Con su enfoque exclusivo para conectar el mundo mediante videos e imágenes envolventes, Instagram se convirtió en la plataforma preferida de los anunciantes y las marcas para compartir sus historias y fomentar acciones. Ya sea que se trate de fans de deportes o amantes del lujo, personas de todo el mundo pueden compartir sus pasiones y forjar relaciones de formas nuevas e inspiradoras gracias a la naturaleza visual de Instagram. Este es especialmente el caso de los entusiastas de los automóviles y los compradores de autos.

En nuestro último informe sobre estadísticas relacionadas con las pasiones, Avanzar con Instagram, analizamos cómo evolucionó la plataforma hasta convertirse en un lugar esencial donde las marcas se conectan con nuestra comunidad de 800 millones de personas¹ y sus diferentes pasiones, ya sea la ropa que visten, la música que escuchan o el auto que conducen.

Hace ya mucho tiempo que los anunciantes de automóviles usan las historiales visuales, tanto en publicidad impresa como en televisión, para conectarse con su público y animarlo a visitar sus concesionarias más próximas para comprar un vehículo. En Instagram, esta experiencia publicitaria cambió completamente e inyectó aire fresco en el sector.

Gracias a las noticias, las transmisiones en vivo y las historias de Instagram, las marcas de automóviles ya pueden llegar a las personas adecuadas de formas más relevantes y envolventes, ya sea siguiendo a sus fabricantes de vehículos favoritos, compartiendo los videos de un viaje por carretera o buscando un auto nuevo en su concesionaria más cercana. Independientemente de los datos demográficos o el camino elegido, Instagram ofrece a los anunciantes la manera perfecta de dirigirse y llegar a personas con distintas pasiones.

Gracias a hashtags populares como #carswithoutlimits² y #carsofinstagram³, los amantes de los autos se conectan con otros aficionados para compartir su pasión por el estilo de vida #carlifestyle⁴ en Instagram. Este grupo de entusiastas, compuesto por propietarios y admiradores⁵ de autos, son seguidores fervientes de cuentas de autos en la plataforma. Tanto a unos como a otros les gusta usar las historias para ver imágenes inéditas de sus marcas y personas influyentes favoritas, y así sentirse más conectados e involucrados.

Sin embargo, aunque propietarios y admiradores tienen el mismo interés por los autos, ambos interactúan con su pasión de formas distintas. Los propietarios comparten sus propias experiencias con otros entusiastas y muestran qué significa su auto para ellos en las publicaciones, mientras que los admiradores publican fotos de los autos de sus sueños.

Es importante que los anunciantes entiendan los diferentes tipos de aficionados a los automóviles que existen en Instagram para adaptar mejor su contenido y maximizar sus resultados, tal y como hizo Mercedes-Benz UK con su campaña publicitaria en las historias para el Clase C Cabrio. La marca creó un anuncio bonito e inspirador para Instagram Stories que representaba el estilo de vida y la emoción que se siente al conducir un Clase C Cabrio. El resultado fue un aumento de 9 puntos en el recuerdo del anuncio.

Sin importar que el contenido compartido en Instagram Stories sea de pago u orgánico, las marcas del sector automotor tienen una oportunidad más real que nunca de aprovechar las infinitas posibilidades creativas del formato vertical, en especial si buscan nuevas formas de atraer al público y aumentar las ventas.

Las comunidades prosperan con la narrativa, e Instagram es el lugar perfecto para compartir esas historias y darles vida, especialmente con los videos. Dado que cada vez más personas ven videos en sus dispositivos móviles, se calcula que, para el año 2020, el 75% del tráfico total de datos de celulares corresponderá a este formato⁶, lo que hará que este tipo de contenido sea de gran importancia a la hora de tomar decisiones sobre compras.

Para satisfacer al 61% de los compradores de autos que afirman que los videos juegan un papel importante en su experiencia comercial⁷, las marcas del sector automotor deberán pensar en formas nuevas de crear contenidos que destaquen e inspiren a los consumidores en Instagram, más allá de la publicidad tradicional con video.

Si quieres obtener más información acerca de la comunidad de autos en Instagram y cómo las marcas de este sector pueden aprovechar el poder de nuestra plataforma, descarga el último informe sobre estadísticas relacionadas con las pasiones, Avanzar con Instagram. Además, si te interesa saber cómo empresas como Renault France (@renault_france) y Maserati (@maserati) usan los anuncios de Instagram para conectarse con compradores de autos de todo el mundo, consulta sus historias de éxito aquí.