Instagram, insanlar ve işletmelerin hem sıradan hem de önemli anlarını paylaştıkları bir platformdur. Geçtiğimiz Ağustos ayında Instagram Stories'in kullanıma sunulmasıyla işletmeler hikayelerine hayat vermek için geçici bir süre yayında kalan yeni bir formatı kullanmaya başladı.

Kullanıma sunulmasından bu yana sadece beş ay geçmesine rağmen, hikayeler önemli bir kullanıcı kitlesine ulaştı. Bugün, 150 milyonu aşkın Instagramcı her gün hikayeleri kullanıyor. Hikayeler daha fazla içerik sunmanıza ve etkileşime geçmenize katkıda bulunuyor. Verilere baktığımızda, Instagram'daki her beş hikayeden biri izleyicilerden bir direkt mesajı alıyor. İşletmelerin paylaştıkları hikayeler söz konusu olduğundaysa insanların yoğun bir etkileşim kurdukları görülüyor. İnsanların ve işletmelerin en baştan beri birbirlerini keşfettikleri düşünüldüğünde (Instagramcıların %70'i bir işletmeyi takip ediyor), izlenme oranı en yüksek hikayelerin üçte birinin işletmelere ait olması şaşırtıcı değil.¹

İşletmelerce paylaşılan hikayelerin yakaladığı ivme açıkça görülüyor. Bu nedenle insanlar ve işletmeler arasında geçici bir süreliğine gerçekleşen bu etkileşime bilgi öğesini ekleyen araçları kullanıma sunuyoruz: İşletme Araçları için hikaye istatistikleri ve hikayelerde tam ekran reklamlar.

Önümüzdeki haftalarda Instagram İşletme Araçları'nda artık hikayelerle ilgili istatistikler de yer alacak. İşletme profiline geçmiş bir işletmeyseniz, İşletme Araçları'nda her bir hikayenin erişimini, gösterimlerini, yanıtlarını ve çıkma sayısını görebileceksiniz. Bu istatistikleri görüntüleyerek, hedef kitlenizde yankı bulan daha alakalı içerikleri nasıl oluşturacağınızı öğrenebilirsiniz.

İstatistikleri görüntülemenin yanı sıra, kısa süre sonra hikayelerde sürükleyici ve tam ekran reklamlar yayınlayabileceksiniz. Hikayelerdeki reklamlar hedefleme, erişim ve ölçüm özelliklerini kullanmanıza olanak tanıyarak erişmek istediğiniz insanlara kişisel alaka düzeyi yüksek reklamlar yayınlamanızı sağlayacak. Günümüzde bu kadarını sunabilen başka bir hikaye deneyimi yok.

Bir ilk olan bu tam ekran reklam deneyimini Instagram Stories'de kullanıma sunmadan ve işletmeler ve Instagramcılar için büyük müjdeyi vermeden önce, bu özelliği dünya çapında aralarında aşağıdaki şirketlerin de bulunduğu 30'dan fazla müşteriyle test edeceğiz: Capital One, Buick, Maybelline New York, Nike, Yoox, Netflix ve Qantas.

Konaklama sektöründe bir dünya lideri olan Airbnb, bugüne kadarki en büyük ürünü olan Airbnb Seyahatleri hakkında bilinirlik oluşturmak ve ilgi uyandırmak amacıyla Instagram Stories'i kullanıyor. Airbnb, 15 saniyelik bir video dizisi ile sanat koleksiyoncularından seyahat tutkunlarına kadar benzer ilgi alanlarına sahip seyahatseverler ve yerel uzmanlar arasında bağlantı kurarak benzersiz deneyimlere erişme olanağını öne çıkarıyor. ABD'de 25-44 yaş arası erkek ve kadınlardan oluşan geniş bir hedef kitleyi hedefleyen Airbnb, Instagram'ın yeni, sürükleyici ve sesli hikaye anlatımı formatını kullanarak yeni ürünü hakkında bilinirlik oluşturuyor. Airbnb, mesajını en alakalı kullanıcılara iletmek için gelecekteki kampanyalarında ilgi alanı hedeflemesinden faydalanma konusunda son derece istekli.

Instagram Stories, önümüzdeki haftalarda erişim reklam verme amacıyla dünya çapında tüm arayüzlerde kullanıma sunulacak. Böylece, ilerleyen aylarda kullanıma açılacak doğrudan pazarlama seçenekleriyle çok daha fazla sayıda işletme hedefinizi karşılamanıza yardımcı olacağız.

Birleşik Krallık merkezli Mulberry gibi markalar, insanların daha fazla bilgi almak ve eylemde bulunmak için hikayeleriyle ilgilendiklerini görmeye başladı.

Hedefleme, ölçüm ve performans raporları için gelişmiş bir destek sunan bu reklam formatının, bugünkü hikaye deneyimi içinde bir benzeri yok. Hikayelerdeki reklamlar için ilk adımları attığımız bugünlerde, işletmenizin gelecekteki ihtiyaçlarını karşılamanıza yardımcı olacak çok daha fazla yol sunmayı sabırsızlıkla bekliyoruz.