Instagram est un endroit où les gens et les entreprises partagent leur quotidien et leurs moments mémorables. Avec l’introduction d’Instagram Stories en août dernier, les entreprises disposent désormais d’une autre façon plus éphémère d’animer leurs stories.

Les stories ont connu une croissance exponentielle depuis leur lancement il y a cinq mois. À présent, plus de 150 millions d’Instagrammers y ont recours quotidiennement. En outre, les stories génèrent davantage de contenus et d’interactions. En effet, une story sur cinq sur Instagram génère un message direct des utilisateurs. Par ailleurs, les gens manifestent énormément d’intérêt pour les stories provenant des entreprises. Les internautes et les entreprises se découvrent depuis la création de la plate-forme (70 % des Instagrammers sont abonnés à une entreprise). Il n’est donc pas surprenant qu’un tiers des stories les plus vues proviennent des entreprises.¹

Il est évident que les stories provenant des entreprises sont en plein essor. Aussi, nous dévoilons aujourd’hui des outils qui rendent compte de ces interactions éphémères entre les gens et les entreprises, à savoir les statistiques des stories dans les outils professionnels et les publicités en plein écran dans les stories.

Dans les semaines à venir, les outils professionnels Instagram incluront des statistiques sur les stories. Les entreprises qui sont passées à un profil professionnel pourront voir la portée, les impressions, les réponses et les sorties pour chaque story dans les outils professionnels. En consultant ces statistiques, vous pourrez découvrir comment créer un contenu plus pertinent, qui parle à votre audience.

Outre l’accès à ces statistiques, vous pourrez bientôt diffuser des publicités en plein écran immersives dans les stories. Les publicités dans les stories vous permettront d’utiliser les fonctionnalités de ciblage, de portée et de mesure afin de proposer des contenus pertinents aux personnes que vous souhaitez toucher, ce qui n’est pas le cas dans l’expérience actuelle des stories.

Dans le cadre du lancement de ces publicités en plein écran dans les Instagram Stories et dans le but d’offrir autant de valeur que possible tant aux entreprises qu’aux Instagrammers, nous allons procéder à un essai avec plus de 30 clients dans le monde entier, notamment : Capital One, Buick, Maybelline New York, Nike, Yoox, Netflix et Qantas.

Le chef de file du secteur de l’hébergement, Airbnb, utilise les Instagram Stories pour créer l’évènement autour du lancement de produit le plus important de la marque à ce jour : Trips on Airbnb. À travers une série de vidéos de 15 secondes, Airbnb met en évidence la possibilité de vivre des expériences uniques en permettant aux voyageurs d’interagir avec des experts locaux qui partagent les mêmes centres d’intérêt qu’eux, des collectionneurs d’œuvres d’art aux passionnés de randonnée. En ciblant une vaste audience composée d’hommes et de femmes âgées de 25 à 44 ans aux États-Unis, Airbnb parvient à faire connaître son nouveau produit grâce au nouveau format de narration immersif avec son d’Instagram. Airbnb est enthousiaste à l’idée d’utiliser le ciblage par centres d’intérêt lors de ses futures campagnes pour communiquer son message aux utilisateurs les plus pertinents.

Nous déploierons les Instagram Stories dans le monde entier avec l’objectif de portée et sur toutes les interfaces au cours des prochaines semaines. Ensuite, nous vous aiderons à atteindre encore plus d’objectifs commerciaux en déployant d’autres options de réponse directe dans les mois à venir.

Mulberry UK (et d’autres marques similaires) constate d’ores et déjà des comportements encourageants, comme des personnes explorant sa story pour en savoir plus et entreprendre une action.

Le lancement de ce format publicitaire offre un potentiel inégalé en matière de ciblage, de mesure et de création de rapports dans l’expérience actuelle des stories. Bien que nous ayons tout juste lancé les publicités dans les stories, nous sommes enthousiastes à l’idée de pouvoir vous proposer encore plus de solutions qui vous permettront de répondre à vos besoins commerciaux à l’avenir.