Med dets unikke fokus på at forbinde verden via fordybende video og billeder er Instagram blevet den foretrukne platform for annoncører og brands, som ønsker at dele sine historier og inspirere til handling. Fra sportsfans til dem, der elsker luksus – Instagrams visuelle univers giver folk fra hele verden mulighed for at dele deres passion og opbygge relationer på nye og inspirerende måder – dette gælder særligt for bilentusiaster og bilkøbere.

I vores seneste indblik, Driven by Instagram, undersøger vi, hvordan Instagram har udviklet sig til at blive et perfekt sted, hvor brands kan få kontakt til vores fællesskab med 800 millioner personer¹ og deres forskellige passioner – uanset om det handler om tøj, musik eller køretøj.

Markedsførere af biler har længe brugt visuel storytelling via trykte annoncer og tv-annoncer til at få kontakt til deres målgrupper – og inspirerer dem på denne måde til besøge de lokale eller regionale forhandlere med henblik på bilkøb. På Instagram er denne annonceoplevelse blevet helt fornyet.

Via nyheder, live eller Stories kan bilmærker på Instagram nu nå ud til de rette personer på flere relevante og fordybende måder – uanset om de følger deres foretrukne bilproducent, deler videoer fra en bilrejse eller er på udkig efter en ny bil hos den lokale forhandler. Uanset demografi giver Instagram annoncører den perfekte måde at målrette og nå ud til alle typer personer.

Via populære hashtags som f.eks. #carswithoutlimits² og #carsofinstagram,³ får bilentusiaster kontakt til andre, som deler deres passion for #carlifestyle⁴ på Instagram. Disse entusiater består af bilejere og bilelskere, ⁵ og de er ivrige følgere af Instagram-konti om biler. De kan lide at bruge Stories til at gå bag scenen hos deres yndlingsbrand og indflydelsesrige personer – hvilket får dem til at føle sig mere involverede og mere i kontakt med de andre i fællesskabet.

Selvom disse to grupper begge deler en interesse for biler, har de helt forskellige måder at interagere med deres passion. Bilejere deler deres egne oplevelser med andre entusiaster (opslag om, hvad deres bil betyder for dem), mens bilelskere slår billeder op af deres drømmebiler.

Hvis man sætter sig ind i de forskellige typer bilfans på Instagram, kan man som annoncør bedre skræddersy sit indhold for at maksimere resultaterne – som f.eks. Mercedes-Benz i Storbritannien og Nordirland gjorde det med en annoncekampagne i Stories for C-Class Cabriolet. Via Instagram Stories kunne Mercedes-Benz i Storbritannien og Nordirland skabe smukt og inspirerende annonceindhold, som fremkaldte det spændende ved at køre og livsstilen omkring C-Class Cabriolet – og det gav en stigning på 9 point i annoncegenkaldelse.

Uanset om det indhold, der bliver delt i Instagram Stories, er betalt eller organisk, har bilmærker aldrig haft større muligheder for at udnytte de uendelige kreative muligheder i det vertikale format – særligt, da annoncører ser efter nye måder, hvorpå de kan interagere med målgrupper og øge salget.

Fællesskaber elsker storytelling, og Instagram er det perfekte sted at dele disse historier og gøre dem levende via video. Da flere og flere ser video på deres mobiltelefon, anslås det, at omkring 2020 vil 75 % af al mobildatatrafik være video⁶– hvilket spiller en stadig større rolle for kunder i beslutningsprocessen.

For at kunne følge med de 61 % bilkøbere, som siger, at video spiller en vigtig rolle i handelsoplevelsen,⁷ skal bilmærker opfinde nye måder, hvorpå de kan skabe indhold, som skiller sig ud og inspirerer købere på Instagram udover traditionelle videoannoncer.

Hvis du vil vide mere om bilfællesskabet på Instagram, og hvordan bilmærker kan udnytte mulighederne på vores platform, kan du downloade vores seneste indblik, Driven by Instagram. Hvis du vil se, hvordan virksomheder som f.eks. Renault France (@renault_france) og Maserati (@maserati) bruger Instagram-annoncer til at få kontakt til bilkøbere over hele verden, kan du læse deres succeshistorier her.