Instagram je jedinečný v tom, jak se profiluje na propojení celého světa formou poutavých videí a obrázků. Když chtějí dneska inzerenti nebo značky sdílet svoje příběhy a inspirovat k akci, volí právě tuto platformu. Instagram je synonymem pro vyjádření se vizuálními prostředky. Lidem z celého světa dává možnost sdílet věci, pro které hoří nadšením, a inovativně navazovat vztahy přinášející inspiraci. Jsou mezi nimi třeba sportovní fanoušci, milovníci luxusního zboží, konkrétně se to dá ale vztáhnout i na motoristické fandy a zájemce o koupi auta.

V našem nejnovějším článku o tom, co na Instagramu právě letí, Ujíždíme na Instagramu, se podíváme, jak se z Instagramu postupně stalo primární místo, kde značky navazují kontakt s komunitou tvořenou 800 miliony uživatelů¹ a pestrou škálou věcí, které naplňují jejich životy – ať už jde třeba o to, co si vzít na sebe, co rádi poslouchají, nebo o jejich vysněný vůz.

Vyprávění příběhů vizuálními prostředky prostřednictvím inzerce v tisku a televizi je už dlouhá léta způsob, jakým marketéři v automobilovém průmyslu navazují kontakt s okruhy uživatelů. Třeba když chtějí lidi podnítit k návštěvě místního nebo oblastního prodejce a koupi vozu. Na Instagramu se ale toto reklamní prostředí odělo do úplně nového hávu a působí jako závan svěžího větru.

Prostřednictvím kanálu a služeb Live a Stories můžou automobilové značky oslovit na Instagramu ty správné lidi relevantněji a poutavěji – třeba když sledují svého oblíbeného výrobce aut, sdílejí videa z posledního výletu autem nebo přemýšlí o tom, že by si u místního prodejce koupili nové auto. Instagram inzerentům nabízí ideální způsob, jak zacílit na lidi se širokou škálou zájmů a oslovit je – bez ohledu na to, do jaké demografické skupiny patří nebo v jakém jízdním pruhu v životě jedou.

Prostřednictvím oblíbených hashtagů, jako je třeba #carswithoutlimits² nebo #carsofinstagram,³ můžou fandové do aut navázat kontakt s ostatními, kteří sdílejí jejich nadšení pro auta (#carlifestyle)⁴. Tito nadšenci, které tvoří jak majitelé aut, tak lidé, kteří auta jenom obdivují,⁵ na Instagramu vytrvale sledují účty s automobilovou tematikou. Mají rádi příběhy, ve kterých jim jejich oblíbené značky nebo vlivné osobnosti umožní nahlédnout pod pokličku. Fanoušci tak získají pocit, že jsou s nimi víc provázaní a víc do věcí vidí.

Nadšení pro auta je u obou těchto skupin stejné, ale každá z nich má diametrálně odlišný způsob, jak toto nadšení projevuje. Zatímco majitelé aut sdílí s ostatními milovníky vůně benzínu svoje vlastní zážitky (třeba formou příspěvků o tom, co pro ně jejich miláček znamená), obdivovatelé zveřejňují příspěvky, ve kterých sní o tom, co by měli rádi v garáži.

Když inzerenti lépe pochopí, jaké druhy milovníků aut se na Instagramu vyskytují, můžou jim lépe ušít na míru konkrétní obsah a vyždímat z něho maximální výsledky – jak to třeba udělal Mercedes Benz UK v rámci své kampaně na kabriolet třídy C tvořené reklamami ve Stories. Prostřednictvím Instagram Stories dokázal Mercedes Benz UK vytvořit nádherný a inspirující obsah reklamy, který v lidech vzbuzoval pocit vzrušení z jízdy a životního stylu vyjádřený kabrioletem třídy C. A výsledek? Devítibodový nárůst vybavení si reklamy.

Automobilové značky ještě nikdy neměly tak reálnou příležitost využít nekonečně kreativní možnosti vertikálního formátu, ať už má obsah sdílený v Instagram Stories formu placených, nebo organických příspěvků. Zvláště to platí v situaci, kdy inzerenti hledají nové způsoby, jak zaujmout okruhy uživatelů a dosáhnout většího prodeje.

Vyprávění příběhů na naše komunity působí jako živá voda. Nic lepšího než Instagram na sdílení těchto příběhu nenajdete. A video, to jim dokáže vdechnout život jako nic jiného. Na videa se na mobilních zařízeních dívá pořád víc lidí. Podle odhadů bude do roku 2020 video tvořit 75 % veškerého mobilního datového provozu.⁶ To znamená, že budou hrát čím dál významnější roli, když se nakupující rozhodují, co si koupí.

Aby automobilové značky dokázaly udržet krok se 61 % zájemců o koupi auta, kteří prohlašují, že v jejich nákupním prostředí má video důležitou roli,⁷, budou muset přijít na to, jak se dá inovativně vytvářet obsah, který je něčím výjimečný a dokáže nakupující na Instagramu inspirovat víc než běžná video inzerce.

Pokud se chcete dozvědět víc o motoristické komunitě na Instagramu a o tom, jak můžou automobilové značky využít toho, co naše platforma všechno dokáže, stáhněte si náš nejnovější článek o tom, co na Instagramu letí, Ujíždíme na Instagramu. Pokud vás zajímá, jak takové společnosti, jako je třeba Renault France (@renault_france) nebo Maserati (@maserati), využívají instagramové reklamy k navázání kontaktu se zájemci o koupi auta z celého světa, přečtěte si tady příběhy o jejich úspěších.