Instagram 是一個讓個人用戶和企業商家分享日常生活及重大時刻的空間。去年八月我們推出了 Instagram Stories，讓商家能以更具時效性的方式呈現品牌故事。

限時動態雖然才推出短短五個月，使用人數卻以驚人的速度持續成長，目前的每日使用人數已逾 1.5 億人。以限時動態製作的內容及其互動率也不斷增加，事實上，每五則 Instagram 限時動態，就有一則會收到觀眾傳來的 Direct 訊息，且用戶與企業商家的限時動態往往互動更踴躍。打從創立之始，Instagram 就是連結用戶與商家的重要媒介（在 Instagram 追蹤商家的用戶比例高達 70%），無怪乎在觀看次數最高的限時動態中，由商家發佈的限時動態便佔了三分之一。¹

眼見限時動態如此受到企業商家的愛用，我們決定在商業工具推出限時動態洞察報告，以及在限時動態推出全螢幕廣告，協助商家瞭解用戶在這短暫交會時刻裡的互動情形。

我們未來幾週將開始在 Instagram 商業工具，針對限時動態提供相關洞察報告。已經轉換為商業檔案的商家將能在商業工具內查看每則限時動態的觸及、曝光、回覆及退出等動作的次數。透過這些精準深入的行銷統計數據，您可以瞭解如何打造與目標受眾更相關的內容，以引起更多共鳴。

除了查看洞察報告以外，您不久之後也將能在限時動態刊登讓人身歷其境的全螢幕廣告。此類限時動態廣告可以使用目標設定、觸及和成效衡量功能，讓您的廣告更貼近目標客群的個人需求，這在目前的限時動態體驗中可謂一大創舉。

為了在 Instagram Stories 推出這種前所未有的全螢幕廣告，並為商家及 Instagram 用戶創造最佳效果，我們將與世界各地超過 30 家客戶合作展開測試作業，包括： Capital One、Buick、Maybelline New York、Nike、Yoox、Netflix 及 Qantas。

全球短租公寓網站龍頭 Airbnb 使用 Instagram Stories，為目前推出過的最大型產品 Airbnb 之旅（Trips on Airbnb）打響名號並炒熱話題。Airbnb 透過一系列的 15 秒短片，強調旅客可依照興趣（如收藏藝品或登山）尋找擁有相同嗜好的在地專家，來場獨一無二的旅遊體驗。Airbnb 使用 Instagram 新推出的沉浸式有聲廣告格式，並放寬目標設定條件，鎖定 25 到 44 歲的美國男性和女性用戶展開故事行銷，提高新產品的知名度。Airbnb 相當期待能在日後的行銷活動使用興趣目標設定，向最重要的用戶傳遞廣告訊息。

未來幾週，全球廣告主將可陸續開始透過任一廣告刊登介面和「觸及人數」目標使用 Instagram Stories。接下來的幾個月，我們將進一步開放成效型廣告選項，助您達成更多業務目標。

許多品牌如 Mulberry（英國）都發現用戶會在他們的限時動態發送 Direct 訊息，以獲得更多資訊並採取行動。

在限時動態內顯示廣告，並輔以完善的目標設定、成效衡量及分析報告功能，這在目前的限時動態體驗中可謂一大創舉。不過限時動態廣告只是一個起步，未來我們會推出更多功能來滿足您的業務需求。