.

Az instagramos autórajongók különböző típusainak megismerésével a hirdetők jobban személyre szabhatják tartalmaikat a maximális eredmények érdekében – ahogyan ezt a Mercedes-Benz UK is tette a történetekre épülő reklámkampányában a C-osztályos kabrióval. Az Instagram Stories segítségével a Mercedes-Benz UK gyönyörű és inspiráló reklámanyagot készített, amely a C-osztályos kabrióval járó lélegzetelállító vezetési élményt és életstílust mutatja be – mindez a hirdetésfelidézés 9 pontos növekedését eredményezte.

Függetlenül attól, hogy az Instagram Stories segítségével megosztott tartalom fizetett vagy organikus, az autómárkák még soha nem tudták ennyire hatékonyan kihasználni a függőleges formátum végtelen kreatív előnyeit – különösen igaz ez azokra a hirdetőkre, akik új módon szeretnék felkelteni célközönségük érdeklődését, és javítani szeretnék értékesítési eredményeiket.

A közösségek imádják a történetmesélést, az Instagram pedig tökéletes helyet kínál ezen történetek megosztására és életre keltésére – különösen a videókon keresztül. Egyre többen néznek mobilon videókat – a becslések szerint 2020-ra a mobilhálózati adatforgalom 75%-át a videók fogják kitenni⁶ – amely egyre fontosabb szerepet játszik a vásárlói döntésekben.

Annak érdekében, hogy igazodjanak azoknak a vásárlóknak az igényeihez, akik azt állították, hogy a videó fontos szerepet játszik vásárlási élményükben,⁷ Az autómárkáknak új módszereket kell kitalálniuk, ha olyan egyedülálló tartalmakat szeretnének létrehozni, amelyek megihletik a vásárlókat az Instagramon a hagyományos videós hirdetéseken túl.

Ha szeretnél többet megtudni az Instagram autós közösségéről, valamint arról, miként tudják kihasználni az autós márkák platformunk erejét, töltsd le legújabb Driven by Instagram elemzésünket. Ha pedig szívesen olvasnál arról, hogyan használja többek között a Renault France (@renault_france) és a Maserati (@maserati) az Instagram-hirdetéseket az autóvásárlók megszólítására, itt ismerkedhetsz meg a sikertörténetekkel.