Das visuelle Erlebnis, sei es als Foto oder als Video, ist das, was Instagram so unwiderstehlich macht. Kein Wunder also, dass diese immersive Plattform bei Werbetreibenden und Marken so beliebt ist, um Stories zu teilen und zu Handlungen anzuregen. Ob begeisterte Sportler oder Liebhaber des Außergewöhnlichen, auf Instagram können Menschen weltweit ihre Leidenschaften teilen und neue und inspirierende Beziehungen aufbauen – das gilt insbesondere für Autofans und Autokäufer.

In Instagram-Power betrachten wir uns einmal mehr genau, was Menschen bewegt. Wir erforschen, wie sich Instagram zu dem perfekten Ort für Marken entwickelt hat, die sich mit unserer 800 Millionen ¹ starken Community und ihren so vielfältigen Leidenschaften verbinden möchten – ganz gleich, ob es sich dabei um Mode, Musik oder Motoren handelt.

Die Autobauer haben schon früh die Macht der Bilder erkannt und sowohl in ihrer Print- als auch in ihrer TV-Werbung Geschichten erzählt und so eine Verbindung zu ihren Zielgruppen hergestellt – eine Verbindung, die dazu geführt hat, dass beim nächsten Autokauf der Händler die erste Anlaufstation war. Auf Instagram wurde dieses Werbeerlebnis völlig neu gedacht und völlig neu in Szene gesetzt.

Über Feed, Live oder Stories nutzen die Automarken auf Instagram heute relevante Inhalte und immersive Formate, um die richtigen Personen zu erreichen: Autofans, die ihrer Lieblingsmarke folgen, ein Video vom letzten Ausflug teilen oder bei ihrem lokalen Händler auf der Suche nach einem neuen Wagen sind. Unabhängig von demografischen Faktoren, PS oder Hubraum, Oldtimer oder Youngtimer können Werber auf Instagram ihre Kunden gezielt ansprechen.

Über beliebte Hashtags wie #carswithoutlimits² und #carsofinstagram,³ verbinden sich auf Instagram Autofans, die eine Leidenschaft teilen: #carlifestyle⁴ on Instagram. Autobesitzer und Autoliebhaber oder ⁵ – sie alle sind begeisterte Follower von Auto-Konten auf Instagram. Sie lieben Stories, mit denen ihnen Marken und Influencer einen Blick hinter die Kulissen bieten und ihnen das Gefühl geben, ganz nah dabei zu sein.

Sowohl die Autobesitzer als auch die „Autoträumer“ lieben Autos – aber sie kommunizieren diese Liebe auf ganz unterschiedliche Art und Weise. Autobesitzer teilen ihre eigenen Erfahrungen mit anderen Autofans und zeigen in Posts, wie wichtig ihnen ihr Auto hier und jetzt ist. Die „Autoträumer“ dagegen posten Fotos ihrer Traumautos.

Je besser man die unterschiedlichen Typen von Autofans auf Instagram versteht, desto besser kann man als Werbetreibender maßgeschneiderten Content anbieten, so wie Mercedes-Benz UK in einer Stories Ads-Kampagne für seine C-Klasse Cabrios. Mit Instagram Stories schuf Mercedes-Benz UK wunderbare und inspirierende Werbung, die all das in Bilder packt, was ein C-Klasse Cabrio verkörpert: Adrenalin-Kick und das Gefühl von Freiheit. Die Kampagne erzielte eine Steigerung der Werbeerinnerung um 9 Punkte.

Ganz gleich, ob der geteilte Content in Instagram Stories bezahlt oder organisch ist, die Automarken haben schier unendliche Möglichkeiten, das kreative Potenzial des Hochformats zu nutzen. Und in der Tat finden sie immer wieder neue Wege, mit ihrem Zielpublikum zu interagieren und Umsatz zu generieren.

Communities lieben Geschichten und Instagram ist der perfekte Ort, um diese Geschichten zu teilen und mit Leben zu füllen, insbesondere als Video. Immer mehr Menschen betrachten sich immer mehr Videos auf ihren Mobilgeräten: Bereits 2020 werden 75 % des mobilen Datenverkehrs Videos sein⁶ – was bei der Kaufentscheidung eine zunehmend wichtige Rolle spielt.

Um die 61 % der Autokäufer zu erreichen, für die eigenen Angaben zufolge Videos im Einkaufsprozess wichtig sind,⁷ überlegen sich die Automarken, wie sie Content präsentieren, der sich von der Masse abhebt: Um die Käufer auf Instagram zu beeindrucken, müssen sie mehr als klassische Video-Werbung bieten.

Mehr über die PS-affine Community auf Instagram und wie Automarken das Potenzial unserer Plattform nutzen, findest du in Instagram-Power, unseren neuesten Insights zu allem, was die Menschen bewegt. Erfolgsgeschichten: Wie Renault France (@renault_france) und Maserati (@maserati) Instagram-Anzeigen nutzen, um sich mit Autokäufern weltweit zu verbinden, erfährst du hier.