Ο στόχος του Instagram είναι να συνδέει τον κόσμο μέσα από εντυπωσιακά βίντεο και εικόνες, και χάρη σε αυτό έχει αναδειχτεί στην πλατφόρμα που προτιμούν περισσότερο οι διαφημιζόμενοι και οι επωνυμίες για να μοιράζονται τις ιστορίες τους και να εμπνέουν το κοινό τους. Είτε είναι κανείς φίλος των σπορ είτε αγαπάει την πολυτέλεια, η οπτική φύση του Instagram επιτρέπει σε άτομα από όλο τον κόσμο να μοιράζονται τα πάθη τους και να δημιουργούν σχέσεις με νέους και ενδιαφέροντες τρόπους. Κι αυτό είναι ιδιαίτερα εμφανές για τους λάτρεις του αυτοκινήτου και όσους θέλουν να αγοράσουν αυτοκίνητο.

Στην τελευταία μας έκθεση Driven by Instagram, εξερευνούμε πώς το Instagram έχει εξελιχτεί στον απόλυτο προορισμό για τις επωνυμίες που θέλουν να συνδεθούν με την κοινότητα των 800 εκατομμυρίων ατόμων στην πλατφόρμα μας¹ και τα ποικίλα ενδιαφέροντά τους, είτε αυτά αφορούν το στιλ τους είτε τις μουσικές προτιμήσεις τους ή τα αυτοκίνητα που οδηγούν.

Οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ των αυτοκινητοβιομηχανιών χρησιμοποιούν εδώ και πολλά χρόνια την οπτική αφήγηση στα έντυπα μέσα και στην τηλεόραση για να συνδέουν τις επιχειρήσεις τους με το κοινό τους, εμπνέοντας τους καταναλωτές να επισκεφτούν την αντιπροσωπεία της περιοχής τους για να αγοράσουν ένα όχημα. Στο Instagram, αυτή η διαφημιστική εμπειρία έχει μεταμορφωθεί και ανανεωθεί πλήρως.

Μέσα από τη ροή, τις live μεταδόσεις και τις ιστορίες στο Instagram, οι αυτοκινητοβιομηχανίες είναι πλέον σε θέση να προσεγγίζουν τα κατάλληλα άτομα με πιο συναφείς και εντυπωσιακούς τρόπους, είτε τα άτομα αυτά απλά ακολουθούν τους αγαπημένους τους κατασκευαστές αυτοκινήτων ή μοιράζονται βίντεο από ένα πρόσφατο οδικό ταξίδι τους είτε απλά θέλουν να αγοράσουν ένα καινούργιο αυτοκίνητο από την αντιπροσωπεία της περιοχής τους. Ανεξάρτητα από τα δημογραφικά χαρακτηριστικά και την οδό που προτιμάει ο κάθε χρήστης, το Instagram προσφέρει στους διαφημιζόμενους τον ιδανικό τρόπο να στοχεύσουν και να προσεγγίσουν άτομα όλων των κατηγοριών.

Μέσα από δημοφιλή hashtag όπως το #carswithoutlimits² και το #carsofinstagram³, οι λάτρεις των αυτοκινήτων συνδέονται με άλλα άτομα που μοιράζονται το πάθος τους για το #carlifestyle⁴ στο Instagram. Αυτοί οι λάτρεις των αυτοκινήτων μπορεί να είναι άτομα που έχουν ήδη στην κατοχή τους ένα αυτοκίνητο ή επίδοξοι ιδιοκτήτες⁵, αλλά σε κάθε περίπτωση είναι ένθερμοι ακόλουθοι λογαριασμών σχετικών με τα αυτοκίνητα στο Instagram. Τους αρέσει να χρησιμοποιούν τις ιστορίες για να μαθαίνουν περισσότερες λεπτομέρειες για τις αγαπημένες τους επωνυμίες και τα άτομα με μεγάλη επιρροή, καθώς έτσι αισθάνονται ότι χτίζουν μια πιο προσωπική σχέση και έχουν αμεσότερη συμμετοχή.

