Con su enfoque exclusivo para conectar el mundo mediante vídeos e imágenes envolventes, Instagram se ha convertido en la plataforma preferida de los anunciantes y las marcas para compartir sus historias y fomentar las acciones. Tanto si son seguidores de los deportes o amantes del lujo, personas de todo el mundo pueden compartir sus pasiones y forjar relaciones de formas nuevas e inspiradoras gracias a la naturaleza visual de Instagram. Este es especialmente el caso de los entusiastas de los automóviles y los compradores de coches.

En nuestras últimas insights relacionadas con las pasiones, que hemos llamado Avanzar con Instagram, analizamos cómo ha evolucionado la plataforma hasta convertirse en un lugar esencial donde las marcas conectan con nuestra comunidad de 800 millones de personas¹ y sus diferentes intereses, ya sea la ropa que visten, la música que escuchan o el coche que conducen.

Hace ya mucho que los anunciantes de automóviles usan las narraciones visuales, tanto en publicidad impresa como en televisión, para conectar con su audiencia y animarla a visitar sus concesionarios más próximos a fin de comprar un vehículo. En Instagram, esta experiencia publicitaria ha cambiado completamente y ha inyectado un soplo de aire fresco en el sector.

Gracias a las noticias, las transmisiones en directo y las historias de Instagram, las marcas de automóviles ya pueden llegar a las personas adecuadas de formas más pertinentes y envolventes, ya sea siguiendo a sus fabricantes de vehículos favoritos, compartiendo los vídeos de un viaje por carretera o buscando un coche nuevo en su concesionario más cercano. Independientemente de los datos demográficos o el camino elegido, Instagram ofrece a los anunciantes la manera perfecta de dirigirse y llegar a personas con distintas pasiones.

Gracias a hashtags populares como #carswithoutlimits² y #carsofinstagram³, los amantes de los coches conectan con otros aficionados para compartir su pasión por el estilo de vida #carlifestyle⁴ en Instagram. Este grupo de entusiastas está compuesto por propietarios y admiradores⁵ de coches, que son seguidores fervientes de cuentas automovilísticas en la plataforma. Tanto a unos como a otros les gusta usar las historias con el fin de ver imágenes inéditas de sus marcas y personas influyentes favoritas para sentirse más conectados e involucrados.

Sin embargo, aunque propietarios y admiradores tienen el mismo interés por los coches, ambos interactúan con su afición de formas distintas: los propietarios comparten sus propias experiencias con otros entusiastas y muestran qué significa su coche para ellos en las publicaciones; los admiradores, en cambio, publican fotos de los coches de sus sueños.

Es importante que los anunciantes conozcan los diferentes tipos de aficionados a los automóviles que existen en Instagram para adaptar mejor su contenido y maximizar sus resultados, tal y como hizo Mercedes-Benz Reino Unido con su campaña publicitaria en las historias para el Clase C Cabrio. La marca creó un anuncio bonito e inspirador para Instagram Stories que representaba el estilo de vida y la emoción que se siente al conducir un Clase C Cabrio. El resultado fue un aumento de nueve puntos en el recuerdo publicitario.

Independientemente de si el contenido compartido en Instagram Stories es de pago u orgánico, las marcas del sector automovilístico tienen una oportunidad más real que nunca de aprovechar las infinitas posibilidades creativas del formato vertical, especialmente si buscan nuevas formas de atraer a la audiencia y aumentar las ventas.

Las comunidades prosperan con la narrativa e Instagram es el lugar perfecto para compartir esas historias y darles vida, especialmente con los vídeos. Cada vez más personas ven vídeos en sus dispositivos móviles y se calcula que, en el año 2020, el 75 % del tráfico total de datos corresponderá a este formato⁶, lo que hará que este tipo de contenido sea de gran importancia a la hora de tomar decisiones sobre compras.

A fin de satisfacer al 61 % de los compradores de coches que afirman que los vídeos juegan un papel importante en su experiencia comercial⁷ las marcas del sector automovilístico deberán pensar en formas nuevas de crear contenidos que destaquen e inspiren a los consumidores en Instagram, más allá de la publicidad tradicional con vídeo.

Si quieres obtener más información acerca de la comunidad automovilística en Instagram y cómo las marcas de este sector pueden aprovechar el poder de nuestra plataforma, descarga las últimas insights relacionadas con las pasiones, que hemos llamado Avanzar con Instagram. Además, si te interesa saber cómo empresas como Renault France (@renault_france) y Maserati (@maserati) usan los anuncios de Instagram para conectar con compradores de coches de todo el mundo, consulta sus historias de éxito en este enlace.