Instagram es el lugar en el que las personas y las empresas comparten su día a día y momentos únicos. Con el lanzamiento de Instagram Stories el pasado agosto, las empresas están dando vida a sus historias de una manera más efímera.

Desde su lanzamiento hace cinco meses, Stories ha crecido de forma considerable. Ahora, más de 150 millones de usuarios de Instagram usan esta función a diario y las historias ayudan a generar más contenido e interacción. De hecho, una de cada cinco historias de Instagram recibe un mensaje directo de sus visitantes. Y cuando las historias son de empresas, las personas interactúan mucho más. Personas y empresas se han descubierto mutuamente desde el principio (un 70 % de los usuarios de Instagram siguen a empresas), por lo que no es sorprendente que un tercio de las historias más vistas procedan de empresas.¹

El impulso que han tenido las historias de empresas es obvio, por lo que hoy presentamos herramientas que ofrecen información sobre las interacciones efímeras entre personas y empresas (las estadísticas de historias en las herramientas para empresas y los anuncios a pantalla completa en las historias).

En las próximas semanas, las herramientas para empresas de Instagram incluirán estadísticas sobre las historias. Los negocios que hayan creado un perfil de empresa podrán consultar el alcance, las impresiones, las respuestas y los abandonos de cada historia gracias a estas herramientas. Al disponer de estas estadísticas, podrás determinar cómo crear contenido más relevante y que tenga una mayor repercusión entre tu público.

Además de la posibilidad de consultar estadísticas, en breve también podrás poner en circulación anuncios envolventes a pantalla completa en las historias. Con este tipo de anuncios, podrás utilizar opciones de segmentación, alcance y medición que hagan que tus anuncios resulten relevantes de forma personal a las personas a las que quieras llegar, algo inigualable en la experiencia de las historias hoy en día.

Para poder desvelar estos anuncios a pantalla completa pioneros en Instagram Stories y crear la mayor repercusión para empresas y usuarios de la plataforma, realizaremos pruebas con más de 30 clientes de todo el mundo, entre los que se incluyen: Capital One, Buick, Maybelline New York, Nike, Yoox, Netflix y Qantas.

El líder global en alojamientos, Airbnb, utiliza Instagram Stories para dar a conocer su marca y difundir el lanzamiento de su producto más importante hasta la fecha, Trips on Airbnb. Mediante una serie de vídeos de 15 segundos de duración, la empresa destaca la posibilidad de acceder a experiencias únicas al conectar a viajeros con expertos locales que comparten los mismos intereses, desde coleccionistas de arte a ávidos excursionistas. Gracias a una segmentación amplia (de 25 a 44 años), Airbnb se dirige a hombres y mujeres de Estados Unidos para aumentar la notoriedad de su nuevo producto usando el nuevo formato envolvente y con sonido de Instagram para contar historias. En Airbnb están encantados de acceder a opciones de segmentación por intereses para futuras campañas con el objetivo de difundir su mensaje entre los usuarios más relevantes.

En las próximas semanas, Instagram Stories se implementará de forma global en el objetivo de alcance y en todas las interfaces. Cuando esto suceda, os ayudaremos a cumplir más objetivos empresariales con las opciones de respuesta directa que estarán disponibles en los próximos meses.

Marcas como Mulberry UK ya están viendo como las personas deslizan el dedo hacia arriba en su historia para obtener más información y realizar alguna acción.

El lanzamiento de este formato de anuncio, con un back-end sofisticado y la opción de medir el rendimiento y realizar informes sobre él, es algo inigualable en la experiencia de las historias hoy en día. Aunque estamos dando nuestros primeros pasos en el mundo de los anuncios en historias, estamos muy contentos de lanzar más formas de ayudarte a conseguir aquello que tu empresa necesite en el futuro.