Και παρότι αυτές οι δύο ομάδες ενδιαφέρονται εξίσου για τα αυτοκίνητα, οι τρόποι που αλληλεπιδρούν με αυτό το πάθος τους διαφέρουν σημαντικά. Οι ιδιοκτήτες αυτοκινήτων μοιράζονται τις εμπειρίες τους με άλλους λάτρεις του αντικειμένου (δημοσιεύοντας τι σημαίνει το αυτοκίνητό τους γι' αυτούς), ενώ οι επίδοξοι ιδιοκτήτες δημοσιεύουν φωτογραφίες για το αυτοκίνητο των ονείρων τους.

Έχοντας τη δυνατότητα να κατανοήσουν τις διαφορετικές κατηγορίες των φίλων του αυτοκινήτου στο Instagram, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να προσαρμόσουν αποτελεσματικότερα το περιεχόμενό τους έτσι ώστε να έχουν τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα, όπως ακριβώς έκανε και η Mercedes-Benz UK κατά τη διάρκεια της διαφημιστικής εκστρατείας της με ιστορίες στο Instagram για το μοντέλο C-Class Cabriolet. Μέσα από το Instagram Stories, η Mercedes-Benz UK κατόρθωσε να δημιουργήσει ένα εξαιρετικά καλαίσθητο και ελκυστικό δημιουργικό που μετέδιδε στο κοινό την έξαψη της οδήγησης και τον τρόπο ζωής που συνεπάγεται μια C-Class Cabriolet και κατ' επέκταση να αυξήσει τη διαφημιστική ανάκληση κατά 9 μονάδες.

Είτε το περιεχόμενο που κοινοποιείται στο Instagram Stories είναι πληρωμένο είτε οργανικό, η ευκαιρία των αυτοκινητοβιομηχανιών να αξιοποιούν τις αναρίθμητες δημιουργικές δυνατότητες που προσφέρει η κάθετη μορφή δεν ήταν ποτέ πιο πραγματική, ιδίως καθώς οι διαφημιζόμενοι αναζητούν νέους τρόπους για να αλληλεπιδρούν με τα κοινά τους και να ενισχύουν τις πωλήσεις.

Οι αφηγήσεις είναι εξαιρετικά ευεργετικές για τις κοινότητες, και το Instagram είναι το ιδανικό μέσο για να μοιραστεί κανείς αυτές τις ιστορίες και να τους δώσει πνοή, ειδικά μέσα από βίντεο. Καθώς ολοένα και περισσότερα άτομα βλέπουν βίντεο στα κινητά τους, εκτιμάται ότι μέχρι το 2020, το 75% της συνολικής κίνησης δεδομένων κινητής τηλεφωνίας θα αφορά βίντεο⁶, αποδεικνύοντας ότι αυτό το μέσο παίζει αυξανόμενα σημαντικό ρόλο στις αποφάσεις των καταναλωτών.

Προκειμένου να ανταποκριθούν στις προτιμήσεις του 61% των αγοραστών αυτοκινήτων που δηλώνουν ότι τα βίντεο παίζουν σημαντικό ρόλο στην αγοραστική εμπειρία τους⁷, οι αυτοκινητοβιομηχανίες θα πρέπει να σκεφτούν νέους τρόπους για να δημιουργούν περιεχόμενο που θα ξεχωρίζει και θα εμπνέει τους αγοραστές στο Instagram, πέραν των παραδοσιακών διαφημίσεων με βίντεο.

Για να μάθετε περισσότερα για την κοινότητα οδηγών του Instagram και τον τρόπο με τον οποίο μπορούν να αξιοποιήσουν τη δύναμη της πλατφόρμας μας οι αυτοκινητοβιομηχανίες, κατεβάστε την τελευταία μας έκθεση Driven by Instagram. Και για να δείτε πώς χρησιμοποιούν τις διαφημίσεις στο Instagram εταιρείες όπως η Renault France (@renault_france) και η Maserati (@maserati) για να συνδέονται με αγοραστές αυτοκινήτων σε όλο τον κόσμο, διαβάστε τα σχετικά παραδείγματα πετυχημένων διαφημίσεων εδώ.