O Instagram é um local onde as pessoas e os negócios partilham momentos quotidianos e épicos. Com o lançamento do Instagram Stories em agosto do ano passado, os negócios estão a dar vida às suas histórias de uma forma diferente e mais efémera.

Nos cinco meses após o lançamento, as histórias aumentaram significativamente. Atualmente, mais de 150 milhões de utilizadores do Instagram utilizam-nas diariamente. As histórias estão a contribuir para a criação de mais conteúdo e interação. Na verdade, uma em cada cinco histórias no Instagram gera uma mensagem direta das pessoas que as veem. Em termos de histórias de negócios, as pessoas são extremamente interativas. A descoberta mútua de pessoas e negócios ocorre desde o início, sendo que 70% dos utilizadores do Instagram seguem um negócio. Por isso, não surpreende que um terço das histórias mais vistas provenham de negócios.¹

O impulso verificado pelas histórias de negócios é claro e é por isso que hoje divulgamos ferramentas que informam sobre a interação efémera entre pessoas e negócios: estatísticas das histórias nas Ferramentas de Negócios e anúncios de ecrã completo em histórias.

Nas próximas semanas, as Ferramentas de Negócios do Instagram passarão a incluir estatísticas sobre histórias. No caso de negócios convertidos num perfil profissional, conseguirás ver o alcance, as impressões, as respostas e as saídas referentes a cada história individual nas Ferramentas de Negócios. Ao veres estas estatísticas, podes saber como criar conteúdo mais relevante que tenha impacto junto do teu público.

Além de veres estatísticas, poderás em breve publicar anúncios envolventes e de ecrã completo em histórias. Os anúncios em histórias permitem-te utilizar as capacidades de definição do público-alvo, alcance e medição que tornam os teus anúncios pessoalmente relevantes para as pessoas que pretendes alcançar, o que é inédito na atual experiência de histórias.

Para revelar este anúncio inédito e de ecrã completo no Instagram Stories e criar mais impacto para negócios e utilizadores do Instagram, vamos testá-lo junto de mais de 30 clientes em todo o mundo, incluindo: Capital One, Buick, Maybelline New York, Nike, Yoox, Netflix e Qantas.

A Airbnb, líder global em alojamento, utiliza o Instagram Stories para ajudar a divulgar e promover o seu maior lançamento de produto até agora: Viagens na Airbnb. Através de uma série de vídeos de 15 segundos, a Airbnb destaca a possibilidade de aceder a experiências únicas ao aproximar turistas e especialistas locais com interesses em comum, desde colecionadores de arte a adeptos de caminhadas. Através de uma definição do público-alvo ampla (25-44) de homens e mulheres nos EUA, a Airbnb está a divulgar o seu novo produto ao utilizar o novo formato envolvente e com som de narração de histórias do Instagram. A Airbnb está ansiosa por experimentar a definição do público-alvo por interesses em futuras campanhas como forma de divulgar a sua mensagem junto dos utilizadores mais relevantes.

O Instagram Stories será globalmente implementado no objetivo Alcance e para todas as interfaces nas próximas semanas. A partir daí, poderemos ajudar-te a atingir ainda mais objetivos comerciais com opções de resposta direta disponíveis nos próximos meses.

Marcas como a Mulberry UK já estão a ver as pessoas a deslizarem para cima nas suas histórias, para saberem mais e realizarem ações.

O lançamento deste formato do anúncio, com um back-end sofisticado para a definição do público-alvo, medição e elaboração de relatórios de desempenho, é incomparável na atual experiência de histórias. A utilização de anúncios em histórias está apenas no início, mas estamos empolgados para lançar ainda mais formas de te ajudar a atingir os teus objetivos comerciais no futuro.