不论是日常生活还是重大时刻，Instagram 都是个人及商家理想的分享平台。自去年 8 月 Instagram Stories 问世以来，商家纷纷采用这种内容短暂存在的新颖方式讲述品牌故事。

尽管才推出 5 个月，Instagram Stories 已经取得了显著的发展。现在，该功能的日使用人数已突破 1.5 亿。同时，所产生的快拍也丰富了社区内容，带来了更多互动。事实上，20% 的快拍都能收到观看者的直接回应。商家发布的快拍在参与度方面更是表现优异。Instagram 从一开始就是方便个人与商家相互发现的平台，其中超过 70% 的用户会在 Instagram 关注商家帐户。如此一来，三分之一的热门快拍都来自商家也就不足为奇了。¹

鉴于商家快拍内容的发展势头正旺，我们在这里介绍两款工具：Instagram 业务工具中的成效分析与 Stories 中的全屏广告，希望能帮助你了解个人与商家之间的快拍互动情况。

未来几周，Instagram 业务工具中将新增快拍成效分析功能。转换为商家主页后，你就可以在业务工具中查看每条快拍的覆盖人数、展示次数、回复次数和退出次数。根据这些成效分析，你可以创建相关性更高、能引起受众共鸣的营销内容。

除了查看成效分析外，很快你还能在 Stories 中投放拥有沉浸式体验的全屏广告。在 Stories 中投放广告时，你将可以使用受众定位、覆盖和成效衡量功能，面向目标人群投放个性化广告。这是当下 Stories 体验所不具备的。

为了让广大用户及商家了解首创推出的 Instagram Stories 全屏广告并尽力提升广告的影响力，我们将与全球各地的 30 多个客户合作开展测试，包括： Capital One、Buick、Maybelline New York、Nike、Yoox、Netflix 和 Qantas 等。

Airbnb 是全球领先的住宿服务提供商，为了给其迄今为止最盛大的产品发布活动 Trips on Airbnb（Airbnb 之旅）宣传造势，他们选择了 Instagram Stories。通过一系列时长为 15 秒的视频，Airbnb 让观众了解了所提供的独特体验，例如租客可以与志趣相投的房东（如艺术收藏者或徒步旅行爱好者等当地达人）沟通交流。Airbnb 广泛地以 25-44 岁的美国用户为目标受众，在 Instagram 投放了这种有声的沉浸式广告，使得新产品的知名度得到了提升。对于今后使用兴趣定位开展营销，Airbnb 充满期待，并且相信此功能将有助于他们向最优质的用户传递品牌信息。

未来数周内，Instagram Stories 广告功能将面向全球（针对覆盖人数目标）及所有渠道逐步推广。此后，我们还将在数月内推出效果类广告选项，帮助你实现更多的业务目标。

目前，Mulberry UK 等品牌已开始使用此功能，有效地吸引了用户了解详情及采取相关操作。

Stories 广告推出时就提供强大的受众定位、成效衡量和报告功能，这是当下的 Stories 体验所不具备的。虽然目前 Stories 广告仍处于起步阶段，但是我们期待未来能推出更多工具和功能，以满足广大商家的各种业务需求。